鞋服產(chǎn)品的利潤空間大，還是IT產(chǎn)品的利潤空間大?大多數(shù)人恐怕會選擇IT產(chǎn)品。其實，答案并非絕對。在意大利，一雙精致的奢侈品科技創(chuàng)新無疑是支持產(chǎn)品利潤的根本。

　　“如果一雙鞋擁有比IT產(chǎn)品更多的科技元素，自然也能產(chǎn)生更高的附加值。”在原材料價格持續(xù)上升和勞動力成本不斷增加的壓力下，越來越多的泉州鞋服企業(yè)開始利用新技術(shù)和新材料來提升產(chǎn)品附加值。

　　新技術(shù)實現(xiàn)單價增三成

　　一雙鞋子可以擁有多少專利技術(shù)?安踏告訴我們，這個數(shù)字是41項。這并非單家企業(yè)的“個例”，而是整個行業(yè)的“共性”。在第十三屆中國(晉江)國際鞋業(yè)博覽會現(xiàn)場，“緩震科技”、“2004—A—core‘芯’科技”、“2009—A—jelly‘彈力膠’科技”、“抗疲勞人體工程學(xué)技術(shù)”等新的科技名詞不斷出現(xiàn)在企業(yè)的宣傳手冊上。

　　“企業(yè)對研發(fā)與創(chuàng)新概念的定位正在發(fā)生改變，不是僅僅停留在款式與花色上，而是真正去研發(fā)能夠帶給消費者更多消費體驗的產(chǎn)品。”業(yè)內(nèi)人士稱，現(xiàn)在制鞋已發(fā)展成包括人體生物力學(xué)、人體工程學(xué)、骨骼醫(yī)學(xué)、高分子材料學(xué)、化學(xué)、環(huán)境科學(xué)、統(tǒng)計學(xué)、美學(xué)等多學(xué)科交叉的科技新產(chǎn)品。

　　實際上，科技帶來的附加值已經(jīng)開始體現(xiàn)。三級緩震技術(shù)在籃球鞋上的運用，讓匹克籃球鞋的專業(yè)性獲得了市場認(rèn)可;而一雙有國家專利技術(shù)的全掌自動循環(huán)鞋，則讓喬丹實現(xiàn)了單價增長30%;擁有“透氣技術(shù)”、“反透氣技術(shù)”、“緩震鞋底技術(shù)”、“抗疲勞人體工程學(xué)技術(shù)”等多項專利技術(shù)的“透氣鞋”則讓野力在同質(zhì)化的競爭中找到了一片藍(lán)海。

　　“對于鞋企來說，增加產(chǎn)品的科技含量，不單可以為消費者提供更為舒適和完美的產(chǎn)品，企業(yè)在實現(xiàn)科技創(chuàng)新后，還可以通過加大申請專利的力度，有效防止‘抄襲’，改變目前市場上‘款式雷同’的局面，獨享一定的市場空間。”野力體育(中國)有限公司總裁林少雄稱。

　　新材料提升一成銷量

　　在第十四屆海峽兩岸紡織服裝博覽會上，57個面料展位上展示600多種新面料，海藻纖維、雞毛纖維、大豆纖維天鵝絨、超細(xì)纖維雙面絨等新面料一展出就受到鞋服企業(yè)普遍關(guān)注。

　　關(guān)注的原因就在于好的面料能夠提升產(chǎn)品的附加值。“從去年開始，我們就在鞋服中使用竹纖維、大豆纖維等新材料。”361°公關(guān)傳播部副經(jīng)理胡崢嶸告訴記者，“竹纖維等天然纖維的應(yīng)用，能夠增強運動產(chǎn)品的功能性，比如透氣、吸汗、抗菌等效果，消費者也更愿意為新增加的功能買單。”

　　在2010年冬季的產(chǎn)品中使用了杜邦生態(tài)保暖棉——一種玉米纖維材料后，匹克一雙鞋的重量比普通材料制成的下降了1/4，但是保暖性反而提升了不少。這種新產(chǎn)品所提供的“超輕、超薄、超暖”的概念，不僅幫助匹克實現(xiàn)了單價的提升，銷量也比普通產(chǎn)品提升了9%左右。同樣，鴻星爾克通過采用“特種尼龍網(wǎng)、新型超纖、精電鍍TPU”三種搭載神六成功通過太空檢測的材料制成的“神舟”限量珍藏版運動鞋，也取得了銷售業(yè)績上的突破。

　　“單純靠品牌來提升產(chǎn)品附加值已經(jīng)‘乏力’，消費者需要更實際的理由，產(chǎn)品運用了什么樣的新技術(shù)和新材料，能給消費者提供怎樣的功能和體驗，這些才是真正支撐產(chǎn)品利潤提升的基礎(chǔ)。”匹克公關(guān)部經(jīng)理侯立東認(rèn)為，附加值的提升最終要回歸產(chǎn)品本身。