70、80年代生まれの中國(guó)人は學(xué)生時(shí)代にはほとんど手一足だった回力靴歐米のスターが30年以上著てきた定番の白地に赤のストライプをあしらったリバーシブルシューズを新たなファッションシューズに変身させ、白地に赤のストライプ、白地に青のストライプ、黒地に赤のストライプ、そして靴ひもの色の変化により、このリバーシブル定番加硫ゴムキャンバスシューズにはより多くの選択肢があった。今年は中華老舗國(guó)産ブランド「回力」が85周年の誕生日を迎え、ちょうど中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)の2連休中に北京王府井商店街と第3回國(guó)際ブランド祭を開(kāi)催している間に、「回力」勇士彫刻が9月18日に利生スポーツ用品モールの広場(chǎng)に登場(chǎng)し、回力靴業(yè)も「利生」でブランド宣伝月間を展開(kāi)する活動(dòng)をスタートさせた。

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1980年代に登場(chǎng)してから現(xiàn)在まで、回力の古典的な金は30年もそびえ立って倒れず、回力靴業(yè)黨委員會(huì)書(shū)記桂成鋼これは回力のある文化的內(nèi)包が基礎(chǔ)になっているからだと考えている。1980年代には回力ブランドが浸透し、新世紀(jì)に入ると海外スターの著用モデルが回力の古典を回帰させ、國(guó)內(nèi)の若者が推奨するファッションシューズとなった。桂成鋼氏は、「回力は國(guó)産コンバースだと言う人が多いが、実はコンバースは中國(guó)に入っていないだけで回力がある。私たちの回力の定番はここ數(shù)年、ますます多くの若者に知られており、コンバースよりも劣らない」と述べた?；亓Ε攻拴`カーはキャンバスと天然ゴムを原材料とし、高溫加硫技術(shù)によってゴムを弾力性を持たせ、ナイキアディなどの靴製品とは冷間接著技術(shù)が異なる。硫化靴の最大の特徴は石油製品ではなく天然材料を採(cǎi)用することであり、比較的に省エネ、排出削減ができる。靴の通気性、汗排出の問(wèn)題を解決するために、回力靴業(yè)は硫化靴を解決する抗菌消臭材料を開(kāi)発してきた。

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85年に靴作りに専念した回力靴業(yè)は國(guó)內(nèi)初のスニーカー國(guó)産自主ブランドであり、中國(guó)のスポーツ産業(yè)の先駆的な栄光を享受している。桂成鋼氏は、回力靴業(yè)の今後の発展は依然として加硫レジャースニーカーを作ることを基礎(chǔ)とし、構(gòu)想を絶えず広げ、ロッカーやスポーツ飲料、スポーツ文化類関連などの全線のスポーツ用品を広げなければならないと述べた?！富亓ξ幕蟽?nèi)包が深く、ブランドの基礎(chǔ)があり、自主的に開(kāi)発した加硫スポーツカジュアルシューズは最も専門的だ。ブランドの生命力を延長(zhǎng)するには、より多くの若者を引き付けるために工夫しなければならない。定番モデルの発展のほか、さまざまな手で色柄を描いた靴も現(xiàn)代のファッションの流行を反映している?，F(xiàn)在、回力は潮牌だと思っている大學(xué)生が少なくない。私たちは潮牌を作らなければならない」。桂成鋼は言った。

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70、80年代にはファッション風(fēng)向計(jì)として、90年代末には上海加工業(yè)の労働集約型転出の試練に遭遇し、2000年初めには上海回力靴業(yè)の老舗企業(yè)が閉店し、上海ゴム靴業(yè)界全體が倒産した?；亓Δ违芝楗螗嗓蠚垽辍?000年に回力靴業(yè)會(huì)社を設(shè)立し、次の10年間は苦労した。2008年北京五輪の期間中、各國(guó)の要人が続々と北京の利生スポーツ用品商廈に來(lái)て、リターンカードのスニーカーを探しに來(lái)た。2010年上海萬(wàn)博期間中、回力舊工場(chǎng)の所在地に回力靴業(yè)の旗艦店をオープンし、顧客が毎日午後に並んで靴を買う盛況を迎えた。桂成鋼氏は「2000年から2008年までの生産額は1億から1億5000萬(wàn)前後、2010年に2億、2011年に3億に達(dá)し、今年は5億を突破する見(jiàn)込みで、第12次5カ年計(jì)畫の急速な発展目標(biāo)は10億だ。もし回力潛在力の分類製品ラインを発展させれば、生産額は10億だけではない」と説明した。國(guó)內(nèi)のリーディングスポーツブランドが在庫(kù)圧力にさらされている「寒い冬」の時(shí)、回力靴業(yè)は意外にも「供給が需要に追いつかない」、桂成鋼は「アンステップ、李寧はすでに數(shù)十億に達(dá)し、私たちは彼らより規(guī)模が小さいが、成長(zhǎng)速度は速く、今のところ彼らの問(wèn)題に遭遇しておらず、むしろ供給が需要に追いつかない」と述べた。

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転換、位置づけと革新は國(guó)産民族ブランドが自らの発展を図る鍵であり、桂成鋼氏は、「自社生産からブランド開(kāi)発マーケティングまで本部にあり、生産加工は外部生産?販売モデルへの転換、2008年以降は大卸売から段階的卸売から千以上の専門店端末経営モデルへの転換により、回力ブランドは國(guó)際、國(guó)産ブランドの運(yùn)営モデルを見(jiàn)揃えた?；亓ρI(yè)は『ファッション運(yùn)動(dòng)、健康運(yùn)動(dòng)と専門運(yùn)動(dòng)』の製品構(gòu)造の三相位置決め方向を確立し、これ回力の深い文化的內(nèi)包に基づいて設(shè)計(jì)された位置づけである。手描き靴などの製品革新、三相位置決め革新、ブランド普及モデルの革新も回力靴業(yè)に新たなブランド活力を奮い立たせた」と述べた。

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學(xué)生時(shí)代の回力靴を殘しているかもしれませんが、伝統(tǒng)的な経典がファッションのトレンドになるのを體験するために、回力の経典を選んで買うことができます。