包裝デザインはもう現(xiàn)代商品に欠かせない必要な部分と外部形式になりました。創(chuàng)意的な包裝デザインは商品が市場(chǎng)に進(jìn)出する麗しい上著だけではなく、価値の現(xiàn)れです。

市場(chǎng)経済がますます発達(dá)している今日では、「真珠を買(mǎi)い戻す」という物語(yǔ)はもう反面教師には向かないかもしれません。古典的な包裝マーケティングの事例になるべきです。

新包裝は高成長(zhǎng)をもたらします。

諺によると、「人は服を著て、仏は金の服を要します」というが、商品は更に全身の「良い包裝」が必要です。

商品の包裝はもう「コート」だけではなく、商品そのものの有機(jī)的な構(gòu)成部分です。

商品の包裝は商品付加価値と企業(yè)ブランドイメージを高める有効な手段となっています。

記者は、現(xiàn)在のところ、中國(guó)の大多數(shù)の企業(yè)は商品の包裝に対する認(rèn)識(shí)がまだ足りないので、包裝の他の付加機(jī)能を無(wú)視して、國(guó)內(nèi)の多くの企業(yè)が生産した商品は品質(zhì)の面で高い水準(zhǔn)に達(dá)していますが、消費(fèi)者の認(rèn)可を得られません。

商品の価格といい、市場(chǎng)の占有率といい、海外の同種の製品と比べても大きな差があります。

漢王科技株式會(huì)社（以下「漢王公司」という）の製品ライン副総監(jiān)督の王猛さんは記者にこのような話を述べました。

しかし、商品の外包裝のデザインは創(chuàng)意に欠けていますので、製品の自身の特徴をよく表していません。本來(lái)のハイエンドの製品はローエンドに見(jiàn)えます。日本のWacom社との競(jìng)爭(zhēng)に敗れて、販売価格はWacom社の同種の製品よりずっと安いだけではなく、市場(chǎng)占有率もWacom社よりはるかに低いです。

「もともと私たちの製品は品質(zhì)の面ではすでにWacom社の同種の製品のレベルに達(dá)していましたが、製品の包裝面での認(rèn)識(shí)が足りないため、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)に失敗しました。

これは私達(dá)を悔しくさせて、ギャップを見(jiàn)せて、更に私達(dá)に製品の包裝の重要性を見(jiàn)させます。

その後、漢王會(huì)社は製品の包裝を再設(shè)計(jì)しました。包裝材料、イメージパターンから商標(biāo)デザインまで全部変えました。また新しいアイデア包裝イメージで再度この商品を市場(chǎng)に押し上げました。

王猛氏は「包裝の再設(shè)計(jì)によって、わが製品の販売量が大幅に増加した。

さらに重要なのは、価格の上昇は企業(yè)により多くの利益をもたらすと同時(shí)に、企業(yè)自身のブランドイメージを向上させていることです」と話しています。

中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)の宋慰安祖副秘書(shū)長(zhǎng)は記者に、包裝は商品価値と使用価値を?qū)g現(xiàn)する手段として、商品の生産、流通、販売に不可欠な一環(huán)であると語(yǔ)った。

時(shí)代の発展と人々の製品に対する審美の要求が高まるにつれて、包裝はすでに単一の実用的な機(jī)能に別れを告げて、商品の情報(bào)を広めて、商品の価値を昇格させて、市場(chǎng)を占領(lǐng)する必勝の寶物になります。

「もともと私達(dá)の商品の包裝はほとんど『馬鹿大黒太』で、実用的ではなく、見(jiàn)た目も大きく商品の市場(chǎng)価値に影響を與えていました?，F(xiàn)在、私達(dá)の企業(yè)は商品の包裝設(shè)計(jì)を通じて、商品そのものの付加価値を高め、企業(yè)の利益を増加させるだけでなく、企業(yè)全體のブランドイメージを向上させることができます?！?/p>

創(chuàng)意包裝加速ブランド識(shí)別

商品包裝は消費(fèi)者に商品情報(bào)を伝える有効なルートとして、ますます企業(yè)から重視されています。

しかし、すばらしい商品がスーパーの棚に並べられて、消費(fèi)者に無(wú)言で自分を売りさばく時(shí)、どのように商品の包裝にもっと多くの情報(bào)を伝達(dá)させて、消費(fèi)者にもっと多くの視覚的な吸引力を生み出して、すでに企業(yè)の共通問(wèn)題になって、創(chuàng)造的な包裝はすでに企業(yè)の第一選択になりました。

天沢広告設(shè)計(jì)會(huì)社の周茂設(shè)計(jì)監(jiān)督は記者に対して、一つの包裝設(shè)計(jì)は4つの要素を含んでいます?？烧i性、外観図案、商標(biāo)イメージと機(jī)能特徴説明、そしてアイデア包裝は包裝デザインの形式美感法則に従って製品の自身の特徴を結(jié)び付けて、各種の要素を結(jié)合して、適切な包裝材料を通じて表現(xiàn)して、商品のために完璧な棚イメージを提供して、消費(fèi)者の注目を集め、購(gòu)買(mǎi)意欲を刺激する目的になります。

これに対し、専門(mén)家は「包裝は幻想を引き起こし、幻想的に販売される」と話しています。

消費(fèi)者がさまざまな同種の商品に直面する時(shí)、商品の包裝は消費(fèi)者の商品そのものに対する唯一の“幻想”になります。

創(chuàng)造的な包裝は、色文字の組み合わせや包裝パターン、形、素材のアイデアによって、商品が消費(fèi)者の眼球をしっかりつかむことができます。

創(chuàng)意的な包裝は消費(fèi)者の眼球を引きつける機(jī)能を達(dá)成するだけではなくて、また製品の理念を伝達(dá)してブランドの識(shí)別の効果を生むことができて、1つの立體化、多元化のシステムの構(gòu)造になります。

易造工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司の製品設(shè)計(jì)部の王森経理は、「消費(fèi)者は一つの商品を買(mǎi)う時(shí)、よくブランドの識(shí)別が生まれます。

消費(fèi)者がこのブランドの商品に出會(huì)うと親近感と共感感が生まれるが、この感覚は消費(fèi)者が商品を買(mǎi)う時(shí)の方策決定時(shí)間を短縮し、早い購(gòu)買(mǎi)決定を生む傾向がある。

創(chuàng)意的な包裝はその獨(dú)特性、唯一性のため、往々にしてこのような共感感の形成を加速し、深めることができる」と述べた。

王森さんは記者に古典的な事例を話しました。イギリスのある食品會(huì)社は魚(yú)子醤製品を出しました。新しい會(huì)社なので、消費(fèi)者の認(rèn)知度はあまり高くないです。

この食品會(huì)社は革新的に緑色の包裝を採(cǎi)用して、天然の緑色植物を商品の包裝の主要な図案にして、そして“自然に回帰して、自然が健康を持ってきます”の広告の言葉を打ち出して、この製品を多くの同類の製品の中で迅速に際立っていて、とても良い販売の業(yè)績(jī)を得ました。

しかし、仕事はまだ終わっていません。キャビアの売れ行きが好調(diào)で、同社の他の製品の売り上げも大きく伸びています。

「消費(fèi)者はすでに同社にブランド認(rèn)識(shí)を生み出しており、商品の意匠包裝はブランド識(shí)別の觸媒になっているに違いない」

エコ包裝がブームになる

材料は包裝設(shè)計(jì)の重要な一環(huán)であり、直接商品包裝の全體機(jī)能と経済コスト、生産加工方式及び包裝廃棄物の回収処理などの多方面の問(wèn)題に関連しています。

商品の包裝は商品の直接派生品として、消費(fèi)者が商品を分解したり、使用したりしてからゴミになります。

そのため、商品の包裝が環(huán)境にやさしいかどうかは極めて重要です。

記者は取材の中で発見(jiàn)して、社會(huì)と消費(fèi)者の環(huán)境保護(hù)に対する認(rèn)知度がますます高くなるにつれて、商品の包裝の材料の緑色の環(huán)境保護(hù)はすでに企業(yè)、デザイナー、消費(fèi)者の共通の関心の問(wèn)題になって、循環(huán)的に利用して、再生利用することができる緑色の環(huán)境保護(hù)の包裝もすでに我が國(guó)の包裝産業(yè)の発展の潮流になりました。

北京華旗情報(bào)科技発展有限公司の広告部総経理の塗國(guó)嵩さんは記者に対して、包裝のグリーン環(huán)境保護(hù)性はすでに華旗情報(bào)の設(shè)計(jì)、包裝の時(shí)に重要な測(cè)定基準(zhǔn)になりました。

「企業(yè)自身としては、リサイクル可能な環(huán)境保護(hù)材料を使って、不必要な汚染を減らし、環(huán)境を守る目的があります。

一方、消費(fèi)者の環(huán)境保護(hù)意識(shí)が高まるにつれて、環(huán)境保護(hù)材料を使うことは消費(fèi)者の消費(fèi)心理によく適応し、企業(yè)が消費(fèi)者の心の中で一種の名譽(yù)度を生み出し、ブランドイメージを高めることができる。

東道設(shè)計(jì)公司の製品設(shè)計(jì)センターの廖捷設(shè)計(jì)総監(jiān)督は、商品の包裝デザインは環(huán)境保護(hù)がすでに設(shè)計(jì)の成功を測(cè)る重要な基準(zhǔn)になっているかどうかを明らかにしました。

これに対して、宋慰安祖は、現(xiàn)在包裝されている緑色の環(huán)境保護(hù)はすでに人々の共通認(rèn)識(shí)となっているが、現(xiàn)在の環(huán)境保護(hù)材料は一般的に普通の材料より価格が高いため、多くの企業(yè)、特に中小企業(yè)はコストを節(jié)約するために環(huán)境保護(hù)包裝の使用を放棄していると述べました。

「國(guó)家の関連部門(mén)は政策的に誘導(dǎo)し、積極的に環(huán)境保護(hù)の包裝を使う企業(yè)に対して相応の優(yōu)遇政策を提供するべきです。

このようにしてこそ、より多くの企業(yè)が積極的にグリーン包裝を使用することができる。

商品の包裝に環(huán)境マークをつけて、環(huán)境意識(shí)を高めます。