＜p＞今月初め、マンモスが中國(guó)初の小売店を開業(yè)した時(shí)、中國(guó)の販売市場(chǎng)監(jiān)督の林正昇介氏によると、今年中に十?dāng)?shù)軒の小売店が中國(guó)の他の都市で相次いで開業(yè)し、將來マンモスブランドは中國(guó)でアジアの設(shè)計(jì)研究開発センターを建設(shè)するという。

マンモスによると、中國(guó)は急速に発展し、戸外資源が豊富な新興市場(chǎng)であり、すでに中國(guó)に進(jìn)出するために十分な準(zhǔn)備を整え、中國(guó)市場(chǎng)での継続的な投資計(jì)畫を立てている。

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＜p＞中國(guó)市場(chǎng)の人気はマンモスだけではない。

コロンビア運(yùn)動(dòng)＜a target=「_blank」href=「http:/m.pmae.cn/」服裝＜a＞會(huì)社は2012年に世界販売純額16.7億ドルを?qū)g現(xiàn)し、前年同期比1%減となり、業(yè)績(jī)は縮小したが、アジアでの業(yè)績(jī)は依然として伸びを見せている。

コロンビアは2013年に中國(guó)市場(chǎng)への投資を引き続き拡大すると発表しました。

また、THE NORTH FACE、ジャック?ウールスキーなどのブランドも「東昇西降」という局面が現(xiàn)れ、アジア市場(chǎng)の力強(qiáng)い成長(zhǎng)は製品とマーケティングの拡大のための必須の場(chǎng)所となっています。

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＜p＞昨年末までに、國(guó)際アウトドアブランドが中國(guó)に進(jìn)出したのは418社。

業(yè)界関係者によると、中國(guó)のアウトドア市場(chǎng)の発展はすでに減速傾向にあるが、市場(chǎng)の潛在力は依然として非常に大きい。

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＜p＞＜strong＞まだ育成段階にある＜/strong＞＜p＞

＜p＞「2011年、中國(guó)市場(chǎng)での販売量はほぼ倍増しました。2012年の伸びは50%から60%の間です?！?/p>

カナダのトップクラスのアウトドアブランドの始祖鳥代理店である上海飛蛙商貿(mào)有限公司の市場(chǎng)及び販売総監(jiān)督の蘇傑氏によると、2013年の注文會(huì)の狀況により、今年の成長(zhǎng)率は去年の水準(zhǔn)を維持し、次第に安定していくという。

しかし、蘇傑から見ると、國(guó)內(nèi)の高級(jí)アウトドアブランドはまだ多くなく、全體の発展?fàn)顩rから見ると、まだ市場(chǎng)開拓段階にあります。

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＜p＞これに対して、アウトドアでアウトドア消費(fèi)が盛んになっていることや、アウトドアブランドの數(shù)や売り上げが急激に伸びていることなどがあげられます。

蘇傑氏は、國(guó)內(nèi)の「泛アウトドア」の流行は消費(fèi)者がアウトドア製品に対する認(rèn)識(shí)の段階を反映しており、「消費(fèi)市場(chǎng)の需要がブランドの発展を促したのか、それともブランドの発展が市場(chǎng)の需要をもたらしたのかとは言い難い」と指摘している。

三夫アウトドア総裁の張恒氏によると、現(xiàn)在の野外消費(fèi)は主に二つの主要な部分があり、一つは大衆(zhòng)のアウトドア消費(fèi)で、一つは中高級(jí)アウトドア消費(fèi)である。

中高級(jí)のアウトドアブランド、例えばコロンビア、北側(cè)などのブランドは多くの製品ラインを開拓し、専門からレジャーまで様々なシリーズをカバーしています。

ハイエンドのアウトドアブランドは絶えず他のスポーツ分野を開拓していますが、製品ラインは比較的専門運(yùn)動(dòng)に集中しています。

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＜p＞しかし、消費(fèi)者の認(rèn)識(shí)は変わりつつある。

COCAが発表した報(bào)告によると、消費(fèi)者層と運(yùn)動(dòng)は細(xì)分化され、消費(fèi)者は購(gòu)買過程でより理性的になり、「ブランド主導(dǎo)」から「運(yùn)動(dòng)主導(dǎo)」に転換した。

「“外へ出る”という理念は、より幅広いアウトドア層を育成し、戸外消費(fèi)のハードルを下げることになります。

ハイエンドアウトドアは入門者の將來の消費(fèi)アップグレードのニーズをよりよく満たすことができます?！?/p>

天津財(cái)経大學(xué)のアウトドアスポーツとレジャー経済研究センターの梁強(qiáng)準(zhǔn)教授は述べた。

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＜p＞＜strong＞製品が生命力を決定する＜strong＞＜p＞

＜p＞探訪者2012年年報(bào)によると、営収と純利益の伸びは著しく低下し、今年の増速は35%前後に下がる見込みです。

梁強(qiáng)氏は、第一線の市場(chǎng)成長(zhǎng)が成熟に入るにつれて、戸外産業(yè)の期待の高成長(zhǎng)率がやや鈍化し、「後成長(zhǎng)時(shí)期」に入ると考えています。

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＜p＞蘇傑から見ると、アウトドア産業(yè)は個(gè)々のブランドの成長(zhǎng)速度が低下していますが、全體的に30%から40%の伸びを維持するのが合理的です。

蘇傑は、消費(fèi)者が次第に成熟し、ブランドに対する需要が分化し、専門性と品質(zhì)がないアウトドアブランドは市場(chǎng)シェアとブランド生命力を失いつつあると分析しています。

ハイエンドのアウトドア製品が伝える専門や品質(zhì)情報(bào)は生命力を発揮します。

「主流のアウトドア消費(fèi)グループが選ぶ第一要素は機(jī)能です?！?/p>

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＜p＞業(yè)界関係者によると、アウトドア商品は今後數(shù)年間で増加市場(chǎng)となり、今後數(shù)年間で主に水平に拡大し、市場(chǎng)やブランドの細(xì)分化が次第に明らかになります。

中ローエンド製品は急速に市場(chǎng)シェアを占めるが、垂直成長(zhǎng)期においてはハイエンドブランドに浸透する傾向が避けられない。

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