一部の成分はうそを作ります。ホルムアルデヒドが基準(zhǔn)を超えています。

今の中國では、「ブランド」は「外國ブランド」の代名詞のようです。服裝の販売市場は更にこのようです。內(nèi)陸の大型デパートと専門店では民族ブランドの服裝の姿はめったに見られません?！秆笱b崇拝」は、もうやめられない「毒癖」になっているようです。

外國ブランドは本當(dāng)に私達(dá)がこのように推賞する価値がありますか？

　　謝らない外國ブランド

北京市消費者協(xié)會はこのほど、首都のデパートのカジュアルパンツをランダムに抜き取り検査した。その結(jié)果、多くの有名な外國ブランドが虛標(biāo)含有量、ホルムアルデヒド含有量が基準(zhǔn)を超え、色堅牢度が不合格などの深刻な問題が検出され、不合格率は4割近くに達(dá)した。このようなカジュアルパンツは、皮膚炎や細(xì)菌感染など多くの病気を引き起こします。有名なスペインブランドのZARA、イギリスブランドのマールボロ、米國ブランドのショーケースなどがランクインしています。

國家服裝品質(zhì)検査監(jiān)督検査センター実験室技術(shù)主任の邢雲(yún)英さんは「これらの検査項目はすべて強(qiáng)制検査の最低項目で、基準(zhǔn)に達(dá)していないと生産できない。これらのメーカーは原料の上でごまかしをするだけではなくて、更に深刻なのは安全の指標(biāo)が完全に國家の強(qiáng)制的な標(biāo)準(zhǔn)に達(dá)しないのです。」しかし、メーカーに関してはまったく気にしていないようで、中國の消費者も意外にも重視していません。

今回のランキングに登場したZARAは、スペインの有名なカジュアルブランドで、1975年に登場しました。デザインがおしゃれで、値段も手ごろなので、中國の若者に人気があります。2009年8月以來、ZARAは中國で7回連続で問題が検出されましたが、毎回沈黙しています。

今回ZARAが問題を発見された後、環(huán)球人物雑誌の記者はすぐに上海にある中國本部の責(zé)任者に連絡(luò)しました。記者はまた北京市西単大悅城にあるZARA専門店に來ました。販売員は事件について「全く分かりません」と話しています。買い物をしている一人の消費者は「ZARAは海外での品質(zhì)がとてもいいです。これは中國の工場の問題です?！拱k表時點では、記者はまだZARAからこの件についての説明を受けていません。

大陸部の大型デパートでは、販売員たちが依然としてこれらの洋のブランドを売りさばいています。4月18日、記者は北京翠微百貨店を訪れました。商品の分布図から見ると、海外ブランドの服は二、三階で販売していますが、國內(nèi)ブランドは客の流れが小さい四、五階に「蔵」されています。また、デパートのメンズゾーンはイタリア、フランスのブランドで溢れています。記者は彼らが英語の商標(biāo)を採用して、その“洋気”と“身分”を表示することを発見しました。

これらの中國で販売されているブランドはなぜ中國語を使わないのですか？ある販売員は記者に対し、「これは全部大きいブランドです。どうして中國語の文字がありますか？」もう一人のデパートの従業(yè)員は「服を売るということはお客さんが好きなものを選ぶことです。中國人はお金があれば海外ブランドを買うのが好きです。外國ブランドは品質(zhì)が高く、等級が高く、レベルが高い！」

　　海外ブランドの本當(dāng)のレベル

ZARAはなぜ何度も反則をしますが、依然として中國の消費者の心を捉えることができますか？ある同業(yè)者は「競爭相手がいないので、中國の消費者はそのお金を買うので、品質(zhì)や信用の問題は全く気にしない」と指摘しています。

別の業(yè)界関係者は「現(xiàn)在、多くの海外ブランドのメーカーは中國の『ゲームルール』を知っています。だから、彼らは設(shè)計に重金屬を使って、基本的には工場に手を放して、甚だしきに至ってはいくつかの手作り工房に渡して、偽裝の問題は自然に多いです。

記者は調(diào)査の中で、ZARAが行っているのは「低価格戦略」であり、仕入れコストがとても低く、そのために供給しているアパレル工場は何とかして「補(bǔ)填」しなければならないことを発見しました?！嘎瘠岷悉铯弧工问侄韦悉蓼氦Δ饯扦埂?/p>

現(xiàn)在、內(nèi)陸部の綿は約3萬元/トンで、ポリエステルは1萬元/トンしかないので、このような結(jié)果が現(xiàn)れました。ZARAのカジュアルパンツは綿の75%、羊毛の含有量20%、ポリエステルの含有量5%を表しています。

記者はまた、多くのデパートが製品の抜き取り検査において深刻な問題があることを発見しました。ある卸売業(yè)者は「デパートの商品の抜き取り検査はごく一部で、基本的な検査には問題がない。不合格品があっても、海外の大手會社の商品の供給源を殘すために、デパートは歯を食いしばって受け取らなければなりません。

記者はある市の売場を経験して米國のファッションブランドを?qū)毪筏拷粶hの過程です。この間、中國の売場の責(zé)任者は、米國側(cè)が參入したいなら、將來その製品は検査免除の待遇が受けられます。他の條件も全部話してもいいと言いました。

ある従業(yè)員は「現(xiàn)在國內(nèi)で見られる外國ブランドの多くは、『偽外國鬼子』であり、海外の大手會社に頼って、二、三線ブランドを自稱しています。外國で登録しただけで、英語の名前をつけると『海外百年ブランド』になることもあります。」相応の法律の制約が足りないため、中國で制造された「空っぽの外國制品」は、ますます大陸地の市場上に現(xiàn)れています。{pageubreak}

　　民族ブランドはサポートが必要です。

1994年、我が國は世界第一服裝生産大國になりました。服裝加工輸出量は世界の半分を占めています。しかし、「中國創(chuàng)造」はずっと主流になりにくいです。ブランドの欠損がもたらした損失は巨大です。中國の輸出はシャツ1枚の利益が30～40セントしかないです。8億枚のワイシャツを売ってから、エアバス380便に交換できます。

中國のアパレル業(yè)界では、ブランドによって成功した二つの典型的な例があります。

選手出身の李寧さんはもう店を米國ロサンゼルスに進(jìn)出しました。ナイキやアディダスなどの世界的な巨人と対戦しました。李寧は彼の最大の成功は「ブランド戦略」を推進(jìn)することだと言っています。

大楊創(chuàng)世グループの李桂蓮會長は「株神」バフェットなどの有名人が彼女の製品を著たことを誇りに思っています。バフェットの愛顧により、創(chuàng)世洋服の海外販売が4割増加しました。

それでも大陸部の多くのデパートでは、創(chuàng)世洋服は目立たない位置に置かれ、洋ブランドを引き立てています。これに対して、李桂蓮は「民族服裝ブランドに対して非常に不公平で、國內(nèi)の有名企業(yè)は我が國の民族服裝ブランドのあるべき地位を與えるべきです?！?/p>

李桂蓮を悲しませたのは、一部の地方政府も自分の子供のように民族ブランドに関心を持っていませんでした。多くの政府の仕入れ項目は外國製品を優(yōu)先的に選んでいます。一部の地方官吏は「高いものを買っても買わないほうがいい」とさえ言っています。

専門家は、民族の服裝と服裝は、その民族性格の形成に深い影響を與えていると考えています。今のこのような局面は変えられないで、私達(dá)の民族の心理は長期にわたり不良な影響を受けて、外國にこびを売る風(fēng)は引き続き中國社會の上で橫行します。

ここ數(shù)年、美容用品から粉ミルク、ブランド服など、外國製品の信用スキャンダルが相次いでいます。これに対して、清華大學(xué)政治経済學(xué)研究センターの蔡継明主任は、民族ブランドを樹立する良い機(jī)會だと考えています。「わが國は多くの外國為替を使ってハイエンド製品を輸入しています。その中の2/3は國內(nèi)で完全に提供できる能力があります。國內(nèi)のハイエンド製品を輸入品に代用すれば、全體のGDPの牽引効果は十分に明らかになります?！?/p>

中國紡織工業(yè)協(xié)會の孫瑞哲副會長はこのほど、「今後5～10年は、中國が紡績大國から紡績強(qiáng)國に向けて全面的にラストスパートする重要な時期になる」と述べました。紡績工業(yè)ブランドの建設(shè)を加速し、ブランド貢獻(xiàn)率を高め、紡績工業(yè)の成功的な転換を?qū)g現(xiàn)することは、紡織強(qiáng)國の目標(biāo)を?qū)g現(xiàn)するために必ず必要な道である。

目標(biāo)を?qū)g現(xiàn)するための道で、中國の消費者は何をすればいいですか？分析者は、中國國民は民族ブランドを多く買うべきだと考えています。

　　外國製品を過度にかわいがる必要があるか？

天山

製品に問題があって、謝らない、リコールしない、たとえ謝っても、誠意がない、リコールしても、すっきりしない…

食品から服、電気製品から自動車まで、これらの年、洋ブランドの中國市場での人気は、何度も中國の消費者を刺した。

外國のブランドはなぜ傲慢なのか？道理は簡単です。人気があるからです。

一部のディーラーは、専門店であれ、大デパートであれ、國際的に有名な商品が売られている限り、うれしくてたまらない。

お金があってもなくても、お金がなくても、食べたり、著たり、海外のブランド品を使ったりするだけで、身を翻して値段が倍増する消費者もいます。

外國の大きいブランド、縦橫の國際市場の數(shù)十年甚だしきに至っては上百年、その市場価値がおのずとあります。私たちは見て見ぬふりもできないし、盲目的に崇拝することもできない。

30年余りの急速な発展を経て、大量の中國ブランドが臺頭しているのは世界でも爭わない事実です。

もし中國人は自分ですべて國産品を愛しないならば、盲目的に外國を崇拝して、私達(dá)の民族のブランドはどのように世界に向かいますか？私たちの民族はどうやって復(fù)興を?qū)g現(xiàn)しますか？

外國ブランドを中國で合法的に経営し、規(guī)則的にお金を稼ぐために、政府は監(jiān)督管理を強(qiáng)化し、庶民も理性的に消費しなければならない。