もしあなたが出血したら、萬元を使ってイタリアかフランスからの贅沢を買いました。ブランドカバンの中に「Made in China」という文字が入っていますが、気になりませんか？実はたくさんあります。ぜいたく品消費(fèi)者はみんなこのために悩んでいます。

高級品も商工業(yè)の代があります。ヨーロッパの高級ブランドPradaは香港で20億ドルのを募集します。資金。そのノマドの一人であるゴールドマン?サックスは、この不可解な秘密を報(bào)告書で公開している。

ゴールドマン?サックスは、Prada傘下の11社の企業(yè)は、2割の完成品しか生産しておらず、殘りはすべて生産をアウトソーシングしていると発表しました。現(xiàn)在、Pradaは450の原材料サプライヤー及び480社の製造企業(yè)と協(xié)力して、170名の品質(zhì)監(jiān)視員を採用していますが、ゴールドマン?サックスは報(bào)告書の中で、これをPradaの一大品質(zhì)リスク要因と見なしています。

人々は経済利益を追求して、これまでの純粋な工蕓品をだんだん多くアウトソーシングして生産する時(shí)、ブランドの価値が破壊されるのではないかと心配しています。

ぜいたく品の外注ベール

2009年には、國際的な高級品ブランドの60%が中國で生産ラインを持っていることが報(bào)告されています。ゴールドマン?サックスはPradaの具體的なアウトソーシング先を披露していませんが、歐米の多くの高級ブランドのアウトソーシングサービスを提供している麥?zhǔn)蠈g業(yè)も記者の質(zhì)問に対して隠し持っています。

元アレクサンドグループアジア太平洋地域の最高経営責(zé)任者で、顧卓顧問會(huì)社の創(chuàng)始者であるフランクシティGouten氏はインタビューに対し、「贅沢品の王國には異なる位置づけと等級がある。昔は贅沢品も一つの古い家庭の小さな工房式の商売で、何十年も保障された品質(zhì)を伝承しています。しかし、25～30年前にグローバル化が進(jìn)み、一部のファッションブランドがゲームに參加して、これらのブランドは侵略的な市場戦略を持っています?！?/p>

フランシスGouten氏は「贅沢品の王國では、ジュエリーや腕時(shí)計(jì)などの古い高級ブランドは、生産地が少ないのは原産地以外の國です。しかし、創(chuàng)造性を第一要素とする贅沢なファッションブランドは、彼らの製品がアウトソーシングされる可能性があります。これらのブランドの役割は品質(zhì)をコントロールすることです」と指摘しています。

いくつかの高級ブランドの隠し持っているのと比べて、イギリスのブランドバーバリーとアメリカのブランドのCoachはずっと気前がいいです。バーバリーはかつてイギリス國內(nèi)の多重抵抗をものともせずに南ウィルスラダバレー地區(qū)にあるイギリスの主要工場を閉鎖し、その「グローバル化」の計(jì)畫に従って、生産ラインを正式に中國の広東深センに移転しました。

市場は中端の高級ブランドと位置付けられているCoachは今年、中國での生産能力が世界の80%を占めていることを公言していますが、中國の日増しに高い労働力要素のため、Coachは中國の半分の生産能力を他の労働力要素の安い國に移転すると表明しました。インドなどを含みます。

深センはヨーロッパの二、三線の腕時(shí)計(jì)ブランドのためにブランドコピーを提供している工場の責(zé)任者の麗媛さん（仮名）は記者に言います。しかし、彼らは秘密です。彼らの工場から腕時(shí)計(jì)を買うことは不可能です。

価値破壊のリスク

ご存知のように、贅沢なブランドはその原産地の精巧で美しい工蕓でその尊さを際立たせています。多くの消費(fèi)者もその原産地を贅沢品の価値を判定する基準(zhǔn)の一つとしています。畢馬威が最新発表した「中國贅沢體験」の報(bào)告によると、中國の消費(fèi)者のブランド意識は向上しつつあり、中國の消費(fèi)者が一番好きなブランドはフランス、次いでイタリアである。中國の豊かな消費(fèi)者が一番好きな商品はフランスの化粧品、香水、服裝とバッグ、イタリアの靴、スイスの腕時(shí)計(jì)などです。アルコール飲料を選ぶ時(shí)、彼らは「國産品」を選びます。

かつて純粋な工蕓の職人は何十年もかけて技術(shù)を磨き、一代一代の伝承で贅沢なブランド獨(dú)特のDNAを完成させましたが、今は製造工場の中で流水ラインの若い従業(yè)員たちが毎日同じ仕事を繰り返しています。贅沢なブランドの大量のアウトソーシング生産はその価値を破壊しませんか？

Francics Gouten氏は、「オフショア生産のファッション的な高級ブランドは、厳格にコントロールしないと、確かに高級ブランドの価値を破壊する」と指摘しています。

Francics Goutenは贅沢品のアウトソーシングが異なる階層の消費(fèi)者に與える影響が違うと強(qiáng)調(diào)しています。多くの消費(fèi)者がぜいたく品を買うのはブランドのブランドのためで、普通は二階級の消費(fèi)者を見ています。最高レベルのぜいたく品消費(fèi)者は排他性を追求しています。第二段階の消費(fèi)者はブランドを集めているだけです。

しかし中國の消費(fèi)者の心理に対して、國外の贅沢なブランド達(dá)は巧みに掌握するべきです。

メルボルン商學(xué)院マーケティング副教授のMark Ritson氏はインタビューに対し、「贅沢なブランドが中國市場で成長する障害の一つとして、中國市場でこのような事実がある。それは中國の消費(fèi)者が自分の國で生産する高級ブランドを好まないということだ。以前のようにCoachが生産能力を他の國に移転したのは、中國の売り上げを伸ばすための試みかもしれません。このブランドは中國をアメリカと日本以外の最も重要な市場と見なしていますから。

ラグジュアリーブランドがますます多くなるオフショア生産現(xiàn)象に対して、フランシスコ?ゴレンは「短期の利益だけを追求しないでください。本當(dāng)の贅沢ブランドは若いブランドではありません。お客様を尊重してこそ、ブランドの恩恵を受けられます?！?/p>