「アルマーニの原産地は十?dāng)?shù)カ國に広がっており、名前を聞いたことがない國もある」。

麗柏広場は広州中心商業(yè)區(qū)にある柱狀の建物で、隣には老舗高級デパートである友誼商店があり、向こうには広州で3軒目の5つ星ホテルである花園ホテルがある。ここにはルイ?ヴィトンやエルメスなどの國際的な一線ブランドが集まっており、その入り口には香港やシンガポールの構(gòu)造を模した優(yōu)雅なレセプションカードが配置されている。

しかし、リボ広場に來ても、數(shù)年前にすでに店を構(gòu)えていたEmporio Armaniは見つからず、近くのサービススタッフは財テク週報記者に、Emporio Armaniの専門店はすでに移転しており、代わりに別のブランドGUCCIがあると伝えた。

実際、リボ広場のEmporio Armaniは中國市場の縮図にすぎない。これまでArmaniは2つの中國代理店の代理権を解除してきたが、市場拡大の速度が予想に及ばなかったためか、7、8月には上海で再入札し、新しい代理店を選択する。

Emporio ArmaniはArmaniファミリーの2種類のブランドにすぎず、ハイエンドなスーツは、割引があっても価格は1萬元前後。最高峰のArmani Priveの場合、お客様はオーダーメイドから服を受け取るまで、約10週間かかります。

しかし、インタビューの中で、財テク週報の記者は、専門的な訓(xùn)練を受けたArmani専門店の従業(yè)員であっても、Armaniのいくつかの製品の出所、例えばGiorgio Armaniについては、異なる説があることを発見した。これらの手がかりに沿って、記者も、多くの國際ブランドが中國で代工商を持っており、代工商が稼いだのは1%から3%の加工費(fèi)かもしれないが、これらの國際ブランドは數(shù)10倍の利益を得ることができることを発見した。市場に詳しいある関係者は記者に、高級靴を例に、米國の専門店で50 ~ 60ドルの靴を販売し、中國の店では100 ~ 200ドルで販売する可能性があるが、製品の出荷価格は5ドルを超えないと話した。

「これは絶対に暴利であり、なぜ多くの國際ブランドが中國を加工地に選びたがるのかという理由の一つでもある」と上述した人は、國內(nèi)企業(yè)は外貨獲得の衝動があるため、外國ブランドと価格交渉する能力が低いと述べた。

Giorgio Armaniはすべてイタリア製ではありません

華貿(mào)センターは北京の高級商業(yè)ビルです?！窯iorgio Armaniブランドの服はイタリア以外では生産されません?！谷A貿(mào)センターアルマーニ専門店店長?！窤rmaniの他のブランドは、Emporio Arman、Armani Casa、AJ Armani Jeans、A/X Armani Exchangeなど、中國でのOEMや中國での生産の場合があります。生産地は溫州、蘇州などにあるかもしれませんが、具體的な狀況はあまり知らないので、生産者に聞かなければなりません」

北京王府半島ホテルのGiorgio Armani専門店では、Giorgio Armaniの原材料、生産過程はすべてイタリアで完成したことをスタッフも強(qiáng)調(diào)してきた。

Armani傘下のレジャー系のEmporio Armaniとその他のサブブランドだけが、中國でのOEM生産を行うことができます。

上海のGiorgio Armani國金店では、財テク週報記者がGiorgio Armaniのタグプレートを5點(diǎn)調(diào)べたところ、いずれも「Made in Italy」（イタリア製）だったが、贅沢品を売る玄人が記者に語った。Giorgio Armaniはイタリアで生産されているほか、ルーマニアで生産されているものもある。

では、內(nèi)地の代工商はGiorgio Armaniを加工していないのだろうか。記者によると、Giorgio Armaniはカシミヤ生地で勝っているが、広州軽紡績城は中國最大の生地集散地であり、20年近くを経て自発的に形成された市場でもある。

これまでのインタビューで、Armaniはその代工商管理にかなり厳格で、互いに秘密保持協(xié)定に署名しており、代工商はArmani代工の詳細(xì)を公開してはならず、Armaniもある工場がその代工商であると公言していないことが分かった。

數(shù)年前、Armaniは東莞、中山にあるいくつかの代理工商を選んで製品を生産した。しかし、記者がアパレル業(yè)界を通じてArmaniを招待しようとした代工商責(zé)任者のインタビューを通じて、すでに暫定的なインタビューはキャンセルされ、この責(zé)任者も何度も婉曲に斷った。

しかし、話をすることで、記者は業(yè)界情報を得た。もともと、多くの國際ブランドの衣料品は、國內(nèi)で販売されているものと海外で販売されているものとでは品質(zhì)が異なり、輸出されている製品、原料は基本的に輸入されているが、國內(nèi)で販売されており、原料は基本的に國內(nèi)で購入されている?！竿弗芝楗螗嗓扦狻⑺饯ⅴ幞辚琴Iった洗濯は何度洗っても見苦しくありませんが、國內(nèi)で買ったものは、1、2回洗うと見にくくなります。これが衣類の素材の違いです」｛page _ break｝

産地の多いArmani

Armani傘下には約8つのアパレルブランドがあり、最高峰のArmani Prive（カスタマイズ）のほか、Giorgio Armani、Armani Collesioni、Emporio Armani、Armani Casa、AJ Armani Jeans、A/X Armani Exchange、Armani Juniorなどがある。

北京王府半島ホテル、銀泰センター、華貿(mào)センターの3つのArmani専門店では、販売されているブランドはGiorgio ArmaniとArmani Prive（カスタマイズ）のみです。深センでは、アルマーニには6つの代理店があり、最上位はArmani CollesioniとEmporio Armaniだけで、Giorgio Armaniはありません。

Armani Collesioniは益田ホリデースクエアに2階にあり、遠(yuǎn)くないところにHUGO BOSSがあります。店員はみな黒いスーツを著ている。店內(nèi)のファッションはビジネスでシンプル。

一つ一つ見ていくと、原産地のほとんどはイタリアから來ており、ラベルには「Made in Iitay」と印刷されていることがわかります。しかし、一部の原産地はイタリアからではなく、原産地はクロアチアと書かれたハンモックもある。店員は、アルマーニの原産地は十?dāng)?shù)カ國に広がっており、名前を聞いたことがない國もあると財テク週報記者に伝えた。

「デザインはすべてイタリアで完成し、原料の出所は異なる。國によって異なる生地が豊富に生産されているからだ」と店員は説明した?！讣庸い现袊峭瓿嗓工搿工韧陠Tによると、Armani Collesioni製品ラインのデザインはイタリアで完成し、原料は中國を含めて十?dāng)?shù)カ國から來ており、最後の加工も中國で完成するという?！弗瑭`ロッパの服はアジア人の體型に合わないので、再修正が必要だ」と同時に、店內(nèi)には駐在員もおり、店內(nèi)で購入した服はすべて無料でサイズを修正することができるからだ。

Emporio Armaniの店はビエンチャンシティ內(nèi)にあり、ほとんどの贅沢ブランドが深センにある店はこのモール內(nèi)に集中している。Emporio Armaniと同じ層のブランドには、FENDI、chloe、チューリッヒ家などがあります。Emporio Armani店內(nèi)の服の大部分は「イタリアとトルコ、中國はごく一部」から來ている。

記者が提案した中國製のアルマーニ品質(zhì)が下がるのではないかという疑問に、店員は記者に、「産地が違うだけで、品質(zhì)は実は同じだ」と伝えた。店員は中國産の服が品質(zhì)基準(zhǔn)を下げたとは思っていない。彼女は記者に、Armaniのニットは一般的にトルコから來ていることを明らかにした。

以上の2つのブランドとは異なり、Armani Jeansの原産地はTシャツ、シャツ、パンツのほとんどが中國です。同時に、価格も大幅に下がった。Armani Jeansの価格はいくつかのファッションブランドと等しく、Tシャツの価格は500元から1000元以內(nèi)で、男裝の毛皮の服1枚の価格も2000元以上だ。

ビエンチャンシティのEmporio Armani店內(nèi)では、Armani Jeansの衣裝も見ることができ、「同じグループに屬しているため、異なるブランドラインの製品が1つの店內(nèi)に置かれている」と店員は説明する。

秋冬モデルが発売されるため、以上の店內(nèi)の春夏モデルは割引されており、服裝は6割引、アクセサリーの一部は5割引になることが多い。記者の調(diào)査によると、

Armani collezioniの秋冬モデルが店頭に到著したが、陳列されていない。

ArmaniのOEMコストは低く、スーツ1著の材料コストは最低90元

深センEmporio Armani専門店に比べて、上海Emporio Armani港匯店の貨物の出所はもっと多様で、財テク週報記者は、その価格は5100元のニットジャケットで、産地は中國であることを見た、2800元のチョッキ、産地はイタリア、Tシャツの産地はペルーで、価格は1300元前後の綿100%のシャツで、産地はベトナム。

実際、Armaniはベトナム、ペルー、またはスロベニアを選択し、コスト的な考慮があることが多い。他の高級ブランドに比べて、昨年上半期、Armaniは業(yè)績の停滯期があった。當(dāng)時、PRADA、LVなどのブランドの業(yè)績の伸びは速かったが、Armani単店の販売はあまり伸びなかった。

Armaniは當(dāng)時、他のブランドに比べてデザインがあまり進(jìn)歩していなかったと分析されています。すると、次の時間には、Armani経営陣はArmaniの設(shè)計にもっと力を入れているようです。ある大陸部アパレル會社の役員によると、理財周報記者は、アパレルのコストの中でデザイン費(fèi)用が占める割合が大きいという。スーツを例にとると、國內(nèi)では最終的に500著から1000著しか売れていないかもしれないが、設(shè)計コストは10萬ドル以上になる可能性がある。

「私たちは日本の獨(dú)立した設(shè)計室の設(shè)計案をすべて購入しようとしたが、費(fèi)用が高すぎることを考慮して、結(jié)局あきらめた」という人が言っている設(shè)計案は、基礎(chǔ)設(shè)計、材料、特殊な加工技術(shù)を含めて、さらに重要なのは、それが1つの服の設(shè)計案にすぎないことだ?！杆饯预盲?0萬ドルはミドルクラスの設(shè)計費(fèi)で、一部のトップクラスの設(shè)計は20萬ドル前後です」。

Armaniはこれらの獨(dú)立したデザインルームの常連です。

設(shè)計コストを取り除いた後、実際には、Armaniの代行コストとても低いです。既製服の場合、中級以上の衣料品は約70元/メートル、中級品は約30元/メートルから40元/メートルで、スーツを生産し、約3メートルの材料を使用し、つまり、スーツの材料コストは約90元から210元の間にある。

小豆グループはかつてArmaniの中國での代工商の1つで、主にArmaniのためにスーツをラベリング加工していた。関係者によると、小豆グループは1セット當(dāng)たり約50ドル（約320元）を徴収していたが、Armaniの専門店では、これらのスーツ1セットの価格は約500?800ドル（5000元）で、10倍以上の差があった。

小豆グループの周海江総裁は、これがブランドの価値だと述べた。そこで、小豆も自分のブランドづくりに努めました。

高い利益は、一部の國際ブランドに大きな弾力性を持たせている。Armaniのある代工商責(zé)任者は、起業(yè)したばかりの頃の冗談を言っていた。當(dāng)時、彼女がArmaniの製品に報告した加工費(fèi)は11.95ドルで、Armaniの代表はそれを聞いて笑った。5セントは譲らず、12ドルにしよう。

流通の一環(huán)として、一部の國際ブランドのやり方は、工商に代わって生産した後、直接稅関に送って出國し、その後、これらのブランドの統(tǒng)一販売會社から各市場に分配することである。しかし、記者は取材の中で、一部のブランドの服は工商の代わりに加工した後、出國せずに中國に直売しており、産地ラベルに表示された外國製はすべて中國製かもしれないという話を聞いた。

Armaniが産地ラベルを亂用しているかどうかについては、記者が現(xiàn)在把握している資料では証明できない。