まず、「ブランドマーケティング」という概念があります。それは普通のブランド企畫と違って、普通のマーケティング企畫とも違っています。一般的なブランド計(jì)畫はブランドの建立及びブランド資産の蓄積に重點(diǎn)を置いており、一般的なマーケティング企畫は製品の販売に重點(diǎn)を置いている。

マーケティングプロセスは、市場（消費(fèi)者）のニーズを発見し、製品と価値を創(chuàng)造することによって、この需要を満たす過程であると言えます。ブランドマーケティングの定義は、個人とグループがブランド価値を創(chuàng)造し、他の人と交換して、必要な社會と管理過程を得ることができる。

科學(xué)の発展、技術(shù)の進(jìn)歩によって、企業(yè)は製品と製品価値を創(chuàng)造することによって競爭優(yōu)位性を保つことがますます難しくなりました。また、生活水準(zhǔn)の向上に伴って、人々はより高いレベルの消費(fèi)を求め、個性的な消費(fèi)を求めるようになりました。もしある人が6000元を使ってピル?カダンのスーツを買ったら、彼の消費(fèi)過程で機(jī)能的な需要があります。保溫はまた何パーセントを占めていますか？だから、消費(fèi)者が買ったのは感情的なブランドで、単なる商品ではないことをはっきりと認(rèn)識すべきです。

この基本的な消費(fèi)観念の変化に対する把握と研究の基礎(chǔ)の上で、理論から実際の操作まで、自分の完璧なブランド構(gòu)築管理モデルとブランド認(rèn)識システムの構(gòu)築モデルを形成しました。また、このようなブランド価値は消費(fèi)者に利益をもたらすだけでなく、企業(yè)のためにより高い利益とより広い発展空間を創(chuàng)造します。

ブランドマーケティング管理の道の下のブランド構(gòu)築モデル

ブランド診斷はすべての仕事の始まりですが、実際の狀況によって診斷のレベルと內(nèi)容も違っています。例えば、新しいブランドに対して、この診斷はブランド調(diào)査というのがもっと適切かもしれません。それは主にターゲット市場とターゲット消費(fèi)層の調(diào)査研究です。これは一般的な市場調(diào)査と違って、ターゲット消費(fèi)層のブランドニーズに対する調(diào)査分析も含まれています。

一つに対してもう一定があるならブランドの基礎(chǔ)のブランドは、ブランド診斷の仕事は市場調(diào)査を比較的に位置に置くことができます。前の市場操作の経験があるので、市場に詳しいです。しかし、この時の仕事は元のブランドの診斷、例えば元のブランド名、マーク、色などの基本的な要素の診斷、企業(yè)の理念、行為に対する診斷、マーケティングに対する診斷、広告に対する診斷などを含むべきです。この中の各方面はまた多くの異なるレベルを含んでいます。例えば、理念の診斷には、以下の點(diǎn)が含まれています。

一、理念がありますか？

二、理念が正しいかどうか：

1、理念は業(yè)界の特色を反映できますか？

2、理念は企業(yè)の個性を反映できますか？

3、理念は企業(yè)の特色を反映するかどうか；

4、理念は社會、政治、経済、文化の要求に適応できるかどうか。

5、理念は今後數(shù)年間の企業(yè)発展の必要に適応できるかどうか。

6、理念は簡単で要を得られるかどうか；

三、理念に指導(dǎo)性と操作性があるか。

四、理念に効果があるかどうか。

五、理念の伝達(dá)は規(guī)範(fàn)、システムかどうか。

六、公衆(zhòng)はこのような理念を受け入れ、理解するかどうか。

広告の診斷はブランド診斷の角度から見て、主に広告の風(fēng)格がブランドの風(fēng)格と一致するかどうかを見るので、1家のジュースの飲み物の企業(yè)があって、製品の位置付けはとても正確です。100%純粋なジュースを搾り、広告の切れも1群の若者のダンスを通して健康、活力のブランドイメージを表現(xiàn)して、広告の語、歌曲はすべてとても悪くて、しかし映畫の中の主人公です。細(xì)部については、まさに100%の純生産ブランドの位置づけを破壊しました。本來は、清純な女の子を代弁者に選ぶべきです。

もう一つの家電企業(yè)は技術(shù)、制品の品質(zhì)が長くて、販売の面でもよくできていますが、その宣伝用のページはデザインも材質(zhì)も印刷の質(zhì)も悪いです。

どのようなブランドに対してもブランドのマーケティング管理するサービスモードは、いずれもターゲット消費(fèi)グループに対する研究を重視し、ターゲット消費(fèi)グループに対する深い研究分析を通じて、消費(fèi)者の心の中の「処女地」を発見し、ブランドを設(shè)立することによってブランド価値を創(chuàng)造し、この需要を満たす。

上で述べたのは市場に対する診斷と自身に対する診斷に帰することができて、また競爭者に対する調(diào)査研究を含んで、このように効果的なブランドのマーケティング戦略を制定することができます。

ブランド診斷に基づいて、ブランド戦略計(jì)畫を行い、ブランドの発展方向、発展戦略、競爭戦略などを決定する。

そして、大きな方向（ブランド戦略計(jì)畫）の指導(dǎo)のもとに、ブランドアイデンティティシステムを構(gòu)築することです。そしてブランドポジショニング（ブランドポジショニングは常にブランド管理者が消費(fèi)者に見せている部分のブランド認(rèn)識）です。ブランドがこの大システムを認(rèn)めている中でブランドの最大の競爭優(yōu)位を見つけて、常に普及していくことで、消費(fèi)者の認(rèn)可を得ています。

ブランドの位置づけは市場の位置づけから始まります。まず私達(dá)が開発したい市場（市場の位置づけ）を見つけて、そしてこの市場、この部分の消費(fèi)群體に対して、どのような製品を開発して彼らの需要（製品の位置付け）を満たすべきですか？

私たちのことを知っていますブランドどのようなイメージを作るべきかは、完璧なブランド識別システムを構(gòu)築し、このイメージを伝えることです。ブランドの普及によって伝えられます。

ブランドの伝播は多くの方面を含みます。二十世紀(jì)九十年代に興った統(tǒng)合マーケティング普及理論において、すべてのマーケティング活動を伝播活動と見なす。製品、製品の包裝から広告、プロモーション、広報(bào)、企業(yè)イメージなどまでブランドの普及活動と見なされます。この中の各項(xiàng)目はまた多くの方面を含んでいます。例えば、販促は製品の陳列、販促用品、販売促進(jìn)人員、端末POP、売場の雰囲気、幕沿い、風(fēng)船などを含みます。企業(yè)イメージは企業(yè)の名稱、標(biāo)識、色などの基本的なイメージ要素を含んでいます。會社の旗、車両、従業(yè)員の制服、名刺なども含まれています。

最後に、ブランドの狀況を密接に追跡し、ブランド戦略を良好に実行し、ブランドの健全な成長を確保する。