16年前、中國(guó)のインターネットは本格的に爆発的な急速な発展段階に入りました。1997年から國(guó)內(nèi)のインターネットユーザー數(shù)は半年ごとに倍増する成長(zhǎng)速度をほぼ維持しています。インターネットという情報(bào)化の高速道路が急速に広がり、情報(bào)は高速で通行できるようになり、人類もこれによって未曽有の情報(bào)化社會(huì)に突入した。

今は16年前のインターネットのように、新しいメディアが勢(shì)いのすさまじい速さで広がっています。特に3 G技術(shù)がますます成熟し、インターネット技術(shù)をモバイル端末に導(dǎo)入することが現(xiàn)実となり、さらに新しいメディア技術(shù)と応用の発展を牽引し、新メディアのために巨大な普及プラットフォームを構(gòu)築し、同時(shí)に現(xiàn)代人の生活様式を変えています。

　マーケティングをインタラクティブにする

現(xiàn)代人の生活は新しいメディアと切り離せません。地下鉄の中でも、大通りでも、レストランの中でも、オフィス內(nèi)でも、ネットを覆うところなら、攜帯でビデオを見たり、微信を話したり、微博をしたり、ラジオを聞いたりする人がほとんどです。人々の生活の交流は昔のようにテレビや電話とは違っています。相変わらず重金屬に執(zhí)著してテレビ番組のゴールデンタイムに広告を打つブランド企業(yè)は、消費(fèi)者の生活からますます遠(yuǎn)くなることを運(yùn)命付けています。大衆(zhòng)の流行している生活方式こそ、企業(yè)のマーケティングが追いかけるべき方向であり、この「攜帯電話のパソコンは手放さない」時(shí)代に、新メディアに入ってこそ、ターゲット消費(fèi)グループの生活に入ることができる。

どのように新メディアマーケティングを利用して、大衆(zhòng)生活に溶け込むと同時(shí)に、ブランドイメージをターゲット消費(fèi)グループの心に深く定著させるかは、企業(yè)が直面する新たな課題となっている。実際には、新しいメディアは情報(bào)の伝達(dá)規(guī)則を徹底的に変え、以前から情報(bào)を一方的に伝播し、受け手集団は受動(dòng)的に受け入れられ、現(xiàn)在の真の意味での雙方向の交流とインタラクティブに変化した。異なった領(lǐng)域の伝播ルートはもはや極めてはっきりしておらず、情報(bào)が百花咲き亂れる時(shí)代に入り、受け手の群體はどのような情報(bào)を受け取りたいのかを完全に自分で決定し、さらには転送、評(píng)論、アップロードなどを通じて自らブランドの伝播過程に參加することができます。そのため、良い新メディアマーケティングはブランド企業(yè)にとっては大きな功績(jī)となります。

巨大な新メディア市場(chǎng)に直面して、いくつかの商業(yè)感度が高い伝統(tǒng)服裝ブランド、すでに試みと探求を始めました。しかし、新メディアという新しいものにはまだ「心にわだかまりがある」という企業(yè)もあります。一歩先に踏み出した企業(yè)には「石を觸りながら川を渡る」という疑惑と懸念があります。どうすればマーケティングが溫まらず、人気を利益に変えることができますか？新しいメディアマーケティングの中で早くスタートし、効果のいい企業(yè)に対して、私たちはいくつかの答えを得ることができます。{pageubreak}

　ブランドの関連度と共感度を高める

劉翔さんは再びオリンピックを折り返して、片足でゴールした時(shí)、ナイキ営業(yè)チームの最初の表情は驚きでしたが、すぐにみんなはこの突発事件から意識(shí)を取り戻して、すぐに間の制定した予備案を出しました。ネット世論に関心を寄せていることで、ナイキ?ミニブログは10分後に劉翔さんが転倒した後、最初の「あなたを生かしてくれた」という寫真広告を発表しました。劉翔の寫真のそばに添付します。誰(shuí)がすべての尊厳をかけて、頂上でもう一度やり直す勇気がある人は、たとえ何も得られなくても、誰(shuí)が大膽に突進(jìn)して、誰(shuí)が大膽に転んで、偉大な勇気があります。何行かの勵(lì)ましの言葉。

この數(shù)日間、ナイキの公式ミニブログは引き続きリズムを持って一連の平面広告寫真を発行し、「あなたを生かして偉大な」マーケティングプランに応えています。劉翔オリンピック競(jìng)技場(chǎng)の引退の突発的な事件はナイキのオリンピックブランドの伝播に影響していないことが分かりました。2011年にナイキの総営業(yè)予算は過去最高の24億ドルに達(dá)しましたが、伝統(tǒng)的なチャネルでの広告費(fèi)用は40%減少しました。これはナイキが広告ルートを通じて一方的にブランド宣伝を行うだけではなく、新しいメディアを通じて消費(fèi)者とより多くの連絡(luò)と深いインタラクションができることを示しています。

消費(fèi)者との感情的なコミュニケーションは長(zhǎng)くブランドを作る生存の道です。新メディアのマーケティングに詳しい森馬さんはこのことを深く感じています。どのように若い個(gè)性の消費(fèi)者の行為の好みを結(jié)び付けて、マーケティングの手法の上でもっと良い突破を求めて、効果的なマーケティングの手法を探し當(dāng)ててブランドの名聲度を高めにきて、製品の関心度は森馬のずっとから考える課題になります。

2005年以來(lái)、ニコラスツェーツなどのアイドルが商品のために支持された後、森馬さんはファッションスローガン「何を著るか」で業(yè)界で安定した市場(chǎng)シェアを持っています。最近、15～24歳の若者の中で非常に人気がある韓國(guó)のスター李敏のハオの1部は《何が夏ですか？》のマイクロ映畫と言って、各大きいビデオのウェブサイトでオンラインします?！负韦膜扦工?？」オンラインの第一話は新しい「李敏のハオ」ブームを引き起こしました?！负韦膜扦工?？」という話題をめぐって、マイクロブログの千萬(wàn)級(jí)の討論を引き起こしました。このマイクロ伝播方式は、良好な投入効果と端末の販売転換を得た。

新メディアの世界では、マーケティングの結(jié)果は消費(fèi)者の印象を深くさせるだけではなく、ブランドの共感度とブランドの関連度を重視しています。80、90などの新興消費(fèi)者の成熟に伴い、企業(yè)伝播はますます「いいところに投資する」ことを重視し始め、注目と共鳴を引き起こした。人気アイドルの李敏のハオが青少年の中で強(qiáng)大な影響力を利用して、目標(biāo)の消費(fèi)群體の注意力をアイドルの力を通じて引きつけてきたように、そしてファンのアイドルに対する忠誠(chéng)と好感をマイクロ映畫の形式を通じてブランドに転嫁しました。ナイキは劉翔競(jìng)技場(chǎng)の不利益に直面して、それによって「危機(jī)」に発展する可能性があります。{pageubreak}

　ブランド「魂」を消費(fèi)者の心に植え付ける

「企業(yè)のマイクロブログの90%が自分の創(chuàng)作內(nèi)容であることがわかった。企業(yè)のミニブログは20%の時(shí)間を利用してオリジナルコンテンツを作り、80%は消費(fèi)者と対話するべきです。他の人のブログに行って、消費(fèi)者の興味を探すことができます。これは伝統(tǒng)的なメディアと何の違いもないです。他の人のところに行って彼らを招待します。これはインタラクティブです。同時(shí)に積極的に參加しなければなりません。いつまでもここに座って待ってはいけません。今多くの企業(yè)がこのようにしないのは、マイナスのニュースを恐れているからです。実は一番重要なのは、あるかないかの問題ではなく、プラスのエネルギーでマイナスの影響を取り除くことです。これが免疫力です?！攻ΕД烯`マーケティング伝播グループの會(huì)長(zhǎng)兼最高経営責(zé)任者の陳一氏は、新メディアマーケティングについて言及している。

陳一の観點(diǎn)はまさに正しい。新メディアマーケティング情報(bào)がますます斷片化し、受け手のユニットが分散化し、情報(bào)の伝播ルートがますます多様化している時(shí)に、マーケティングはもう一方的に送り出さないで、あなたが私に來(lái)る過程で、ブランドは企業(yè)が一手に創(chuàng)造するのではなく、消費(fèi)者のために創(chuàng)造し定義するのです。共感、対話、參加が必要になりました。

「メーカーが広告を活用してブランドのために最も有利なイメージを作り、最も鮮明な個(gè)性を作ることができれば、市場(chǎng)最大のシェアを獲得し、最高の利益を生むことができる」20世紀(jì)の世界広告界で公認(rèn)された巨匠級(jí)のデビッド?オーガウェイは、優(yōu)秀なブランドは消費(fèi)者に「印象に殘る」と考えています。消費(fèi)者がブランドの広告畫面やブランドロゴだけに対して印象的であれば十分ではないです。覚えなければならないのはブランドの性格とブランドの態(tài)度で、言い換えればブランドの魂を深く消費(fèi)者の心に植え付けて、やってこそいいマーケティングです。

激しい市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)の下で、服裝業(yè)界はもっともとの伝統(tǒng)手段を突破して、新しいメディアをキャリヤーとして自分の競(jìng)爭(zhēng)力を高めて、新しいメディアを利用してマーケティングとブランドイメージの形成にサービスして、絶えず突破の力を求めてこそ、企業(yè)を不敗の地に立てることができます。