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大陸のスポーツブランドが二、三線市場(chǎng)の整合期に入る。

2011/1/18 11:21:00 70

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大陸の地市級(jí)都市、さらにはいくつかの発達(dá)した県と県級(jí)市の街頭でよく似たような場(chǎng)面が現(xiàn)れます。商店街では、李寧または安踏、あるいは他のスポーツブランドの専門店が人の流れの最も多い地域を占めています。100メートル未満の距離には2つ以上の同じブランドのスポーツ用品専門店があるかもしれません。

過去10年間、大量の店舗を構(gòu)える戦略によって、大陸本土に進(jìn)出しました。

スポーツブランド

二、三線以下の都市で生存してきただけでなく、ますます大きくなってきました。李寧の収入規(guī)模は2009年に國際スポーツ用品大手アディダスを超えて、大陸スポーツ用品市場(chǎng)の二番目の席に座りました。

あるアパレル産業(yè)のベテランは、以前は大陸のスポーツ用品ブランドが指折り數(shù)えられていましたが、今はスポーツブランドが數(shù)え切れないほど多く出回っています。

スポーツ用品市場(chǎng)の観察者の馬崗さんによると、過去五年間は大陸のスポーツ用品業(yè)の最高の五年間で、ごく短い數(shù)年間で、李寧と安踏の業(yè)績は強(qiáng)く伸びています。その背後にいる従者は中國の動(dòng)向、特歩、361度、反克など、業(yè)績もかなり目立っています。

361度

ピッカーなどの企業(yè)の業(yè)績を合わせると300億元近くの売り上げがあり、約600億元の小売規(guī)模があり、5年前の國內(nèi)スポーツ用品の消費(fèi)規(guī)模の數(shù)倍で、わずか5年で、大陸スポーツ用品業(yè)界は爆発的な伸びを見せている。

二三線及び以下の都市の店舗數(shù)の増加は上述の大陸本土のスポーツブランドの業(yè)績の増加である。

切り札

」の一つ。

2004年、李寧會(huì)社は香港に上場(chǎng)し、その年の売上高は18.8億元で、店舗數(shù)は2887社であった。2009年、李寧會(huì)社の収入は83.9億元に達(dá)し、李寧ブランドの店舗數(shù)は7249社に急増した。

安踏は2007年に香港で発売され、その年の売上高は31.8億元で、店舗數(shù)は4716件であった。2009年には、安踏の売上高は58.7億元に増加し、店舗數(shù)は6591社に増加した。

李寧

會(huì)社、安踏その他の大陸本土のスポーツ用品企業(yè)の店舗數(shù)は2010年も増加しています。

大陸市場(chǎng)は一體どれぐらいの店舗をオープンできますか？ピケCEOの許志華さんは楽観的に見積もって、単一ブランドで1萬店の店舗數(shù)をオープンすることは実現(xiàn)可能な目標(biāo)です。

馬崗氏によると、2010年には、李寧計(jì)畫の店舗數(shù)は7900店に達(dá)し、安踏、特歩、361度、ピッカーなどのブランドの店舗數(shù)も7000店の大臺(tái)を突破するという。

店の數(shù)が増えるにしたがって、業(yè)績も上がってきた。

既存の資料によると、大陸スポーツ用品ブランドの店舗の平均成長率は約10%で、販売実績の伸び率は約20%である。

現(xiàn)在、本土のスポーツ用品ブランドの拠點(diǎn)は70%が二三線都市に配置されており、大陸には地級(jí)市が280余り、県級(jí)市が370余り、県が1600余り（自治県、旗、自治旗、自治旗、特區(qū)と林區(qū)を含む）あり、スポーツ用品の小売店の數(shù)を見てみると、大陸外のスポーツ用品店の本店數(shù)は40000以上に達(dá)しており、二級(jí)市場(chǎng)のスポーツ品類の消費(fèi)潛在力はほぼ掘り出され、市場(chǎng)統(tǒng)合段階を迎えている。