一切為了共同利益，歷經(jīng)3年的對峙，目前最炙手可熱的奢侈品牌Gucci和馬云握手言和。

　　Gucci母公司開云集團(tuán)(EPA:KER)今日與阿里巴巴集團(tuán)(NYSE:BABA) 及其關(guān)聯(lián)企業(yè)螞蟻金服集團(tuán)宣布達(dá)成一項協(xié)議，雙方將共同開展知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，在線上線下發(fā)起針對侵權(quán)者的聯(lián)合行動。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，目前雙方已經(jīng)成立聯(lián)合工作組，以展開充分合作、交換有用信息，通過阿里巴巴的技術(shù)能力識別針對開云集團(tuán)旗下品牌的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為，與執(zhí)法機關(guān)緊密合作，適時采取行動。

　　值得關(guān)注的是，作為協(xié)議的一部分，開云集團(tuán)已同意撤銷在美國紐約地區(qū)法院向阿里巴巴集團(tuán)及螞蟻金服集團(tuán)子公司支付寶發(fā)起的訴訟。從2014年7月，開云集團(tuán)就開始控訴阿里巴巴與多個身份不明的商家形成團(tuán)伙，聯(lián)合銷售假冒Gucci手袋以賺取利潤。例如，Gucci手袋原價1250美元，那些假冒公司的出售價定為18.99美元。

　　據(jù)資料顯示，開云擁有一系列時裝、皮具、珠寶及制表產(chǎn)品的奢侈品牌，除了Gucci，還包括Bottega Veneta、Saint Laurent、Alexander McQueen、Balenciaga、Brioni、Stella McCartney等品牌，以及運動品牌PUMA等。

阿里巴巴近年來的假貨風(fēng)波事件

　　多年以來，包括淘寶在內(nèi)的阿里巴巴電商平臺一直受到假冒偽劣產(chǎn)品問題的困擾。阿里巴巴的出現(xiàn)似乎總是伴隨著假貨問題，2015年1月，上市僅僅3個月時間便遭到國家工商總局白皮書指責(zé)其允許商戶無照經(jīng)營、仿冒名牌以及銷售假冒酒類和手袋等問題。

　　2015年5月，針對法國開云集團(tuán)旗下品牌就阿里巴巴旗下AE速賣通等國際商品交易平臺在美國起訴，馬云在一次報道中談及這個問題時 “幾乎從沙發(fā)上一躍而起。馬云說：‘我寧可輸?shù)暨@場官司，損失錢，也要贏得我們的尊嚴(yán)和尊重，Gucci或任何其他品牌的手袋怎么能賣到這么貴?這很荒謬。我知道品牌公司不高興，但我也說這是你的經(jīng)營模式。你必須反思你自己的經(jīng)營模式?！?/p>

　　阿里巴巴集團(tuán)當(dāng)時也回應(yīng)對媒體表示，開云集團(tuán)單方指責(zé)并無依據(jù)，希望雙方攜手共同有效推進(jìn)對于知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。不過隨后阿里巴巴表示已專門對包括Gucci、Yves Saint Laurent等開云集團(tuán)旗下奢侈品牌在內(nèi)的3000多個品牌進(jìn)行主動保護(hù)，一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)產(chǎn)品即做下架處理。

　　自2016年年以來，開云集團(tuán)的競爭對手全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH (LVMH.PA)開始為馬云站臺。

　　去年5月，LV曾與廣州警方和迪拜警方聯(lián)手，加上阿里巴巴打假團(tuán)隊的支援，查獲一個年產(chǎn)值上千億的造假團(tuán)伙。根據(jù)阿里巴巴提供的線索，2015年9月14日，廣州經(jīng)偵大隊對分散在廣州不同區(qū)域的4個團(tuán)伙統(tǒng)一展開收網(wǎng)行動。此次行動共抓獲犯罪嫌疑人7人，搗毀生產(chǎn)、銷售、倉儲、物流窩點6處，查獲假冒皮革生產(chǎn)線2條和大量皮料，以及各類假冒LV成品、半成品6000余件等，“價值”近億元。

　　去年9月，LVMH高調(diào)宣布全力擁抱阿里巴巴，攜旗下奢侈品牌嬌蘭GUERLAIN、玫珂菲Make Up For Ever、絲芙蘭等品牌組團(tuán)開始入駐天貓。LVMH集團(tuán)大中華區(qū)總裁吳越表示，天貓代表著中國，折射著中國的進(jìn)步和發(fā)展，已經(jīng)吸引了中國的時尚人群，所以奢侈時尚品牌進(jìn)入天貓理所當(dāng)然。

　　有分析人士表示，有跡象表明阿里巴巴和跟奢侈品大牌的關(guān)系正在緩和，這背后還有一個原因，那就是阿里巴巴牢牢地掌握了中國高端消費者的大數(shù)據(jù)。曾被奢侈品牌抗拒的電商，如今已成為其營銷的重要渠道，特別是在中國市場。作為全球最大的在線零售集團(tuán)之一阿里巴巴正跟國外奢侈品牌集團(tuán)走得越來越近。

　　今年1月，法國愛馬仕集團(tuán) (EPA:RMS) 旗下奢侈品牌“上下”宣布將登陸天貓，這離奢侈品牌LV成為阿里巴巴全球打假聯(lián)盟首批成員不到3天的時間。 “上下”藝術(shù)總監(jiān)兼CEO蔣瓊耳表示，與天貓這樣成熟的平臺合作有利于品牌未來發(fā)展，以引導(dǎo)消費者接觸到更多更新的商品。 蔣瓊耳同時表示，“上下”與阿里巴巴建立了良好的關(guān)系，也相信這家中國電商巨頭是真誠地要兌現(xiàn)諾言，消除假貨，這是一個團(tuán)隊合作，阿里巴巴很清楚這一點?！?/p>

　　有分析人士表示，阿里巴巴和跟奢侈品大牌的關(guān)系在緩和，這背后還有一個原因，那就是阿里巴巴牢牢的掌握了中國高端消費者的大數(shù)據(jù)。

　　去年12月，一直冷對電商奢侈品牌LV跟阿里巴巴展開合作，邀請阿里巴巴的高端黑卡會員APASS參觀LV總部以及一般不對外開放的工坊，還有消息透露，LV總部還提供貼身服務(wù)，安排APASS參觀了LV基金會和創(chuàng)始人的故居。為了討好這些消費者，會員每人還收到了LV高管的親筆邀請信，這不禁讓業(yè)界對阿里巴巴和LV的關(guān)系產(chǎn)生遐想，LV是否有電商松動入駐天貓的跡象。

　　2016年10月，阿里巴巴集團(tuán)首席市場官董本洪披露公司APASS會員的消費規(guī)模年網(wǎng)購至少300億元，根據(jù)數(shù)據(jù)資料，APASS黑卡會員規(guī)模大約是整個阿里巴巴活躍會員的萬分之一左右，根據(jù)阿里巴巴的第三季度財報，阿里的年度活躍買家約為4.4億，這意味著平均每個黑卡會元每年消費高達(dá)60萬。

　　顯然，越來越重視中國市場的的奢侈品牌現(xiàn)在已沒有理由忽視這些國內(nèi)高端在線消費人群,Gucci也不例外。

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