17日に発表された「中國(guó)スポーツ用品業(yè)界2010-2011発展報(bào)告」（以下、「レポート」という）によると、「中國(guó)製」は現(xiàn)在、世界のスポーツ用品産業(yè)の65%以上のシェアを占めている。

しかし、中國(guó)のスポーツ用品業(yè)界は「大きくても強(qiáng)くない」と産業(yè)構(gòu)造を最適化してアップグレードする必要があります。

高速成長(zhǎng)の勢(shì)いが鈍化し始めた。

スポーツ産業(yè)の中で開(kāi)放度と競(jìng)爭(zhēng)度が一番高い分野として、中國(guó)のスポーツ用品業(yè)界はここ數(shù)年來(lái)急速に発展し続けています。

「報(bào)告」によると、2006年から2011年にかけて、スポーツ用品業(yè)の増加値は年々増加し、2011年のスポーツ用品業(yè)の増加値は1760億元に達(dá)する見(jiàn)込みで、スポーツ産業(yè)の80%以上を占めている。

現(xiàn)在、「中國(guó)製」は世界のスポーツ用品業(yè)の65%以上のシェアを占めています。中國(guó)はアメリカに次ぐ世界第二のスポーツ用品消費(fèi)市場(chǎng)です。

しかし、昨年から、中國(guó)のスポーツ用品業(yè)の発展速度は鈍化しています。

「第11次5カ年計(jì)畫(huà)」期間中、國(guó)內(nèi)のスポーツ用品ブランド店の平均成長(zhǎng)率は約10%で、販売実績(jī)の伸び率は約20%だった。

しかし、國(guó)內(nèi)の上場(chǎng)運(yùn)動(dòng)ブランドの2011年の年報(bào)によると、高在庫(kù)、コスト上昇などの影響を受けて、業(yè)界の成長(zhǎng)速度が鈍化している。

「報(bào)告」によると、今後は業(yè)界全體の減速を背景に、各ブランド間の競(jìng)爭(zhēng)がさらに激化するという。

「報(bào)告」によると、中國(guó)のスポーツ用品業(yè)界のもう一つの大きな特徴は、市場(chǎng)集中度が次第に高まり、産業(yè)クラスター効果が明らかになることである。

生産量から見(jiàn)ると、中國(guó)のスポーツ用品産業(yè)は主に広東、福建、江蘇、浙江、北京、上海の6省市に集中しており、集中度は85%を超えている。

企業(yè)の集中密度と製品の種類(lèi)から見(jiàn)て、運(yùn)動(dòng)靴は主に福建省晉江、広東省東莞、浙江慈溪、江蘇省昆山に集中しています。

主に福建に集中している。

広東中山、浙江海寧、スポーツ器材は主に浙江富陽(yáng)、蒼南、江蘇江都、泰州、河北滄州に集中しています。バスケット、バレー、サッカー用品は主に上海、天津、浙江奉化、富陽(yáng)と福建長(zhǎng)泰、永林などに集中しています。

運(yùn)動(dòng)器具が支える「天の半分」

「報(bào)告」によると、2010年に8つのスポーツ用品の上場(chǎng)會(huì)社は累計(jì)でスポーツウェアの販売収入を161.46億元実現(xiàn)し、前年同期比25.89%増加し、スニーカーの販売収入を131.98億元と前年同期比14.90%増加した。一方、スポーツ機(jī)器業(yè)界の規(guī)模以上の企業(yè)は2010年に830.43億元の販売収入を?qū)g現(xiàn)し、同28.54%増加した。

輸出貿(mào)易から見(jiàn)ると、運(yùn)動(dòng)機(jī)材業(yè)の貢獻(xiàn)も一番大きいです。

2011年、中國(guó)スポーツ用品業(yè)界の輸出総額は159.16億ドルで、貿(mào)易黒字は152.4億ドルを?qū)g現(xiàn)しました。

このうち、スポーツ機(jī)器の輸出額は輸出総額の48.87%を占めています。

「報(bào)告」では、現(xiàn)在國(guó)內(nèi)

スポーツウェアのハイエンド市場(chǎng)は海外ブランドを中心としていますが、國(guó)內(nèi)ブランドはすでに競(jìng)爭(zhēng)に參加しており、一定の競(jìng)爭(zhēng)力を備えています。中ローエンド市場(chǎng)は國(guó)內(nèi)ブランドを中心としており、市場(chǎng)規(guī)模はかなり大きいです。

これとは対照的に、スポーツ機(jī)材が高く、中、低エンド市場(chǎng)で主人公を歌うのは國(guó)內(nèi)ブランドで、海外ブランドの「言語(yǔ)権」は限られています。

未來(lái)：産業(yè)構(gòu)造の最適化とアップグレードが必要です。

「報(bào)告」によると、中國(guó)のスポーツ用品業(yè)が直面する主要な発展ボトルネックは、1つは企業(yè)の核心競(jìng)爭(zhēng)力の欠如であり、ブランドの優(yōu)位性はまだ完全に形成されておらず、全世界の分業(yè)の中で加工製造の低段階にある。

目下、國(guó)內(nèi)外のマクロ経済は皆不景気で、中國(guó)企業(yè)の労働力の低コスト優(yōu)勢(shì)の低下に伴い、中國(guó)スポーツ用品企業(yè)のアップグレード産業(yè)構(gòu)造の最適化を促進(jìn)することは必至です。

また、近年、國(guó)際ブランドは國(guó)內(nèi)の二、三線または以下の都市に展開(kāi)し始め、國(guó)內(nèi)ブランドと競(jìng)爭(zhēng)している中、ローエンド市場(chǎng)に進(jìn)出しており、二、三線ブランドも積極的に最前線都市に進(jìn)出しており、各種ブランド市場(chǎng)のクロスが業(yè)界競(jìng)爭(zhēng)を激化させるに違いないと指摘しています。

同時(shí)に、在庫(kù)、コストの上昇などの問(wèn)題が現(xiàn)れて、業(yè)界內(nèi)の優(yōu)勝劣敗も加速します。