北京時(shí)間3月20日未明、市場(chǎng)調(diào)査組織IBIS Worldは今日、2012年にスポーツ衣料品店をフランチャイズして販売したすべての商品のうち、約4分の1が大學(xué)ブランドの服になると発表しました。その理由は「3月の狂気」（March Madness、アメリカ大學(xué)バスケットボールの忙しいチャンピオンシーズンを指します。）大學(xué)のスポーツ用品は全米で魅力を高めます。

Dick’s Sporting Goods Inc（DKS）やFoot Locker（FL）などにあります。

報(bào)告によると、2012年はDick’s、FootLocker、Sports Authortyなどから來ています。

IBISWorldは、大學(xué)のスポーツ用品が市場(chǎng)のトップを占めるのは比較的新しい現(xiàn)象であると指摘しています。

最近までプロ野球大リーグのフランチャイズ商品がフランチャイズスポーツ衣料品店の中で最も高い売り上げを占めています。

しかし、テレビ中継率の向上とプロモーションの強(qiáng)化は、大學(xué)製品の地位を2009年の第3位から2010年と昨年のトップに上昇させており、今後數(shù)年間でその優(yōu)位性を維持する可能性が高い。

IBISWorldのチーフ業(yè)界アナリスト、ブライアン?ブリーノは、報(bào)告書で「大學(xué)生ラグビーとバスケットボール（ESPNなどのテレビネットワークを通じて）の全米露出率が上昇しており、大學(xué)のスポーツ用品は過去10年間で全國のダンスステージに躍り出た。

露出率の上昇は各大學(xué)に対して勵(lì)ましの役割を果たし、服の組み合わせを増やし、靴下、長いシャツ、內(nèi)のズボンなどより基本的な特性を持つ商品を提供するようになりました。セーター、Tシャツ、コートだけを提供するのではありません。

ブエノ氏は昨年、最も

大學(xué)のスポーツ用品の売れ行きが好調(diào)なことから、ESPMとテキサスは昨年8月、大學(xué)を?qū)澫螭趣筏骏匹欹鹰庭氓去铹`ク「Longhorn Network」を発売しました。

十大リーグ（Big Ten Con ference）は自分のテレビ局を持っています。大學(xué)生ラグビー試合の太平洋（7.54,0.09,1.21%）連盟（Pac 12 Con ference）も8月に全國ネットワークと6つの地域チャンネルを発売します。

テレビネットワークに投入された資金は大きな影響を與え、大學(xué)のスポーツ用品部門は大きな激変の中にあります。

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この部門を助けたのは、テレビ中継時(shí)間の増加だけではない。

數(shù)年來、トップクラスの學(xué)院と大學(xué)の中の多くの人はすでに全世界と運(yùn)動(dòng)しました。

ブリーノ氏は「IMGの大學(xué)特許権の管理は成長を助ける役割を果たしているに違いない。特にこの會(huì)社はマーケティングと授権に関する専門技術(shù)を利用して、大學(xué)に対する特許戦略を拡大し、製品の基礎(chǔ)を広げている。

また、露出率の上昇は大學(xué)自身、IGMなどのマーケティング機(jī)関やその他のビジネス力によるマーケティング施策にも関連している」と話している。

ブリーノはまた、大學(xué)の製品が市場(chǎng)のトップを占めていると同時(shí)に、ラグビー連盟がフランチャイズスポーツ用品店での地位がプロ野球の大リーグを超えていることを発見しました。

大學(xué)のスポーツ用品については、メディアのカバー率の向上がフランチャイズ服の売上高の増加を促進(jìn)する役割を果たしていると指摘しました。

彼はまた、「ラグビーリーグのテレビネットワークは2003年に発売され、その後の発展も服裝の収入を創(chuàng)造する上で大きな役割を果たした」と付け加えた。

ブリーノ氏は、スポーツ自動(dòng)車競(jìng)技協(xié)會(huì)の服裝は研究では4位だったが、今後數(shù)年間で最も成長が早い部門になる可能性が高いと予測(cè)している。

彼は指摘しています。

2017年までの5年間で、この部門が創(chuàng)造した営業(yè)収入は業(yè)界全體の営業(yè)収入に占める割合が上昇すると予想されています。その原因はスポーツ自動(dòng)車競(jìng)技協(xié)會(huì)が全米範(fàn)囲で自身のブランドをさらに発展させているからです。