泉州中心市街地の幸福街には、大量のオンライン、オフラインの下にある「雙子」の子供たちが集まっています。靴數(shù)百萬円のネットストアと直接競爭します。この“ブランドが王です”の時代に、有名でない泉州の小さいネット商人は1本の道を探し當てました：集団は地區(qū)のブランドを登録して、オンラインの“地區(qū)のチャンネル”を開拓して、流量を共有します。

このほど、第二回海西國際ネットビジネスデーで、泉州市の関係者は今年1～8月のネット販売量は550億元で、36%増の550億元で、泉州はすでに10萬店を超えたと通報しました。

泉州市ネットワーク小売協(xié)會は泉州市の幸福ネットショップのショッピングセンターと関連ネット事業(yè)者が共同で設立した。関係者の張文革氏によると、靴の在庫の暗雲(yún)はまだ消えておらず、長年靴の卸売りを続けてきた幸福街の數(shù)百店舗にとって、利益を求めるのは難しいという。同様に、オンラインエレクトビジネスが「紅?！工摔胜毪摔膜欷?、ネットを通じて在庫品を整理するコストも高くなりました。関連データによると、現(xiàn)在、京東商城は有効な登録ユーザーのコストを獲得して254元に達しました。電気商取引業(yè)界全體のユーザーの獲得コストは180元に達しました。伝統(tǒng)的な規(guī)模化企業(yè)に比べて、泉州の中小企業(yè)はオンラインプラットフォームに進出する時、よく受動的な狀況にあります。コミッション、割引、広告の優(yōu)遇は話せません。

このため、泉州市ネット小売協(xié)會は昨年末、幸福街のすべての小靴店を統(tǒng)合してみて、「閩品匯」のエリアブランドで営業(yè)を開始しました。去年オンラインしてから、地域ブランドの効果が明らかになりました。張文革によると、今年はエリアプラットフォームの規(guī)格をさらにアップグレードし、400社以上の企業(yè)が集まっており、関連する製品も元々の靴とバッグから食品、乾物など116種類の品目に拡大している。地域の特色が顕著であるため、アリババとの提攜がさらに深まり、小店舗の経営コストがさらに下がる。參加した企業(yè)はすでに幸福街から晉江、石獅子地區(qū)にカバーされています。今後は晉江陳_と幸福街に倉庫保管物流を配置し、オンラインで「泉州味」に富んだ地域団體ブランドの下の小店舗集団開発市場を配置します。張文革は今後も「閩品匯」の名聲を引き続き鳴らしたいと言っていますが、參加企業(yè)は二つの條件に合致しなければなりません。

泉州は有名な靴の服の大市で、このような名聲はもちろんよく利用します。ネット上の小店舗が集団で地域ブランドを作るほか、泉州は今年8月末の9月初めに、泉州地區(qū)の特色でネット上の倉庫大販促活動を始めました。1000種類以上の製品は、靴の服からバッグまで種類が多く、わずか4日間で3000萬元以上の在庫を直接販売し、1400萬元以上の関連販売を促進し、合計4000萬元以上の売上高を獲得し、多くの企業(yè)に味を味わってもらいました。

にいるよりも‘雙十一’時に他の人と先頭を切るよりは、地域専用チャンネルを開いてマーケティングを強化し、泉州のクリアランスの成績は他の地域よりはるかに高いです。泉州市電子商取引協(xié)會の関係者によると、泉州の豊富な原産地価格比の優(yōu)位性とブランド優(yōu)勢が今回の在庫一掃セールのハイライトとなっている。「今回は500社近くの企業(yè)がオンラインエリアの倉庫整理に參加することを申請しました?！谷萁U済貿易委員會の関連責任者によると、これは泉州が初めてオンラインプラットフォームを借りて、地域団體の抱擁団方式で企業(yè)の在庫一掃の販促に協(xié)力したのです。ライン下の在庫一掃セールのモデルより、企業(yè)が直面できる消費主體はもっと豊富です。昨年から泉州経済貿易委員會はすでに複數(shù)の泉企業(yè)抱擁団の清倉プロモーション活動を牽引し、數(shù)百人の泉州企業(yè)が在庫を消化するのを助けたという。

「クロスボーダー提攜して地域ブランドを作るやり方は泉企業(yè)の新しいマーケティングの特色になる」徳化商城の関連責任者の陳國忠さんによると、以前は多くのマーケティングキャリアが製品を特色としていました。例えば、石材ネット、靴服ネットなど、地方政府が長年にわたって地域ブランドの製造に対して、地域ブランドの影響力はますます大きくなっています。境をまたいで団を抱いて、地區(qū)のブランドで特色のマーケティングの方式を行うのは非常に地方の特色の製品を整合することに利益があって、小さい小さい小さい企業(yè)が“実家の人”を探し當てることに利益があって、消費者に更に便利に敬慕する製品を探すことにも利益があります。

「地域ブランドの応用にも雷區(qū)があります?！归v連のマーケティング関係者は、泉州の地域経済の特色が顕著であると指摘していますが、オンラインで集団ブランドのマーケティングやオンラインで泉州を地域として企業(yè)間の協(xié)力を行うには、最も重要なのは地域ブランドの金含有量を維持し、敷居を制御し、品質の悪い商品や個々の良俗業(yè)者に地域ブランドを損なわせてはいけません。この面では関連のリード機構の高度な重視を引き起こす必要がある。

これに対して張文革は、第三者の検査機関を導入し、オンライン製品の品質を共同で把握すると表明しました。彼らがこだわっているのは小さな店舗ですが、ブランドがないということは、敷居がなくてもいいということではなく、管理層が企業(yè)の製品管理に參加することには投資が欠かせません。