インターネットをはじめとするデジタルメディアが登場すると、ネットマーケティングは各業(yè)界で一般的に採用されているマーケティングモデルとなっている。

広義の概念から見れば、ネットマーケティングはインターネットを主な手段として（インターネット企業(yè)內(nèi)部ネットワーク、EDI業(yè)界システム専用ネットワーク及びインターネットを含む）展開されるマーケティング活動(dòng)である。

狹義の観點(diǎn)から見れば、ネットマーケティングは組織または個(gè)人が開放的で便利なインターネットに基づいて、製品、サービスに対して一連の経営活動(dòng)を行い、組織または個(gè)人のニーズを満たす全過程を指す。

社會(huì)化されたマーケティング行為はデジタル技術(shù)の改善を通じてバーチャルなインターネット空間に転戦し、デジタル技術(shù)によって従來互いに関連しない様々なメディアが互いに融合し、合流する基礎(chǔ)を備えています。

信號のフォーマットの統(tǒng)一、伝送路の直列に協(xié)力して、メディア産業(yè)のデジタル化の変革は日に日に深くなって、新しいメディアの発展の最終の結(jié)果は伝統(tǒng)のメディアのプラットフォームと新しいメディアのプラットフォームの融合、インタラクティブで、更に見る価値がありますと更に優(yōu)良品質(zhì)の産業(yè)チェーンを生みます。

これはデジタル化ネットワークマーケティングによる相乗効果です。

現(xiàn)在の段階では、中國はすでに検索サービスを提供するBaidu、電子商取引のアリババ、大手総合ネットワークのポータルサイトの騰迅などの優(yōu)秀なネットマーケティングに力を入れています。インターネット企業(yè)の進(jìn)出は自然の結(jié)果に沿っていますが、市場全體の構(gòu)成の一部だけで、各業(yè)種からの參加は、すでにネットマーケティングを社會(huì)経済の各方面に貫いていています。

國內(nèi)の第三者データ分析機(jī)構(gòu)CNZZの最新データによると、2009年の中國ネットマーケティング市場規(guī)模（チャネルエージェントを含まない）は100億元に達(dá)し、2010年には國內(nèi)ネットマーケティング市場規(guī)模は257億元に達(dá)する見込みだ。

これによりますと、中國のネットマーケティング市場は徐々に深層に向かっており、その間の利害リスクは依然として存在しています。

ネットユーザーの構(gòu)造の「量質(zhì)」が共存しており、ネットマーケティング市場の成長が強(qiáng)い。

2010年1月15日、中國インターネット情報(bào)センター（CNNIC）が北京で発表した「第25回中國インターネット発展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告」によると、2009年12月末現(xiàn)在、中國のネットユーザーの規(guī)模は3.84億人で、普及率は28.9%に達(dá)した。

ネットユーザーの規(guī)模は2008年末に比べて8600萬人増加し、年間成長率は28.9%となり、中國のネットユーザーの規(guī)模の伸びはやや鈍化している。

1、攜帯電話がインターネットに接続してインターネットユーザーの新たな成長點(diǎn)になる。

ブロードバンドのインターネット利用者の規(guī)模は3.46億人に達(dá)し、2008年より7600萬人増えました。

攜帯ネットユーザーの規(guī)模は年に1.2億増加し、2.33億人に達(dá)し、全體のネットユーザーの60.8%を占めている。

中には攜帯電話だけを使ってインターネットを利用するネットユーザーが3070萬人いて、全體のネット利用者の8%を占めています。

2、インターネットの攜帯化、攜帯化の傾向がさらに顕著である。

攜帯電話とノートパソコンはインターネット端末としての利用率が急速に上昇しています。そのうち、攜帯電話の伸び率は98.3%で、ノートパソコンの伸び率は42.4%で、デスクトップの伸び率は5.8%だけです。

3、中國のインターネットの影響は娯楽化から消費(fèi)ビジネス型への転換の傾向を示している。

ネット音楽、ネットニュース、検索エンジンは最も主要なネットアプリケーションになります。

09年のインターネット応用率上位3位はそれぞれネット音楽（83.5%）、ネットニュース（80.1%）、検索エンジン（73.3%）だった。

ビジネスクラスの応用ユーザーの規(guī)模は最も速く、平均年は68%増加しています。

このうち、オンライン決済ユーザーの年増加率は80.9%で、すべてのアプリケーションで1位となり、旅行予約、ネット株取引、ネットバンクとネットショッピングユーザーの規(guī)模はそれぞれ77.9%、67.0%、62.3%と45.9%増加した。

以上のデータはCNNICの統(tǒng)計(jì)報(bào)告によるもので、中國のインターネットアプリケーションはネット消費(fèi)の急速な増加の著しい傾向を示している。

巨大な受け手の群はネットのマーケティング市場の発展の基礎(chǔ)で、ネット利用者の全體の素質(zhì)は極めて高く昇格させて、年齢の構(gòu)造の多元化、農(nóng)村のネット利用者は急速に増大します。

ネットユーザーの構(gòu)造の変遷に従って、更に多くの業(yè)界はネットのマーケティングに適して、これは間違いなく中國のネットのマーケティング市場の長い成長の動(dòng)力になります。

艾瑞諮詢集団が発行した監(jiān)視報(bào)告によると、IT製品業(yè)界はネット広告の投入費(fèi)用の第一位を占めているが、2007-2008年には交通業(yè)界がネット広告の発信元に躍り出た。

不動(dòng)産業(yè)界の投入費(fèi)用は2005年から力を入れて、より多くのネット広告を試し始めました。2008年、アパレル業(yè)界は最も発展の潛在力がある後発のショーとなりました。インターネット広告の業(yè)界はすでにIT製品類業(yè)界の獨(dú)特な発展から多業(yè)界に並ぶようになりました。

2009年末までに、中國のネットマーケティング市場規(guī)模は100億元に達(dá)しました。2010年には國內(nèi)のネットマーケティング市場規(guī)模は257億元に達(dá)する見込みです。

ネットユーザーの構(gòu)造の「量質(zhì)」が共存し、日に日に最適化され、市場の需要空間と購買力の増加をもたらし、中國のネットマーケティング市場の発展をさらに推進(jìn)している。

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ネット広告の多元整合マーケティングモデルは日増しに成熟してきた。

ネットマーケティングは中國で初期の簡単な広告、メールの普及段階を経験した後、徐々に多元化の統(tǒng)合発展に向かっています。マーケティングモデルは日に日に成熟しています。

効果的なマーケティング、口コミマーケティング、マーケティングなどのマーケティングモデルを統(tǒng)合し、現(xiàn)在のネットマーケティング市場の主流となっている。

1、効果的なマーケティングの需要が強(qiáng)く、検索エンジンがコア駆動(dòng)力になる。

効果的なマーケティングは効果によって課金されます。広告主は広告の発表後の行為の數(shù)量によって會(huì)員と費(fèi)用を計(jì)算します。

このような後払いの決済は広告主にとって、投入のリスクを回避します。

効果的なマーケティングはオンラインに限らず、伝統(tǒng)的な伝播目標(biāo)もネット上での普及の効果目標(biāo)であり、トラフィックの量はもう重要ではなくなり、流量の価値はさらに向上され、オンラインラインの下で二重管が揃ってこそ、広告が投入後に1＋1以上の効果をもたらすことができる。

インターネット技術(shù)の発展は効果マーケティングの効力を無限に拡大させ、検索エンジンもその広告の効果がいいので、企業(yè)がネット広告を投入する優(yōu)先順位になります。

2、口コミマーケティングの多元発展、ブランド意識は人々の心に深く入る。

口コミとは、インターネットメディアで消費(fèi)者にブランドと製品を討論する機(jī)會(huì)を與え、消費(fèi)者にブランドと関連したインタラクティブを発生させることです。

この過程において、意見指導(dǎo)者の指導(dǎo)の下に、積極的に評価し、推薦するなどの行為が生まれ、消費(fèi)者の製品購入に対する決定に役立つ。

DCCIの研究データによると、消費(fèi)者はブランドのオンライン接觸に対して、異なる接觸點(diǎn)に散在し、ある接觸點(diǎn)によってカバーされるブランドの受け手がより多く、ある接觸點(diǎn)によって伝達(dá)されるブランド情報(bào)がより多く、またある接觸點(diǎn)において受け手がブランドに接觸する時(shí)間がより長いということが分かります。

ネットマーケティングは企業(yè)と自分の消費(fèi)者が異なる接觸點(diǎn)でのコミュニケーションを密接にしており、消費(fèi)者に異なる製品體験機(jī)會(huì)を提供できます。もし方法が適切であれば、接觸點(diǎn)をブランドマーケティングの真の誘爆點(diǎn)に変えます。

現(xiàn)在は口コミの効果評価においても、マイナス口コミ數(shù)、キーワードランキング、ブランド情報(bào)ページを含む閲覧量、注目度、粘著度、および多くのユーザーの特徴などの定量的な指標(biāo)が分析されており、口コミをより測定できるようになっています。

3、マーケティングを統(tǒng)合して広範(fàn)囲をカバーし、メディアを超えてマルチ次元で成長する。

インターネットユーザーのメディア接觸習(xí)慣が多様化しているため、広告主のメディア選択もますます複雑になり、統(tǒng)合マーケティングはネットマーケティングの発展の必然的な傾向である。

インターネットの分野におけるマルチメディアマーケティングの原形は徐々に形成されている。

メディア業(yè)界の急速な発展に伴って。

大衆(zhòng)はすでに一般メディアの時(shí)代にあって、大衆(zhòng)の間でメディアは連続しています。しかしメディアの側(cè)では、各メディアは孤立しています。これはマーケティングに大きな困惑をもたらします。

どのように効果的に各メディアを掌握して、マルチメディアの協(xié)力條件の下の効果的なカバーを?qū)g現(xiàn)して、およびメディアにまたがるユーザーの行為の追跡、マルチメディアのマーケティングの核心の問題を?qū)g現(xiàn)します。

上記のネットマーケティングモデルの発展傾向から見ると、ネットマーケティングは単一の企業(yè)が制定し、実行する業(yè)務(wù)活動(dòng)ではなく、消費(fèi)者が參加するマーケティング活動(dòng)である。

それにより、ネットマーケティングは個(gè)性化と定制化、専門化の傾向を?qū)g現(xiàn)しやすくなります。

ネットマーケティングの最も主要な傾向はお客様のニーズと體験をより重視し、本當(dāng)のステップは「お客様を中心に」という理念に向かって邁進(jìn)します。

艾瑞諮詢集団の最新の調(diào)査結(jié)果によると、2009年第3四半期の中國のインターネット広告市場の規(guī)模は57.4億元で、前月比26.2%伸びた。その中、ネットサービス業(yè)界の広告投入費(fèi)用は第3四半期に強(qiáng)力な伸びを見せ、ネット広告の投入費(fèi)用が一番多い業(yè)界になった。

また、インターネット広告主の數(shù)も急激に上昇し、多様な傾向が見られ、不動(dòng)産、ネットサービス、交通、IT製品、インテリアなどの広告主がネット広告の柱となっている。

ネット広告の投入費(fèi)用からしても、広告主の數(shù)から言っても、ネットマーケティングは強(qiáng)い競爭力を示しています。未來の広告主マーケティングの戦場で必ず爭うところです。

広告代理市場規(guī)範(fàn)市場集中度の向上

08年から、中國の広告代理市場の中で産業(yè)チェーンの整合に基づいてネット広告代理店の最も著しい趨勢になり、経済危機(jī)は資本戦略配置の最適な時(shí)機(jī)となり、市場集中度は次第に高まっている。

図1に示すように、2008年の中國ネット広告代理市場の規(guī)模は61.2億元で、2007年の40.8億元に対して50.0%伸びた。

近年、中國のネット広告代理市場は急速な成長を維持しており、2009年には中國のネット広告代理市場の規(guī)模は75.1億元まで伸び、成長率は22.7%に達(dá)し、2010年には101.7億元に達(dá)し、35.4%の伸びを見込んでいる。

広告市場の成熟度が高くなるにつれて、ブランド広告主はインタラクティブ配信、ネットマーケティングに対する重視をさらに増加させ、広告主はネット配信のメディア選択が難しくなり、投入過程において代理會(huì)社の意見によりいっそう依存することになる。

注：ネット広告代理収入とは、ネット広告代理店がメディア代理費(fèi)（媒體購入差額収入）とサービス料（メディア計(jì)畫、アイデアなどの収入）の二大方面での収入を指す。

インターネットデータセンター（DCCI）が中國のインターネット広告市場の年間データ分析研究でまとめた「2009年中國ネット広告代理市場発展趨勢」によると、國內(nèi)の広告代理市場は日増しに成熟してきており、集中的に以下のような點(diǎn)に表れている。

1、本土広告代理は資本統(tǒng)合の圧力の下でさらに自身の業(yè)務(wù)実力を高める。

外資の多國籍広告マーケティング機(jī)構(gòu)は中國市場での業(yè)務(wù)投資、資源統(tǒng)合、インタラクティブマーケティングの配置力を強(qiáng)めます。

2、市場がさらに集中する傾向がより鮮明で、広告代理の成長速度が鈍化している。

インターネットメディアの斷片化は、広告主の投入が難しくなり、ネット広告代理店の獨(dú)占と集中はこの問題を解決する良い方法である。

3、創(chuàng)意、技術(shù)の革新はネット広告の効果に効果的に促進(jìn)されます。

「メディア効果」が広告代理店の勝利の鍵になります。

広告主は広告を選ぶほうが理知的になります。これは直接にネット広告代理店が広告主にメディア価格の低いウェブサイトを提供するだけでなく、より重要なのはメディア広告効果の良いウェブサイトを提供することです。

これは代理店が本當(dāng)にユーザーに影響力のあるメディアの分布を購入することを理解すると同時(shí)に、ネットメディアの建設(shè)意見を提供し、自身の広告マーケティング効果を改善し、ウィンウィンを?qū)g現(xiàn)する必要があります。

4、資本運(yùn)営はネット広告代理の新たな配置をリードし、未來或いはさらに獨(dú)占する。

ボトムアップとボトムアップの産業(yè)チェーン統(tǒng)合は、インターネット広告代理市場の主な発展傾向となります。

ネット広告代理市場の産業(yè)チェーン統(tǒng)合は明らかな傾向にあるようです。

5、ネットメディアの精確なマーケティング技術(shù)はメディアと代理が言語権を爭う鍵になります。

ネットメディアは代理店が集中購買段階において、強(qiáng)い発話権の影響で代理店と対等に渡り合うことができなくなりました。

しかし、ネットメディアは正確なマーケティング技術(shù)及びユーザー體験の改善に役立つ各種技術(shù)、サービス手段の更なる重視と発展に対して、ネットメディアの競爭、シャッフルをリードするだけでなく、ネット広告代理店との競爭の中でもっと発言権があります。

7、代理店が協(xié)力してくれたネットメディアの整合マーケティングは依然として広告主の投入の第一選択である。

広告主がネット広告の形式、効果に対する認(rèn)知が次第に深まっていくにつれて、広告主はより多くのネット広告を投入の選択として選び、代理會(huì)社のネットメディアに依存する統(tǒng)合マーケティングは広告主の投入の主要な形式であり、単一のメディア投入計(jì)畫は投入のリスクを増加させるだけではなく、効果は整合マーケティングよりも遜色が少なくない。

8、インターネットマーケティング代理店に専念する會(huì)社の競爭はさらに激しくなります。

人々は非インターネット業(yè)務(wù)を新浪に販売して、自分の業(yè)務(wù)チェーンを短縮するだけではなくて、十分に自身の代理、ルート、販売の方面の優(yōu)位を発揮します。

同時(shí)に、より多くの精力をインターネットの正確な広告に集中することができます。

そのため、將來はインターネットの分野でインターネットに専念するマーケティング代理市場の競爭がもっと激しくなります。

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モバイルインターネットの急速な発展市場はチャンスに満ちている。

今、インターネットはすでに社會(huì)の主流のメディアになって、そしてますます元からある各種のメディアの集大成者になりました。

もし、インターネットの臺(tái)頭から爆発的な成長に至るまで、合理的な発展に至るまでは、価値チェーンの自己調(diào)整と探索の過程であり、モバイルインターネットの急速な発展は、インターネット経済の理性的な回帰後の次の市場空間である。

2009年は3 G事業(yè)元年で、電気通信事業(yè)者は再編後の融合業(yè)務(wù)に力を入れるとともに、3 G攜帯インターネット業(yè)務(wù)をより重視し、市場競爭が激しい。

モバイルインターネットユーザーの規(guī)模は急速に伸びており（図2に示すように）、將來は中國移動(dòng)のインターネットユーザーの規(guī)模はより速いスピードで持続的に成長していくだろう。

これにより、無線広告市場をもたらす収益空間はさらに拡大され（図3參照）、より多くの中小企業(yè)はコストが安く、効果が直接的な無線インターネット配信を選択し、3 G業(yè)務(wù)の発展はいずれも無線広告市場の高速発展を達(dá)成することになる。

將來のモバイルマーケティング市場はネットマーケティング市場の中で最も潛在力のある市場シェアになります。同時(shí)に、市場モデル全體の変革にも重要な推進(jìn)作用を與えます。

結(jié)び目

伝統(tǒng)的なメディアの時(shí)代、情報(bào)の伝播は媒體に対する依存は簡単で、唯一で、そして互いに分離します。

メディアの生態(tài)系もそれによって自然に階層化され、伝統(tǒng)的なメディアはかなり長い期間に人類の伝播の主流法則を?qū)Гい皮い搿?/p>

人類の伝播システムの中で重要な生態(tài)元素の一つである電気通信産業(yè)は興った當(dāng)初はメディア産業(yè)に組み入れられておらず、人類社會(huì)の伝播行為として、後者も獨(dú)占的地位を占めています。

急速に強(qiáng)大になり、それぞれの産業(yè)陣を築いた後、インターネットをはじめとするデジタル技術(shù)の臺(tái)頭が、この二元時(shí)代の分かれ目を簡単に終わらせた。

新メディア時(shí)代、デジタルネットワークマーケティングはメディア生存の重要な支えとなり、既存のマーケティング行為、経済指標(biāo)も融合して進(jìn)化しています。新メディアの発展の最終結(jié)果は伝統(tǒng)メディアプラットフォームと新メディアプラットフォームの融合、インタラクティブで、より大きな価値とより良い産業(yè)チェーンが生まれます。

これはデジタル化ネットワークマーケティングがもたらす相乗効果であり、新たな生存法則と発展傾向が次第に形成される。

世界中の産業(yè)革命は20世紀(jì)の初めからすでに始まっており、歐米先進(jìn)國の産業(yè)進(jìn)化史を參考にして、中國のメディア伝播産業(yè)は変革の鍵となる時(shí)期を経験している。