＜p＞今は衰弱したり消えたりしている古いブランドを新しくするのが流行っているようです。もちろん、かつて光り輝いた古いブランドが再び人々の視線の前に現(xiàn)れて、いつもゼロの新しいブランドを創(chuàng)立するよりも基礎(chǔ)的な優(yōu)位があります。あなたが必要なのはこの古いブランドの歴史を思い出させるだけです。

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＜p＞この面で、Kawashimaは非常に成功した例です。

2001年の春先、ヴィメイさんはこの薄西山のブランドを買ってから、Kojeに設(shè)計(jì)監(jiān)督を擔(dān)當(dāng)してもらいました。その後、Kawashimaは奇跡的にファッション圏の一番熱い地位に戻りました。

しかし、Kawashimaは結(jié)局イタリアの貴重な経典のバッグブランドで、創(chuàng)始者のKawashimaも二十世紀(jì)のファッションの歴史の中で最も影響力のある人物の一つです。このようなブランド背景は、投資者を少し心がければ、ブランドの復(fù)興は難しくないです。

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＜p＞今では、Kawashimaは投資家が學(xué)ぶべき、本格的な復(fù)興ブランドです。

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＜p＞Kawashimaが人気になったのはこの五、六年間のことで、一時(shí)的にみんながこの超華やかで霊的なカバンに夢(mèng)中になりました。その後、このブランドは一體何なのかを元に、日本ブランドという人もいます。また、韓國(guó)ブランドという人もいます。都市の流行男性たちの話題となっているのは成功しています。

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＜p＞Kawashimaは一體どんなブランドですか？それはどうやって成功しましたか？＜p＞

＜p＞Kawashimaは1979年のイタリアに起源しました。創(chuàng)始者のKawashimaは活発でバイオリンが大好きな女の子です。イタリアで買い物をしていた時(shí)、目立たない服を著ていたので、皮具の逸品店の店員に軽視されて扱いました。バッグブランドを作るという考えを起こされました。Kawashimaが誕生しました。

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＜p＞ブランドの創(chuàng)立當(dāng)初は、革新的な材質(zhì)と獨(dú)創(chuàng)的なデザイン、軽量、防水、汚れ防止などの機(jī)能を備え、多くの都市のファッション男女の好みに合わせて、彼女のバッグブランドは80年代に大きな成功を収めました。

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＜p＞拡張の過程で、市場(chǎng)の変化に即座に対応できなかっただけで、大きな準(zhǔn)備もできていないし、偽物や脫稅スキャンダルを加えて、このブランドはだんだん沒落していき、何度も手に入れた後、姿を消してしまいました。

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＜p＞2001年の春先、アジアのバッグ業(yè)界で崇高な地位を持っていたViMeiさんがKawashimaを買って、またこのバッグブランドの運(yùn)命を変えました。

ViMeiさんが創(chuàng)設(shè)した「広州鼎基皮具」は＜p＞を持っています。

＜p＞Skull Kiss、Miss You、Model Pose、Fukeno、Chieko Satoなどのブランドの中國(guó)代理権は、彼女が多くのヨーロッパブランドをアジアに持ち込みましたが、Kawashimaは一番誇らしい導(dǎo)入かもしれません。

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＜p＞Kawashimaというブランドを購(gòu)入した後、ViMeiさんがイタリア＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”のデザイナー＜a＞Kojeを探して設(shè)計(jì)ディレクターを務(wù)め、ブランドの復(fù)興の道を開いた。

まず設(shè)計(jì)において、Kawashimaは創(chuàng)立當(dāng)初の優(yōu)れた伝統(tǒng)を引き継いでいます。例えば、色の組み合わせを重視し、材質(zhì)を重視します。これらはすべてバッグブランドの成功の不変の真理です。

また、アジアの消費(fèi)者はブランドロゴにとても関心を持っています。Kawashimaは創(chuàng)立當(dāng)初からカバンにロゴを盛っています。この市場(chǎng)のニーズにぴったり合っています。

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＜p＞販売に関しては、ViMeiさんはすでに豊富なバッグブランドの代理経験を持っています。彼女は中國(guó)でカバンの経営ルートを通じていますので、Kawashimaを適當(dāng)な販売市場(chǎng)に推しても余裕があります。

宣伝の方面でViMei女史もとても聡明で、彼女は日韓の潮流のアジアでの影響力を十分に利用して、迅速に中國(guó)の都市のファッションの男女達(dá)にこのブランドに気づいて、そして風(fēng)に従って買い始めます。

日韓の潮流が東アジアや東南アジアを襲った時(shí)、Kawashimaもこの流れに従ってこれらの國(guó)に來ました。

一方、ViMeiさんはこれらの國(guó)でも急速に店舗をオープンしました。

こうしてKawashimaの販売実績(jī)は急上昇した。

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＜p＞似たような手法で、Kawashimaさんはヨーロッパ、中東、アメリカなどにも進(jìn)出しました。ここ數(shù)年で、Kawashimaの店舗は世界中に広がっています。

この時(shí)ViMeiさんはもちろん當(dāng)時(shí)のKawashimaと同じような拡張問題にも遭遇しました。そして今のKawashimaの拡張はもっと激しくて、緩衝の余地ももっと小さいです。

急速に人気があるため、Kawashimaの高い視認(rèn)性は模造品を洪水のように襲ってきました。大通りや路地ではKawashimaの偽物が見られます。それに、お客さんがKawashimaの選択の余地にも大きな限界があります。このように発展すれば、必ずこのブランドを破壊します。

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＜p＞ViMeiさんはまた新たな一歩を踏み出しました。

彼女はフランス人デザイナーのAdrianをKawashimaの新設(shè)計(jì)監(jiān)督に任命した。

Adrianは最初にロンドンVivienne Westwoodで働いていましたが、高級(jí)オーダーメイドの婦人服（ChanlとGinvenchyを含む）の生地を設(shè)計(jì)する會(huì)社のFabric Frontlineで働いています。

その後、Adrianは香港に本社を置くEspritで＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”服裝＜a＞アクセサリーデザイングローバルディレクターを務(wù)め、アジア市場(chǎng)及び他の市場(chǎng)に適した専門知識(shí)と技能を多く學(xué)びました。

これらの経歴は彼を助けて2007年から2010年までの間に、Kawashimaグローバルアートディレクターを務(wù)めてブランドの人気を助ける條件です。

今彼にクリエイティブディレクターをさせるのは、Kawashimaブランドの人気がある過程を十分に理解した上で、適切な変化の道を求めているからです。

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＜p＞Kawashimaを見て、まず設(shè)計(jì)面で突破口を探します。

彼らはますます多くの異なったデザインと異なったシリーズを出して、しかもブランドのロゴを表現(xiàn)するだけではありません。

彼らも今流行っているクロスカントリーを試しています。

例えば、オーストラリアのアーティストCraig Redmanとコラボした「上海シリーズ」、アーティストCraig Redman、Karl Maierとコラボし、バッグに「青春、愛、甘い、ロマンチック」という要素を加え、「FALL IN LOVE」をテーマにした製品「LOVE STORY」と「SWEET TIME」シリーズを発売した。

広告の撮影でも、昔よく強(qiáng)調(diào)していたロゴを見せてくれることは少ないと思います。

これにより、Kawashimaは新たなイメージチェンジを果たし、消費(fèi)者の好感度を持続させることができる。

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＜p＞ブランド経営は長(zhǎng)い過程であり、一時(shí)の勝利は永遠(yuǎn)の勝利とは言えない。

また成功したブランドは市場(chǎng)の変化に適応できないと淘汰されます。

Kawashimaは成功した策略の下で復(fù)活して、今見たところ維持の策略も基本的に正しいです。これらはファッションバッグの経営者が勉強(qiáng)しなければなりません。

特に中國(guó)人もヨーロッパのファッションブランドを代行するのが好きですが、本當(dāng)に成功したと言える人は一人もいません。

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