スポーツ用品市場(chǎng)は中國(guó)アパレル産業(yè)です。

スポーツブランドの剣はストリートファッションに偏っていますが、その根はやはり「スポーツ」ですか？これは必要です。

去年の年末に、福建総合専門スポーツブランドの亜禮得高調(diào)は、今季の新商品はプロスポーツからファッションへのステップを?qū)g現(xiàn)し、亜禮得ブランドの建設(shè)が新たな時(shí)代に入ることを宣言しました。

それと同時(shí)に、もう一つの専門バスケットボールブランドのウォートがある「中國(guó)アーケードツアー全國(guó)海選」も始まったばかりです。これはまた、プロバスケットボールの裝備を決めているウォルターがストリートファッションの「バスケットボールプレイヤー」になることを意味します。

ここ二年間、中國(guó)でスポーツブランドが最も集中している福建省では、奇安達(dá)、八哥などのストリートスポーツの特徴を備えたスポーツブランドが続々とファッションスポーツ用品市場(chǎng)に進(jìn)出しています。

これは特色の位置付けの考慮からですか？それとも新興文化に基づくマーケティング戦略ですか？

業(yè)界関係者は、同質(zhì)化が深刻な市場(chǎng)において、新奇な差異化ブランドの位置づけこそ、消費(fèi)者の心に深い印象を殘すことができると考えています。

現(xiàn)在の國(guó)內(nèi)のスポーツ用品市場(chǎng)から見れば、ストリートファッションの代表的なリーダーシップブランドが本當(dāng)に現(xiàn)れていません。これも多くのブランドがこの市場(chǎng)をブルーオーシャンと見なしている重要な要素です。

モデルチェンジ

數(shù)十本の木を支えて靴の棚を作り、粗野な麻縄で服を吊るし、色鮮やかな落書きを背景にしています。これは亜禮得ファッションブランドのデビューです。

それによると、4日間のアジア禮儀2011年Q 1製品注文會(huì)で、アジア?禮儀は代理店に最新流行の小物を含む新しい製品ラインを展示し、製品のデザイン用色は大膽で、デザインも日韓の最新流行要素を踏襲した。

実は亜禮得は最初にカニを食べるブランドではなく、二年前に八哥靴業(yè)が「板靴世家」という位置付けを提出しました。歩覇ブランドは直接にもとのファッション運(yùn)動(dòng)の位置づけを「街頭型運(yùn)動(dòng)」に変えました。

街頭運(yùn)動(dòng)の群體はだんだん泉州のスポーツブランドの重點(diǎn)市場(chǎng)の一つになりました。

これまで、八哥は韓國(guó)のSIOR服裝設(shè)計(jì)會(huì)社と協(xié)力して、ファッション服やアクセサリーなどのシリーズ製品を拡張して、だんだん全面的に靴服の経営に入りました。

會(huì)社の考えは、流行を求める若者に、運(yùn)動(dòng)とレジャーの區(qū)別をもう重視しなくて、個(gè)性と潮流の感じをもっと重視します。

単なるコンセプト?イノベーションだけでなく、歩の覇（中國(guó)）有限公司によると、同社が「中國(guó)街頭文化研究センター」を設(shè)立したのは國(guó)內(nèi)で初めて。

現(xiàn)在は広東中山にあります。街頭裝備デザインセンターとファッション研究センターも設(shè)立に著手しています。

九洲同業(yè)者の首席企畫郭漢尭は、街頭運(yùn)動(dòng)自體が流行、ファッションの運(yùn)動(dòng)であると考えています。そのため、スポーツブランドにとって、街頭運(yùn)動(dòng)の製品シリーズは自然にファッションブランドに欠かせないものになります。

スペース

今の中國(guó)の都市では、自転車、スケートボード、スクーター、ストリートバスケットボール、ストリートサッカー、ストリートダンスなど海外からのストリートスポーツが新世代の若者に受け入れられています。このようなスポーツは一部の若者の間で流行しています。

これに対応して、國(guó)內(nèi)の街頭文化の潮流の興ることに従って、國(guó)內(nèi)のスポーツブランドは次から次へと觸角をこの領(lǐng)域に伸ばします。

記者は市場(chǎng)でナイキ、アディダスなどのファッションブランドNIKE 360、adidas Y-3の普及が相次いで増加しており、ストリートスタイルの製品シリーズの比重が増加していることを知っています。

イベントのプロモーションに関しては、ストリートスポーツのスポンサーもスポーツブランドに夢(mèng)中になっています。以前はデル恵がアメリカのストリートスタイルのハーレムバスケットボールチームを代弁者に招待しました。361°で開催された「娯楽バスケットボール」活動(dòng)はストリートスタイルです。

調(diào)査によると、亜禮の舵取りの陳永培さんはブランド転換のために日韓などの視察に行ったことがあります。

彼は新しい文化がファッションをもたらし、新しいスポーツ市場(chǎng)が生まれると思っています。

その後、會(huì)社はさらにアメリカ、日本、韓國(guó)などの街頭文化の盛行地に行って深く調(diào)査します。

「文化が市場(chǎng)を生み、新しい文化現(xiàn)象を捉えて、より広範(fàn)なファッション市場(chǎng)空間を育むべきだ」と、歩之覇社長(zhǎng)の林清洪氏は言う。

根をたずねる

晉江は國(guó)內(nèi)のスポーツブランドの都として、國(guó)內(nèi)の80%以上のスポーツブランドを集めていますが、同質(zhì)化現(xiàn)象は避けられない問題であり、製品とブランドの位置づけが同質(zhì)化している深刻な現(xiàn)象は企業(yè)の発展のボトルネックだけではなく、業(yè)界の発展を阻害する大きな障害となり、「自分の特色を引き出す」と多くのブランドの共通の聲となります。

これらの発展の中でブランドはどのように自分の差別化発展の道を出て行くかを考え始めて、率先してブランドの位置づけに革新を求めてみました。

郭漢尭は、泉州のスポーツブランドは街頭運(yùn)動(dòng)の領(lǐng)域を位置付けすることを選んで、現(xiàn)在多くのスポーツブランドが差異化のマーケティングの突破のとても良い參考を求めるので、このような企業(yè)は1つの新しい市場(chǎng)に入って製品の設(shè)計(jì)からマーケティングの普及の多い挑戦と試練に直面しますが、しかし少なく自身のために同質(zhì)化の競(jìng)爭(zhēng)の深刻な業(yè)界の中で一面の新しい青海市市場(chǎng)を探し當(dāng)てました。

しかし、ストリートファッションの根っこにはやはり「スポーツ」があるかどうか、企業(yè)全體の総合的な位置づけが必要です。

林清洪さんによると、歩の覇は街頭ファッションに転換してもう二年間になりました。今はまだブランドの位置付けの最終的な足掛かりをよく把握していません。歩の覇は街頭ファッションを狙っています。

ある程度では、スポーツはファッション生活ですが、街頭の文化に基づいたファッションは個(gè)性をより強(qiáng)調(diào)しています。総合運(yùn)動(dòng)のいくつかの制品の表現(xiàn)を両立することができなくて、運(yùn)動(dòng)を離れました。

ストリートファッションの去就について、歩の覇はまた奧美広告にブランドの位置付けの調(diào)整を依頼しています。

しかし、ウォート（中國(guó)）有限公司の蔡金輝會(huì)長(zhǎng)は「街頭」と「スポーツ」は矛盾していないと考えています。

現(xiàn)在、ウォートはプロバスケットボールの優(yōu)勢(shì)がありますが、ブランドの位置づけは「街頭バスケットボールプレーヤー」に傾いています。

「伝統(tǒng)的なイメージの中で、街頭バスケットボールは花形です。

街頭バスケットボールの雑技のようなドリブル、想像力に満ちたパスとスマッシュ、強(qiáng)いヒップホップ音楽と統(tǒng)合し、スタイル、自由と創(chuàng)造性を追求すると同時(shí)に、強(qiáng)力な腕力、腰力、弾躍力、完璧な動(dòng)作の組み合わせが必要です。これらはプロバスケットボールの素質(zhì)であり、プロバスケットボールの技術(shù)は街頭バスケットボールの中で最高の展示と運(yùn)用ができます。