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消費者が贅沢品を選ぶなら、まず価格ブランドの忠誠度が下がることを見ます。

2014/2/4 13:28:00 388

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＜p＞贅沢ブランドが大きく中國でストーリーマーケティングを行ってブランドを育成する忠誠度はあっても、中國の消費者はまだ製品価格に敏感度が高い。Baiduのデータセンターがこのほど発表した「2013年贅沢品業(yè)界報告」によると、バッグや時計類の高級品の価格はネットユーザーの高感度の検索語となっている。＜/p＞
＜p＞記者の比較報告によると、＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/list.aspx？Class ID=101112107105”という高級品＜a＞商品自體を検索する以外に、価格はインターネットユーザーが贅沢品の袋、腕時計を検索する一番のキーワードです。全體の検索量では、バッグの「商品」そのものを除いて、「価格」は最も敏感な要素で、14.2%を占め、「商品の真?zhèn)巍工?.4%と「口コミ評価」の0.9%をはるかに上回っています?！弗芝楗螗伞工螚仕鳏?6%下落しました。表類の高級品の検索語では、「価格」は15.7%で、「ブランド」の1.4%と「商品の真?zhèn)巍工?.2%を大きく上回っています。＜/p＞
＜p＞これに対して、國內(nèi)のある高級品エレクトビジネスのウェブサイトの関係者は記者に內(nèi)部の「カスタマーサービス報告」を漏らしました。報告によると、多くの消費者はオンライン価格と比較して買う価値があるかどうかを測定するために、商品の原価を電報で問い合わせたということです。＜/p＞
＜p＞ある業(yè)界関係者は記者団に対し、＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/list.aspx？Class ID=101112107105”＞高級品エレクトビジネスなどの新興ルートの臺頭により、消費者のぜいたく品価格に対する敏感度が高くなり、価格が高周波の検索用語となりました。しかし、価格敏感型の贅沢品消費観は、不法事業(yè)者に有利な空間を與えやすい。＜/p＞
＜p＞2020年までに、中國の年収が10.6萬元を超える主流消費者數(shù)は4億人に達(dá)し、購買力が比較的溫和で、生活基本用品の購入を重視していた先代消費者に代わって、これらの新興消費者はより自粛し、個人の享受を重視し、ブランド忠誠度を持っている。＜/p＞
＜p＞マッキンゼー研究者は、2020年までに、これらの裕福な消費者は都市人口の51%を占め、2010年の6%をはるかに超え、これらの人は前の世代より情緒的で、ブランド意識も現(xiàn)在の大衆(zhòng)市場の消費者を上回ると予測しています。＜/p＞
＜p＞「企業(yè)は迅速に行動し、『直言』消費者＜a href=「http:/m.pmae.cn/news/list.aspx？Class ID=101112107102」＞心理的訴求＜a＞のブランドで彼らに合わせる必要があると、報告は指摘しています。この調(diào)査対象は44都市の1萬人です。＜/p＞
＜p＞マッキンゼー氏は、中國の現(xiàn)在の大衆(zhòng)市場の消費者は家庭の年収が3.7-106萬元の消費者の中に入っていると指摘しています。この部分の消費者は中國の総人口の5分の4以上を占めています。＜/p＞
＜p＞報告によると、中國の若い世代の消費者は先進(jìn)國の消費者の消費特徴により近いかもしれない。中國の新興國の主流消費者の41%が「最高の商品を高価で買う」と答えているのに対し、年配の消費者の31%がこのような見方をしている。＜/p＞
＜p＞貯蓄とクレジットカードの使用を嫌がっている中國の消費者が、海外の贅沢ブランドに注目し始めた。＜/p＞
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＜p＞マッキンゼー報告によると、2020年までに自家用車と若干の高級品を買える中國の都市人口は6倍に拡大し、総人口の57%前後を占める。＜/p＞
＜p＞「消費者が若ければ若いほど、豊かになるほど、外國のブランドに偏愛する可能性があります。グローバル企業(yè)にとっては朗報です」と報告しています。＜/p＞