中國について

李寧は今の規(guī)模は依然として世界の運(yùn)動靴服大手ナイキより小さいと言いますが、李寧はもうナイキの本営に向かって出発しました。

今年1月、李寧會社はオレゴン州のポートランドに展示ホールを開設(shè)しました。ナイキはオレゴン州のビバートン本社にあります。

李寧はFoot Locker Inc.傘下の小売店Chops SportsとEastbayを通じてアメリカで靴を販売しています。

最近、メディアの関連情報(bào)によると、靴企業(yè)の李寧はアメリカの有名な俳優(yōu)ベノブと提攜したネット広告を招待し、これを通じてアメリカの靴消費(fèi)市場を奮い立たせ、李寧ブランドのアメリカでの知名度を高めることを望んでいる。

このCMは、HBO「火線重事件組」（The Wire）や「Chappelle’s Show」に出演している俳優(yōu)のローリングス（Donell Rawlings）と、「40歳童貞」（The 40 Years Old Virggin）に出演しているベナ（Gerry Bednob）であることがわかった。

二分間近くの広告の中で、アメリカの稅関員のイメージを演じた二人は中國の若者に対して疑いを持ちました。彼は今まで見たこともないような製品を運(yùn)んできました?！窮 2」という防水バスケットボールの運(yùn)動靴です。

二人の稅関員は靴を上げて、何かを聞きました。

若者は李寧だと言いました。

「李寧」は英語で「leaning」のように聞こえるが、「leaning towards」は傾向的で、何かをやりたいという意味である。

ベルナ演じる稅関員はほえて答えました?！笟盲皮浃辘郡い扦?。（I’m Lining towards kicking youra-）。

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このネットコメディーは他にも抱腹絶倒的な會話が多く、これまでにYouTubeで3萬回近く放送されています。

これはカリフォルニア州のVeniceBeach広告會社ZambesiInkが作ったもので、この會社の顧客はコカコーラ（Coca-Coola）傘下のGlaceauとロサンゼルスレイカーズ（Los Angers Lakers）も含まれています。

バスケットボールの巨星、コービー?ブラント（Kobe Bryant）と協(xié)力し、彼の名前を冠したナイキ靴の広告を作ったこともある。

Zambesiは李寧という広告を持ってカンナ賞やアイフィー賞を獲得するつもりはありませんが、まだ多くのアメリカの消費(fèi)者に知られていないブランドのために活発な個性を作ることを試みています。

アメリカは依然として厳しい不況の影響を脫していますが、依然として世界最大のスポーツシューズ消費(fèi)市場であり、李寧が世界ブランドになるために努力する過程で重要な領(lǐng)地を獲得する必要があります。

広告にはスター効果があり、制作水準(zhǔn)も高いが、李寧會社によると、他に関連するマーケティング活動はないという。

このようなユーモア、新しい風(fēng)の広告が李寧會社がスーパーボウル大會を初めてスポンサーすることを示しているかどうかが問われた時、同社の広報(bào)擔(dān)當(dāng)者はこう答えました。