近期，一家以女性為主題的百貨商場——“名媛時代百貨”備受業(yè)界關(guān)注。定位”女性主題百貨”，是因為主導(dǎo)購物、逛店的群體至少80%為女性,這是千載難逢的市場機(jī)遇。

　　近期，一家以女性為主題的百貨商場——名媛時代百貨備受業(yè)界關(guān)注。名媛時代(中國)百貨連鎖運營總部上海名媛時代投資管理有限公司戰(zhàn)略咨詢顧問夏奇對該主體百貨商場進(jìn)行了詳細(xì)的介紹。

　　●名媛時代新文化

　　名媛時代百貨，以80后為核心，向與80后擁有趨同亞文化的70后、90后輻射，鎖定白領(lǐng)、金領(lǐng)女性等小資生活方式的主流消費群體

　　“任何行業(yè)出現(xiàn)競爭，就必然走向市場細(xì)分，百貨行業(yè)當(dāng)然不會例外。打出“女性的主題百貨”，更由于主導(dǎo)購物、逛店的群體至少80%為女性,這是千載難逢的市場機(jī)遇，更是我們初來乍到者的最佳切入點。定位女性，所以就考慮女性化的名字——名媛時代。”夏奇說。

　　名媛一詞，源自歐洲。原指西方擁有貴族爵位紳士的妻女，隨著皇族政制削弱，一些沒有爵位的、社會各界名流的妻女，均通稱名媛。而近代中國沒有沿襲爵位，名媛，也就泛指大家閨秀。

　　在上世紀(jì)20~40年代的上海,曾出現(xiàn)少數(shù)名媛。名媛，與當(dāng)代中國隔絕了好多年。如今，全球性的“后名媛時代”又席卷而來。

　　在“后名媛時代”——名媛，不再專指那些出身三代以上名門望族的女子，而是泛指各行各業(yè)中的小資、白領(lǐng)，她們不一定擁有高貴的身份，但她們的言行舉止、穿著打扮、以及對人對己、對生活的處理態(tài)度和價值觀，都是一群讓人亮眼脫俗的女子，都是一群擁有高尚的氣質(zhì)與品位的女子……

　　名媛時代百貨，以80后為核心，向與80后擁有趨同亞文化的70后、90后輻射，鎖定白領(lǐng)、金領(lǐng)女性等小資生活方式的主流消費群體，致力于鑄造、引領(lǐng)中國時尚百貨的商業(yè)品牌。

　　不僅是“名媛”的新詮釋，也不僅是年輕化的主流消費群體定位，名媛時代百貨更注重商品與服務(wù)的創(chuàng)新。

　　●引發(fā)百貨業(yè)第三次革命

　　80后引領(lǐng)的消費新需求，正在成為時尚消費主流。而“時尚百貨、不時尚”的現(xiàn)狀，甚至對新生事物的排斥，己成百貨行業(yè)的一大“軟肋”。

　　當(dāng)中國輕工、紡織服裝等消費品行業(yè)熱議如何破解產(chǎn)品同質(zhì)化之時，百貨行業(yè)的品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，此時投資百貨零售領(lǐng)域，將如何面對各大、中型城市百貨同業(yè)的強(qiáng)勢競爭?

　　對此，夏奇坦然回答：幾家叫店、幾十家叫某某專業(yè)街、幾百家，就叫行業(yè)市場，什么行業(yè)沒有競爭?百貨行業(yè)，也不例外。但適者生存，傳統(tǒng)百貨巨鱷當(dāng)然有優(yōu)勢，但傳統(tǒng)往往不擅長創(chuàng)新、也不愿去創(chuàng)新，因為創(chuàng)新有風(fēng)險、或意味著失去多年賴于生存、發(fā)展的市場。我們是新創(chuàng)的百貨連鎖公司，正因為新、正因為年輕，我們更接近、更了解新生代的消費需求，也更樂意專注為新生代提供更專業(yè)的服務(wù)。{page_break}

　　據(jù)夏奇分析，中國百貨零售業(yè)，面臨著百貨渠道四大瓶頸：首先，是千篇一律、格式化的樓層館區(qū)品項組合，且殘留計劃經(jīng)濟(jì)的工業(yè)行業(yè)類別劃分品項館區(qū)的痕跡;其次，是大同小異、同質(zhì)化的商品品牌與價格體系，也只能陷入“買減”與“買贈”的價格戰(zhàn)，缺乏品牌百貨的商業(yè)文化;再其次，是過于追求“平效”的利潤最大化，家居、燈具、家電等大宗商品退場而“被”自建渠道后，已徹底退出百貨渠道;除化妝品、珠寶等，百貨幾乎成為“紡織服裝商廈”;最后，是80后引領(lǐng)的消費新需求，且正在成為時尚消費主流，而“時尚百貨、不時尚”的現(xiàn)狀，甚至對新生事物的排斥，己成百貨行業(yè)的一大“軟肋”。

　　中國百貨業(yè)態(tài)，是由百貨業(yè)態(tài)本身按價格與消費群體細(xì)分的經(jīng)典百貨、時尚百貨、大眾百貨，或按店址細(xì)分的中心商圈百貨、社區(qū)百貨、休閑度假百貨區(qū)隔定位的。

　　近年來，在專業(yè)賣場百貨化、超市百貨化、網(wǎng)絡(luò)商城百貨化的趨勢下，特別近年的B2C、C2C電子商務(wù)-網(wǎng)購的迅猛增長，對傳統(tǒng)的百貨商廈、超市賣場、專業(yè)賣場、專業(yè)市場均形成沖擊，影響更大的是以低價定位的超市賣場、專業(yè)賣場、專業(yè)市場與大眾百貨。所以，中國百貨零售業(yè)，面臨著第三次變革模式。

　　●全新的百貨新模式

　　名媛時代百貨，在首創(chuàng)“盟約合作”、“專業(yè)顧問導(dǎo)購”、“實體店—網(wǎng)店—DM郵購(三位一體)”等運營模式的基礎(chǔ)上，顛覆了中國百貨業(yè)按工業(yè)產(chǎn)品行業(yè)分類的商品布局。

　　夏奇談到“名媛時代百貨”的全新的百貨新模式：名媛時代百貨，在首創(chuàng)“盟約合作”、“專業(yè)顧問導(dǎo)購”、“實體店—網(wǎng)店—-DM郵購(三位一體)”等運營模式的基礎(chǔ)上，顛覆了中國百貨業(yè)按工業(yè)產(chǎn)品行業(yè)分類的商品布局，創(chuàng)新地將居家裝飾階段“可移動物品”的床品、陳設(shè)品具、飾用皿具等商品品項，均重組到“居家軟飾”概念的樓層館區(qū)。

　　同時，更是劃時代地在百貨商場的樓館內(nèi)設(shè)立：電玩競技館、戶外運動館、美容養(yǎng)生館、情趣內(nèi)衣館、明星周邊館、寶貝寫真館等時尚前沿的商品與服務(wù)專區(qū)，堪稱中國百貨業(yè)態(tài)的第三次革命。這也是此次發(fā)布會的主題，并且重點推介“名媛時代百貨首家示范孵化店”浙江平湖店。

　　浙江平湖店，為百貨創(chuàng)新模式的示范孵化店。營業(yè)面積約6萬平方米，分為3層。一樓為“潮女流行館”，設(shè)置：內(nèi)衣服飾區(qū)、美容妝品區(qū)、珠寶飾品區(qū)、休閑服飾區(qū)、情侶愛物區(qū)，以及相關(guān)配套的SPA美容養(yǎng)生館等區(qū)域。二樓為“型男尚品館”，設(shè)置商務(wù)禮品區(qū)、公務(wù)服飾區(qū)、休閑服飾區(qū)，以及相關(guān)配套的數(shù)碼競技館等區(qū)域。三樓為“玩美生活館”，設(shè)置：居家服飾區(qū)、軟飾用品區(qū)、童嬰玩用區(qū)、童嬰服飾區(qū)，以及相關(guān)配套的少兒游樂館、寶貝寫真館等區(qū)域。

　　潮女流行館、型男尚品館、玩美生活館，不僅“館名”很潮，更在于各樓館創(chuàng)新地設(shè)置：服飾色彩顧問、塑形私密顧問、禮品選購顧問、禮儀著裝顧問、居家陳設(shè)顧問、童嬰服飾顧問等專家顧問的臨柜服務(wù)。