急速に発展している企業(yè)の中で、多くの大規(guī)模で小さい企業(yè)が「買収」という問題に直面しています。1964年に設(shè)立された北京シェンカシミア株式會社は40年余りの歴史を持っています。それだけではなく、その製品は30以上の國と地域で販売され、2002年に國家から「中國ブランド」という栄譽(yù)稱號を授與されました。メリヤス上質(zhì)の逸品」などの稱號。

2000年12月に6社の株主が出資し、全體的な変更を経て北京に設(shè)立された。カシミヤ株式會社、総資本金は1.38億株で、総資産は5.43億元で、年間経営額は4.2億元である。それでも、雪蓮の買い付けの軌跡は変わっていない。

2007年世界トップ500の一つである中糧集団は北京のシェン會社に対して実行しました。戦略的資本注入」北京のシェンカシミアは中糧集団傘下のメンバー企業(yè)となり、シェンと萬里の長城のワイン、キンティチョコレート、福臨門の食用油は中糧集団國內(nèi)の小売業(yè)務(wù)の重要なブランドとなりました。

2009年、中糧集団に買収された二年後の北京のシェリーカシミアは、北京で新推三大子ブランド：シェリーカシミア、シェン天然裝飾坊、蓮裳の自然な生活服で、カシミヤ、アクセサリーと生活ファッションに足を踏み入れました。

中國はカシミヤ製品の最大生産國と輸出國です。現(xiàn)在、我が國のカシミヤの生産量はすでに世界の総生産量の75%以上を占めています。生産量が高いだけではなく、品質(zhì)も良く、細(xì)部、白度も高いです。しかし、生産量と品質(zhì)の優(yōu)位性はカシミヤ製品に國際市場に黃金価格をもたらしていません。輸出価格は年々減少しています。2001年に中國のカシミヤ製品の輸出単価は31ドル前後で、2006年の単価は28.86ドルまで下がりましたが、輸出価格はヨーロッパの高級市場価格の1/10だけです。

中國食品土畜輸出入商會の霍建國會長は現(xiàn)在、カシミヤ産業(yè)の発展?fàn)顩rを分析した際、中國のカシミア企業(yè)のブランド優(yōu)勢はまだ形成されていないと指摘し、付加価値は早急に向上する必要があると指摘しました。現(xiàn)在はカシミアの企業(yè)は主に輸出に頼っていますが、ほとんどの輸出のカシミヤの製品はブランドを貼って生産する形でしか國際市場に進(jìn)出できません。我が國はカシミヤの輸出大國ですが、國際市場では中國ブランドはあまり見られません。

買収されたシェンは、2010年3月に、北京のシェンカシミアに穀物を納入した後、企業(yè)の業(yè)績が大幅に伸びたと明らかにしました。雪蓮は一度はカシミヤ業(yè)界をリードしましたが、オルドスの出現(xiàn)は雪蓮の市場地位を変えました。「オルドス今はリードしていますが、將來もリードしているわけではありません。」雪蓮の張山吹総裁補(bǔ)佐はこう答えた。彼は、中米の資本注入後、全産業(yè)、ブランドに対して全面的な整理と再成形をしたと言いました。雪蓮は市場第一のシェアに戻る自信があります。

年ぶりに発売されたシェンの市場シェアは國內(nèi)ではあまり広がっていません。このような企業(yè)の買収にはどのような意味がありますか？実はシェンカシミア製品の60%は海外に輸出されています。主に日本、アメリカ、ヨーロッパです。

シェンカシミア會長の陳濤さんは「2008年は雪蓮にとっても非常に重要な年である。2007年、シレンカシミアは中糧集団に買収されました。2008年、雪蓮ブランドは再編成を通じて新たな位置づけがあります。今の雪蓮ブランドは主に心理年齢30歳です。

～45歳の消費(fèi)者グループ。実際の年齢であれ、年齢であれ、心が若ければOKです。雪蓮の新しい位置づけは品質(zhì)と品位の上で高級ですが、価格は中級です。また、女性の知性的な美しさを存分にアピールします。だから、私達(dá)は國際映畫スターの李氷を招待して私達(dá)のイメージの代弁者をして、彼女の高尚な気質(zhì)はちょうど雪蓮のカシミアのブランドの位置付けを體現(xiàn)しています。{pageubreak}

2009年には、買収の風(fēng)が中國の産経界を席巻し、中國のアパレル業(yè)界の「ピル？カダン」の買収案が目に入り、最後にピル？カダンで3700萬ユーロの価格で中國人に販売された。これに対し、西南大學(xué)紡織服裝學(xué)院の呉大洋教授は記者の取材に対し、「ピル?カーダンのような國際的に有名なブランドはわが國の企業(yè)に不足しているので、直接に許可を買って使うのが近道だ」と述べました。

もちろん、中糧集団のような大きな木を借りて涼む雪蓮は、必ずしもこのようなめぐり合わせではなく、雪蓮の再編後、プラットフォームやデザイン、ルートの面でもっと広くなったと考えられています。だから、シレンは將來中國の東方元素と西洋元素をうまく結(jié)合して、消費(fèi)者の異なる需要に合う製品を出します。陳濤さんは、雪蓮の製品は「世界でよく売れる」という言葉を使うのは過言ではないと言っています。

買収を経験した後、壁の外で花が咲き、壁の中で香りのする「雪蓮」のカシミヤがほしいです。ふわふわミルクティーの広告用語と同じです。世界中が暖かいです。