活気に満ちた10年を経て、

企業(yè)が頭痛に見(jiàn)舞われる中國(guó)問(wèn)題。

ベルンは、2012年の中國(guó)本土での売上高はわずか8%増加し、2011年の4分の1になると報(bào)告しています。

中國(guó)市場(chǎng)は5年間で2倍に成長(zhǎng)することは間違いないが、今年は150億ユーロの規(guī)模に達(dá)した。

昨年のパーフェクトなパフォーマンスの後、これは正常です。

大學(xué)ラグジュアリー研究専門(mén)家の楊清山氏は言う。

しかし、一部の市場(chǎng)參加者は減速幅に驚いています。

イギリス博柏利公司は數(shù)ヶ月前に2012年の業(yè)績(jī)に対して警告を発しました。

數(shù)ヶ月以來(lái)、中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)は次第に暗くなってきました。

一部のオブザーバーは、高級(jí)品市場(chǎng)の回復(fù)は一年後になると考えています。

あいにく、人民元はユーロに対して値上がりしました。京滬両地の専門(mén)店の商品価格と

ローマとミラノの専門(mén)店の価格格差が大きくなり、旅行が頻繁になっている中國(guó)人に直接にブランドのある國(guó)で買うように強(qiáng)制されました。

ベルンのシニアディレクター、若エラ?モンゴルフィエ氏は「驚く必要はない。中國(guó)人の海外での購(gòu)入量は減少していない」と穏やかな見(jiàn)方を示した。

今年、中國(guó)人はアメリカ人を上回り、世界第一の高級(jí)品顧客群となり、全世界の購(gòu)買額の4分の1を占める。全2120億ユーロの売上高の中で、中國(guó)のバイヤーは530億元（そのうち、380億円は中國(guó)本土以外）に貢獻(xiàn)する。

新情勢(shì)は高級(jí)品會(huì)社に戦略を調(diào)整させ、一番先は中國(guó)のトップ企業(yè)です。

「2008年から2011年にかけて、専門(mén)店の數(shù)は2倍に増えました。

2011年末には、20の最大ブランドが中國(guó)大陸で計(jì)890店舗近くを所有しています。

いくつかのブランドはすでに開(kāi)店のペースを緩め始めています。この寒さは広がります。

ある中國(guó)市場(chǎng)參加者は「統(tǒng)合と縮小の段階に入った。

狂亂的な成長(zhǎng)と激しい競(jìng)爭(zhēng)の中で、いくつかの専門(mén)店はあまり意味のない場(chǎng)所に簡(jiǎn)単にオープンします。

閉店する店舗があります。他の新しい店舗をよりよく運(yùn)営するためにもあります。」

當(dāng)面の急務(wù)はすべての店舗が収益を上げられるようにすることです。

中國(guó)の消費(fèi)者はますます贅沢品の知識(shí)を熟知しています。彼らの新しい習(xí)慣は各ブランドに販売品の交換を余儀なくされています。

エルメス中國(guó)區(qū)のレイヨン発総裁は「日増しに多くの中國(guó)人が我々の製品に含まれている工蕓価値と內(nèi)包の美しさを鑑賞している」と述べました。

成熟しつつある中國(guó)市場(chǎng)は日増しにハイエンドに向かっている。

中國(guó)市場(chǎng)のある商店は「明らかに一部の中國(guó)人の顧客はいくつかのむやみな通りの贅沢品に飽き飽きし始め、個(gè)性化と獨(dú)特性に対する要求がますます高くなっている」と話しています。

ルイ?ヴィトンとグッチは全皮質(zhì)とノーブランドのロゴ入りのバッグシリーズを発売しており、これらのシリーズの売り上げはさらに伸びています。

これらはこれによって中國(guó)での売上高の回復(fù)が加速されることを期待しています。

レイヨンは「今年の中國(guó)市場(chǎng)は楽ではないですが、一時(shí)的な現(xiàn)象だと思います。來(lái)年もまた力を入れます。

経済活力の牽引により、十?dāng)?shù)年の間に依然として高い成長(zhǎng)速度を維持しています。