2010年以來、國際金融とマクロ経済環(huán)境の影響を受けて、中國の多くの業(yè)界市場は持続的に弱くなり、多くの企業(yè)が収益力のない苦境に陥っています。このような生存環(huán)境の下で、ヤゴール、九牧王金利來など多くのメンズブランドも考え方を変えて、ブランドのアップグレードを推進(jìn)し、突破を図り、市場の圧力に対応します。

　直営店を増やす

「ブランド問屋」から「ブランド小売業(yè)者」への転換は、多くの先見のある企業(yè)の新戦略である。この過程で、直営店を増やして自分で小売端末を掌握し、各層の代理環(huán)節(jié)を減少させ、市場第一の情報収集フィードバック周期を短縮し、在庫発生の機會を減らすことができる。

九牧王の中報によると、會社はマーケティングネットワークを建設(shè)する過程で、規(guī)模と數(shù)量の建設(shè)を重視するだけでなく、會社の発展?fàn)顩rによって販売端末形態(tài)と運営パターンを絶えず最適化している。2013年6月30日現(xiàn)在、九牧王直営と加盟端末數(shù)は3205社である。直営端末736社、加盟端末2469社。會社のチャネルの維持リスクを低減しました。

　　大店時代に入る

この二年間で、ヤゴールは10億元以上投資して、相次いで北京、杭州、上海、西安、瀋陽などの都市で営業(yè)面積が1000平方メートルを超える大型旗艦店を創(chuàng)建しました。昨年、ヤゴール氏はまた、寸土の金を持つ杭州延安路のゴールデンエリアに世界最大の旗艦店を設(shè)立した。面積は5000平方メートル近くで、その傘下の5大ブランドを集中的に展示した。

売場のイメージを統(tǒng)一して建設(shè)すれば、ブランドイメージを高めることができると同時に、ブランド運営能力の飛躍的な発展を?qū)g現(xiàn)する重要な體現(xiàn)でもあります。ある業(yè)界のアナリストは、男裝ブランドは大都市の繁華街に大きな店を建て、宣伝の意義は実際の販売意義より大きいと思っています。男裝ブランドの大型店の競爭時代はすでに到來していますが、その背景には男裝ブランドのレベルアップのハイエンド化が反映されています。

　ブランド文化のアップグレード

もちろん、直営店を増やし、大型旗艦店をオープンし、國內(nèi)向けにメンズブランドのイメージアップに大いに役立ちます。同時に、國內(nèi)のメンズブランドのブランド文化もグレードアップしています。

中國メンズのリーダーとしてのブランドの金利來は、ますます多様化する市場競爭に直面しながら、ブランド、製品、端末に力を入れ、消費者のショッピング體験とサービスを全面的に高め、ブランドと製品の核心競爭力を強化し続けています。一方、國際トップブランドとのコミュニケーションと交流を強化し、東西のファッション文化の交流と學(xué)習(xí)を促進(jìn)し、質(zhì)感の優(yōu)良さを保つとともに、消費者に高品質(zhì)の製品をもたらし続け、同時に製品の背後にある潮流と文化を輸出し、世界に中國のファッション魅力を伝えます。

2013年、金利來ブランドの創(chuàng)立45周年を祝って、より多くの消費者に金利來の豊かな內(nèi)包を肌で感じさせます。金利來は「スターがあなたを連れてパリに遊びに行きます」という全國的な感謝活動を打ち出しました。ファッション女優(yōu)の熊黛林（Lynn）、有名な俳優(yōu)の陳昊と45人の金利來VIP顧客を誘って、パリに行きます。今回の盛大な感謝のフィードバック活動は、數(shù)萬人の消費者を引きつけ、金利來この夏の販売実績は新たなピークを迎えた。

それだけでなく、金利來の製品のアップグレードが2014年春夏に発表されるということもあります。2014年春夏製品のデザイン理念の中で、金利は大膽にイタリアのハイエンドファッションと中國の伝統(tǒng)元素を融合させ、経典ビジネスシリーズは精良な技術(shù)を継続している同時に、単品の中に薄い色と薄い青色のスーツスーツを追加して、楽で楽しい春夏の息を持ってきました。金利來ブランドの若さを伝える。