成都今年的夏天來得特別迅猛，春天沒出現(xiàn)幾天，氣溫就直接飆升到了30度以上。

　　在品牌美特斯邦威繼續(xù)去年的“MT”并打出“新國貨”的概念，將懷舊和潮流融合在一起;日本休閑品牌優(yōu)衣庫則穩(wěn)步推廣日本文化風(fēng)格的“UT”……

　　殺價格?。?9誰敢比我低

　　凡客誠品VT29元的定價秒殺所有競爭對手。一件純棉T恤成本到底是多少?據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，去年以來，服裝原材料價格明顯上漲，即便是大批量生產(chǎn)，一件純棉T恤的成本也在20-25元。而凡客誠品相關(guān)人士也確認，“生產(chǎn)成本不會低于20元，如果加上物流、客服這些，29元肯定是不賺錢的。”

　　凡客為什么能把價格做到這么低?

　　作為一個“互聯(lián)網(wǎng)快時尚品牌”，沒有實體店的線上渠道優(yōu)勢本來就有利于幫助凡客贏得定價的先機。且凡客相關(guān)人士透露，“別看現(xiàn)在線上凡客的廣告到處都是，但實際上很多廣告協(xié)議都是在金融海嘯之前簽訂的，價格本來不高，而且大部分是要實現(xiàn)了購買才付費。”

　　凡客掌門人陳年曾詢問團隊：“價格還能繼續(xù)往下調(diào)嗎?”凡客誠品助理總裁許曉輝給的答案是，29元已經(jīng)是不能再低的價格了，再低就要賠本了。陳年覺得如果可以定為19元一件的話，則“更有殺傷力”。

　　根據(jù)凡客誠品方面上個月初發(fā)布的數(shù)據(jù)，去年VT設(shè)計圖案不足500種，大致與優(yōu)衣庫相當(dāng)，銷售突破300萬件;而今年，凡客聯(lián)袂120位設(shè)計師，推出1500款圖案，計劃“以三倍的設(shè)計、三倍的創(chuàng)意、不變的29元價格，實現(xiàn)三倍的銷量。”

　　斗潮流　中國漫畫or日系風(fēng)格

　　優(yōu)衣庫的UT，凡客的VT，美特斯邦威的MT，幾乎都將目標(biāo)消費群體瞄準(zhǔn)了年輕人群。三只手伸進同一只口袋，怎樣得到年輕群體的認同?潮，那是必須的!

　　3月31日，一貫在營銷推廣上不吝投入的美邦在上海舉行了盛大的MTEE第二季發(fā)布會，高調(diào)推出了“我是新國貨”的概念。按照美特斯邦威董事長周成建自己的詮釋，“新國貨”意味著美邦期待在中國制造之外實現(xiàn)一種中國創(chuàng)造，“是一種升級，一種改變”。“一方面是如何將國際的變成民族的，比如美特斯邦威和夢工廠的合作，另一方面是如何把民族的變得更加國際化，比如我們和上影廠的合作。”

　　除了來自夢工廠的卡通形象，圣斗士、變形金剛、helokitty、兔斯基也成為“新國貨”概念的一部分。值得一提的是，繼《大鬧天宮》《哪吒鬧?！贰逗谪埦L》后，今年，在美特斯邦威店內(nèi)的MTEE上還能看到《驕傲的將軍》《沒頭腦和不高興》《舒克和貝塔》等等陪伴80后成長起來的“國產(chǎn)”動畫形象。

　　而凡客今年的1500款VT幾乎囊括了所有風(fēng)格。包括城市系列、電影系列、黑幫系列等13大概念主題和中國風(fēng)、日系、手繪等13股潮流。

　　日本優(yōu)衣庫在風(fēng)格上有著顯著的不同。優(yōu)衣庫有意識地將諸多本國獨特的文化符號，特別是日本動漫等流行文化的元素引入到“UT”的設(shè)計中。包括時下全球最熱門的少年漫畫之一——“火影忍者”系列T恤。此外，“新世紀(jì)福音戰(zhàn)士”、“高達”、“龍珠Z”等經(jīng)典日本動漫作品也被優(yōu)衣庫融入了今年的UT設(shè)計。

　　記者手記：三家各揣心中事

　　有一種說法是，T恤起源于17世紀(jì)美國馬里蘭州卸茶葉的碼頭工人所穿的短袖衣。如今，這種當(dāng)年的勞動服在被賦予時尚意義的同時，還成為了企業(yè)競爭的利器。

　　實際上，凡客、美邦、優(yōu)衣庫幾家企業(yè)都沒有將贏利作為今年T恤戰(zhàn)的首要目的。凡客顯然是希望進一步積聚人氣;而 “新國貨”更多地是承載了美邦避免與以純、森馬等企業(yè)同質(zhì)化競爭、提升品牌價值的希望;對于優(yōu)衣庫來說，UT也是其突破傳統(tǒng)基本款印象的嘗試。

　　這場愈演愈烈的T恤戰(zhàn)爭，絕不只是“三國殺”，森馬已小規(guī)模推出了“什么TEE”主題T恤，國際快時尚品牌ZARA、H&M、C&A等對于中高端消費群里的吸引力幾乎牢不可破……