任何一個(gè)成功品牌背后都在表達(dá)一種態(tài)度與價(jià)值主張，代表它在服裝領(lǐng)域中追求一種潮流、一種態(tài)度、一種方式，聚焦于服裝發(fā)展。歷經(jīng)十多年發(fā)展的埃文經(jīng)過(guò)重新定位后，2017年正式更名為AWR，作為經(jīng)驗(yàn)豐富羽絨服品牌，埃文今年產(chǎn)品將持續(xù)發(fā)生一系列的變化，包括更豐富的設(shè)計(jì)元素、更時(shí)尚的品類、更創(chuàng)新的態(tài)度。

5月16日，埃文將在杭州桐廬迎來(lái)一場(chǎng)高度視覺(jué)感受的新品發(fā)布會(huì)，帶來(lái)突破傳統(tǒng)、帶有鮮明潮流態(tài)度的新品。不同維度呈現(xiàn)多元化時(shí)尚元素是埃文2018年秋冬新品想要傳遞的價(jià)值，同時(shí)運(yùn)用大膽色彩吸引新一代消費(fèi)者更多的關(guān)注度。

千禧一代作為時(shí)尚消費(fèi)的核心力量，觀念與方式慢慢滲透著服裝品牌們的模式。為了吸引新一代消費(fèi)者，埃文新一季產(chǎn)品中加入了潮流元素——涂鴉，也是“新街潮”系列主打靈感，為傳統(tǒng)的羽絨服添加了更活躍與時(shí)尚元素。未來(lái)你能在埃文里看到更潮流化、個(gè)性化、隨性的產(chǎn)品，高街時(shí)尚文化與時(shí)尚都市融合將是產(chǎn)品陳列中常見的組合。

4月法國(guó)奢侈品牌Louis Vuitton宣布，高端街頭品牌Off-White主理人Virgil Abloh成為其新一任男裝藝術(shù)總監(jiān)，消息一出引發(fā)時(shí)尚行業(yè)爭(zhēng)議。這消息無(wú)疑揭示著奢侈品牌開始逐步引入街頭潮流文化，利用新的文化力量吸引新興消費(fèi)群體，以鞏固其行業(yè)地位。其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，如今街頭潮流正打破傳統(tǒng)的時(shí)尚格局，并將迎來(lái)全盛的黃金時(shí)期。這就是埃文在新一季產(chǎn)品中加入涂鴉元素的理由之一。

埃文設(shè)計(jì)師說(shuō)到，新一代消費(fèi)者正慢慢崛起，我們只有緊跟時(shí)尚趨勢(shì)加入他們的所感興趣的文化，將他們的目光吸引過(guò)來(lái)。所以“新街潮”中將會(huì)看到黃、藍(lán)、紫等亮色系，在跳脫傳統(tǒng)色彩中逐步成為千禧一代的日常色系，進(jìn)而滲透更廣的消費(fèi)領(lǐng)域。埃文在結(jié)合品牌的理念上發(fā)展新事物，打破既定時(shí)尚理論，以創(chuàng)新態(tài)度不斷發(fā)展創(chuàng)意，品牌才能在行業(yè)中長(zhǎng)久發(fā)展。

今年2月中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌李寧登場(chǎng)2018年紐約秋冬時(shí)裝周，潮流款式瞬間刷屏朋友圈，李寧結(jié)合復(fù)古風(fēng)潮與未來(lái)運(yùn)動(dòng)潮流趨勢(shì)，融合中國(guó)文化，表達(dá)出運(yùn)動(dòng)品牌由功能性向時(shí)尚性轉(zhuǎn)移趨勢(shì)，顛覆了人們對(duì)李寧的看法。作為功能性的羽絨服在趨勢(shì)的發(fā)展中也逐漸向時(shí)尚靠攏，改變?nèi)藗儗?duì)其臃腫的觀念。埃文就是其中之一，2018新品發(fā)布會(huì)上將出現(xiàn)大量的潮流元素，打造出潮流全新系列款式，透過(guò)這場(chǎng)秀以表達(dá)出埃文與羽絨服時(shí)尚潮流的理解，展現(xiàn)出不一樣的埃文。

此外，2018年新品中，埃文除了“新街潮”外，還將帶來(lái)“都市”、“摩登”系列，這兩個(gè)系列延續(xù)了埃文精致、個(gè)性化、原創(chuàng)的設(shè)計(jì)理念，采用黑、白、灰、米基本色調(diào)打造出獨(dú)特、個(gè)性、隨性于一體的服裝，為追求生活品味的都市時(shí)尚年輕女性帶來(lái)全新著裝體驗(yàn)，展現(xiàn)出現(xiàn)代都市女性自信活潑、青春靚麗的風(fēng)貌。

都市、摩登作為埃文一直以來(lái)所呈現(xiàn)的基本定位，堅(jiān)持時(shí)尚的真實(shí)體現(xiàn)與先驅(qū)審美的契合，展現(xiàn)出都市女性的時(shí)尚個(gè)性風(fēng)范。而伴隨消費(fèi)者要求逐步提高，埃文在原有款式的保持下加入現(xiàn)時(shí)下最流行趨勢(shì)，打造出每一款式都有獨(dú)特調(diào)性的風(fēng)格，以滿足當(dāng)時(shí)下女性想要突破自我的時(shí)尚需求與品位追求，吸引更廣的消費(fèi)群體。

不斷更新產(chǎn)品組合，是埃文在服裝行業(yè)特別是羽絨市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，以最快的速度，緊跟潮流趨勢(shì)，跟著消費(fèi)者迭代，創(chuàng)造出更有價(jià)值的產(chǎn)品，以提速品牌發(fā)展。在未來(lái)的道路上，埃文在保持品牌特殊調(diào)性的同時(shí)也要把品牌做活，隨時(shí)保持潮流的敏感度，多元化開發(fā)產(chǎn)品，把握羽絨時(shí)尚潮流的話語(yǔ)權(quán)。

埃文2018年秋冬新品發(fā)布在繼承中創(chuàng)新，用潮流態(tài)度耕耘羽絨服，把屬于埃文的時(shí)尚靈魂展現(xiàn)出來(lái)，5月16日杭州桐廬海博大酒店埃文與您不見不散。