EfoDeskの易観智庫研究によると、

アパレル業(yè)界のブランドネット広告の投入規(guī)模はさらに下がり、2012年9月は前月比26.3%下落した。

季節(jié)的な要因の影響で、2012年第3四半期のアパレル業(yè)界のネット広告は規(guī)模を投入し、持続的に収縮する態(tài)勢を呈している。そのうち、9月のネット広告の投入金額は7月の3分の1にも満たない。

細(xì)分市場の表現(xiàn)狀況から見ると、表シリーズ、コンタクトレンズ及び運動靴の細(xì)分化市場のネット広告の投入規(guī)模が上昇したほか、その他の細(xì)分化

いずれも下落幅が異なる。

その中で、オンライン小売服飾及びブランドイメージ広告は9月のネット広告の投入規(guī)模は前月比26.5%下落したが、その市場シェアは依然として第一位となっている。

スポーツウェアの9月のネット広告の投入は46.2%下落し、8月の33.9%から9月の24.7%に下落した。

表シリーズの9月のネット広告の投入規(guī)模は逆で、前月比20.4%上昇し、その市場シェアは8月の6.6%から10.8%に上昇した。コンタクトレンズの細(xì)分市場は9月のネット広告の投入も大幅に上昇し、前月比89.4%上昇し、その市場シェアは8月の3.7%から9月の9.6%に上昇した。

2012年9月、アパレル業(yè)界のブランドネット広告がTOP 20の広告主を投入したのは下表の通りで、ナイキは第一位で、ボシュロニア、九牧王はそれぞれ第二位、第三位となっています。

上位3名の當(dāng)月投入金額はいずれも500萬元以下で、しかも互いに差が小さい。

2012年9月に中國アパレル業(yè)界ブランドのネット広告がTOP 20の広告主に投入されました。

トップ20ブランドの広告主の投入狀況を見ると、4割近くの広告主は9月のネット広告マーケティング費用を大幅に削減した。

そのうち、ナイキは半分近くのネット広告マーケティング費用を削減し、當(dāng)月の投入金額は491.7萬元で、前月比は44.6%下落した。

同時に、ナイキはネット広告の投入策略を調(diào)整して、ネットメディアの投入プラットフォームを減らして、そして大幅に新浪の戸口での投入金額を削減しました。

特歩の中國、凡客の誠品も大幅にそのネット広告を削減しました。

費用は、その中でも特に中國の環(huán)は32.8%下落しています。上海の至誠品は引き続き下がり続けています。9月の環(huán)は71.4%下落しました。

また、運動服類の広告主は三六一度、九月のネットマーケティング費用も大幅に削減されました。

9月のアパレル業(yè)界のネット広告の規(guī)模は全體的に縮小していますが、異軍突起の世代も多く、シーズンが終わってからはブランドのマーケティングに力を入れています。

例えば、韓國のデニムミックスファッションをメインとする宇宙スター國際は、9月にトップ20の広告主ランキングに入選し、網(wǎng)易ポータルの女性チャンネル、ファッションチャンネル、女性垂直ポータルサイトのライアーネットで広告配信を行う。

國際プラチナ協(xié)會はアクセサリー類をメインに、「プラチナは愛のために『ハワイに勝つ2人乗り』というキャンペーンを開催し、ブランドを強力に推進しています。