2012年7月27日20時(shí)12分に開幕する予定です。ロンドンオリンピックはもう周年カウントダウンになりました。運(yùn)動場では、各國の選手が積極的に準(zhǔn)備しています。運(yùn)動場の外で、硝煙のないオリンピックマーケティング大戦も始まりました。

アディダスやナイキなどの國際スポーツ用品企業(yè)に比べ、泉州企業(yè)はロンドン五輪の獨(dú)占スポンサーやスポンサーになる能力を持っていないが、五輪というブランドの影響力を形作る絶好のキャリアに直面して、多くの泉州企業(yè)はスポンサープロジェクトやチームに重點(diǎn)を置いて「カーブ」で入場する。

參加チームへの賛助を主とする

「グループは來年のロンドンオリンピックのパートナーであるため、中間のオリンピック広告と宣伝費(fèi)率は0.6%から12.6%に上昇し、來年はさらに14%に上昇すると予想されています。」アンさんが先ごろ発表した発売半年新聞で、私たちはオリンピックに対するアン踏さんのマーケティングがすでに始まっていることを発見しました。調(diào)査によると、中國オリンピック委員會のパートナーとして、安踏さんは2012年のロンドンオリンピックに引き続き中國スポーツ代表団は表彰裝備を提供します。

2010年のアジア競技大會と終わったばかりの大運(yùn)大會では361度の活躍を見せました。同様にロンドンオリンピックを重要なマーケティングチャンスと見なしています。私たちは引き続き中國國家自転車チーム、中國國家現(xiàn)代五種チーム、中國國家鉄人三種チーム、中國國家ホッケーチーム、中國國家ハンドボールチームなど五つの國家チームのためにオリンピック裝備を作ります。また他の國家オリンピック委員會との協(xié)力を求めます。361°の擔(dān)當(dāng)者が明らかにした。

もう一つのスポーツブランドのピケはニュージーランド代表団に多方面の専門裝備を提供します。鴻星爾克、ジョーダンなどのスポーツのブランドもすべて“動作”があります。鴻星爾克さんはこの前にイランオリンピック委員會と合意しました。また、南アフリカ、ウズベキスタン両オリンピック委員會との商談も行われています。ジョーダンさんはカザフスタン、トルクメニスタン、モンゴル國の3つの代表チームに2012年のロンドンオリンピックの優(yōu)勝服をデザインします。

スポーツブランドのほかに、カジュアル革靴ブランドのデザインは中國オリンピック委員會の革製品指定サプライヤーになります。ロンドンオリンピック期間中に中國オリンピック選手及び従業(yè)員のために開會式及び試合以外の余暇に履くカジュアル靴を提供します。

マーケティング資源の整合を重視する

記者は、「統(tǒng)合資源」などの語彙が企業(yè)家はしきりに言及する。実は、ここ數(shù)年來、北京五輪、冬季五輪、ワールドカップ、アジア大會、大スポーツなどの國際試合の洗禮を経験して、多くの泉州企業(yè)は直接に試合を支援する以外に、各営業(yè)資源を統(tǒng)合することが企業(yè)の「勝利の法寶」であると認(rèn)識し始めました。安踏さんは中國オリンピック委員會と協(xié)力して「中國の家」を作りました。毎日、この日の金メダルを獲得した選手はいずれもメディアの訪問を受けられます?！钢袊渭摇工仁苜p裝備は無形に重なり合います。「ロンドン五輪では、試合への支援に協(xié)力し、オンラインで一連のブランド展開活動を行い、ブランドの中身に対する理解を深める」安踏の擔(dān)當(dāng)者。

広州アジア大會の高級パートナーとしての361°もリソース整合の達(dá)人。アジア競技大會の期間中、42種目の専門的な競技裝備だけでなく、アジア組織委員會と協(xié)力してアジア大會の聖火ランナー、ボランティア、官吏及び裁判員のために一連の裝備を提供します。アジア大會の期間中、361°が5900軒を超えて権限を授けて店舗を経営して、端末のイメージの上でも特有なアジア競技大會のテーマの空間のイメージを作り出して、それによって消費(fèi)者のショッピングの需要と體験を満たします。これらのマーケティングを統(tǒng)合した経験は、ロンドンオリンピックのマーケティングにもっと活用されます。361°関係者によると。

正面切って切り結(jié)ぶ

一般的に、オリンピックのトップスポンサーになる企業(yè)は世界で10社しかないです。今回のロンドンオリンピックで、すでに発表された第一線のスポンサーはBMW、松下電器、マクドナルド、アディダス、コカコーラ、BP、イギリス電網(wǎng)、イギリス航空などです。そのため、業(yè)界関係者は、泉州企業(yè)が協(xié)力資源を選ぶ時(shí)、できるだけ避けて國際と協(xié)力しますと思っています。ブランド正面から対決して、適切なルートとルートを通じて、トップスポンサーと同じマーケティング効果を得ます。

この面でピッカーは間違いなく「小金を使って、大事をする」という模範(fàn)であり、2008年の北京オリンピックの時(shí)、他のブランドが歐米の強(qiáng)豪チームや國內(nèi)の強(qiáng)豪チームに注目している時(shí)に、ピッカーはイラク、キプロス及びレバノンをスポンサー対象としています。「スポーツマーケティングは的中した地域的な普及効果を追求しており、國際普及計(jì)畫とセットにするべきだ」ピケ會長の許景南さんはロンドンオリンピックのスポンサーを選ぶ時(shí)もこの原則に従うと言いました。

また、協(xié)賛プロジェクトを選ぶ上で、業(yè)界関係者は、企業(yè)が人気のあるプロジェクトに対する選択を避けて協(xié)賛費(fèi)用を減らすことができると指摘しています。例えば、2008北京オリンピックで、李寧は10項(xiàng)目の國家チームを協(xié)賛しました。その中に冷門種目のトランポリンが含まれています。選択項(xiàng)目は現(xiàn)在、李寧は國家トランポリンチームの2年間の発展に基づいて、中國がこの種目の優(yōu)勝を勝ち取る可能性が大きいと大膽に予測しています。やはりトランポリン種目の冷門が優(yōu)勝しました。李寧ブランドの増値も牽引しました。