繼鴻星爾克、中國體育、安踏體育上市之后，特步國際于5月21日至26日在香港公開招股，預(yù)計(jì)將于6月3日正式在港交所主板掛牌上市。 

    “奧運(yùn)體育概念是目前資本市場的熱點(diǎn)，選擇現(xiàn)在上市的時機(jī)恰到好處。”5月21日，特步國際有關(guān)人士如是告訴本報記者。 

    記者了解到，緊隨特步國際，Nike、Adidas等知名運(yùn)動品牌的分銷商寶勝國際亦在5月26日起公開招股，預(yù)期6月6日登陸港交所。 

    降低OEM比例 

    特步國際此次IPO計(jì)劃發(fā)行5.5億股，90%國際配售，10%公開發(fā)售，發(fā)行指導(dǎo)價區(qū)間為每股4.05至5.5港元。照此計(jì)算，其募集的資金最少為22.28億港元，最高達(dá)30.25億港元。 

    和當(dāng)?shù)乇姸噙\(yùn)動鞋企一樣，特步國際最初也是從OEM業(yè)務(wù)起家。泉州一位運(yùn)動鞋企業(yè)老總透露，特步的實(shí)際控制人丁水波創(chuàng)業(yè)時年僅17歲，當(dāng)時是聯(lián)合兩個朋友集資1500元起步。 

    彼時，丁水波的鞋廠類似于家庭作坊，其經(jīng)營流程就是先到市場購買原材料，交給附近的家庭加工生產(chǎn)，然后拿到市場推銷。此后，丁水波與當(dāng)?shù)乇姸噙\(yùn)動鞋企一樣，依靠鞋類OEM業(yè)務(wù)迅速起家。 

    目前，特步國際已集開發(fā)、生產(chǎn)和銷售運(yùn)動品牌用品于一身，擁有特步、柯林品牌以及迪士尼運(yùn)動系列品牌的中國特許使用權(quán)。2007年度，特步國際營業(yè)額達(dá)13.6億元。 

    在特步國際董事長兼總裁丁水波近期的發(fā)言稿中，記者看到，“開發(fā)自有品牌后，現(xiàn)在零售占公司業(yè)務(wù)已超過90%。特步國際旗下服裝與鞋類的比例，分別占1/3和2/3，今后的目標(biāo)是各占一半?！倍∷鞔_表示，公司的OEM業(yè)務(wù)占收入比重也將逐步減少，去年是7.8%，今年的目標(biāo)控制在2%以內(nèi)，未來將降到1%左右。 

    欲成國際品牌 

    “借助資本市場的力量，能夠迅速拉動品牌的快速發(fā)展?！碧夭絿H有關(guān)人士認(rèn)為。 

    記者了解到，在募集的這筆資金中，將有約24%用于收購品牌及新項(xiàng)目投資，約22%投入媒體廣告及品牌推廣活動，約17%用于擴(kuò)大及改善分銷網(wǎng)絡(luò)，約19%作為擴(kuò)充服裝生產(chǎn)廠房投入。 

    “收購品牌以戶外體育品牌、童裝童鞋等為目標(biāo)，無論是國際或本地品牌都會考慮?！碧夭絿H有關(guān)人士稱，“今年特步在奧運(yùn)營銷方面的投入不會少于2億元?！?nbsp;

    “我們的目標(biāo)是成為世界的品牌，耐克用了40年實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)，阿迪達(dá)斯用了80年，相信我們可以走得更快?！倍∷ㄕf。目前國內(nèi)體育用品行業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，市場占有率卻不斷向少數(shù)知名品牌集中。據(jù)前銳(上海)商務(wù)咨詢有限公司調(diào)查，目前，前5大品牌的銷售收益約占中國運(yùn)動服飾市場的40%，而Nike、Adidas始終穩(wěn)居第一、第二位置。 

    與特步國際毗鄰的安踏體育，2007年7月10日在香港交易所上市后，利用31億港元募資，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模和用于品牌推廣與擴(kuò)大營銷網(wǎng)絡(luò)，依靠資本強(qiáng)勢，銷售渠道迅速擴(kuò)張，品牌美譽(yù)度也大幅提升，今年前三季的訂單較去年增長了50%，并且毛利率水平將由約33%提升至38%。