＜p＞アパレル企業(yè)は製品開発を非常に重視しています。これはデザイナーの企業(yè)における位置から見られます。

季節(jié)が変わるたびに、次のシーズンの製品の開発が企業(yè)の中核となります。

これはもともと非の打ち所がなくて、問題は多くのアパレル企業(yè)がマーケティングと方式に対して極めて重視しないことです。

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＜p＞大衆(zhòng)の前で多くの消費財業(yè)界の＜a href=“//m.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞マーケティング＜a＞は生き生きとしています。方法は絶えず革新しています。“體験マーケティング”、“コンビネーションマーケティング”などの新しいマーケティング方法は珍しくありません。各種の割引活動は消費者の“動き”、伝統(tǒng)的なファッション業(yè)界に留まります。

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＜p＞ファッション業(yè)界で流行している言葉があります。それは「ファッションの魂はデザイナーです」ということです。

表面から見れば、この言葉は哲理に満ちていますが、中國市場の実情と結びつけて解剖してみると、この言葉には大きな誤解があることが分かります。

どの製品の魂は市場でしかなく、消費者です。

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＜p＞「魂」という言葉が市場にありますので、ファッション業(yè)界はここ數年、「大物デザイナー」を探す風になりました。

いくつかの企業(yè)は「ブランドのデザイナー」を持っていることを誇りにしていますが、「ブランド」が自社の製品の特性と需要に合っているかどうかは関係ありません。

「大物」を招くために、多くの企業(yè)がお金を惜しまない。

デザイナーは企業(yè)と業(yè)界の中の位置を1リットルずつ上げます。

しかし、笑いものになるのは、業(yè)界內の生産販売が上位の大企業(yè)で、なんと有名なデザイナーが一人もいません。

これらの業(yè)界大手の中にもかつて大手デザイナーと協力したことがありますが、「結婚」はとても短いです。

これは一つの面白い現象を形成しています。中小企業(yè)はみんな「ブランドデザイナー」を探しています。一方、業(yè)界大手と大企業(yè)は「ブランドデザイナー」を婉曲に拒否しています。

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＜p＞これとは対照的に、＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞アパレル業(yè)界＜a＞は、マーケティングと管理人材を軽視する現象が一般的に存在している。

優(yōu)秀な職業(yè)のマネージャーに至っては、服裝業(yè)界では更にまばらです。

これは服裝の業(yè)界の管理水準が高くないことを招いて、マーケティングの方式は原始です。

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＜p＞アパレル業(yè)界內の流行トレンド発表會は一定の権威と代表性を持っています。同時に、來季或いは來年流行する服裝の事前リハーサルであり、企業(yè)の製品マーケティングの「プレショー」でもあります。

しかし、現在のファッショントレンドの発表會で展示されている衣裝は、かなりの部分が流行不可能であり、「トレンド」とは言えないものもあります。現場の観衆(zhòng)はメディアではなく、ビジネスパーソンです。これによって、発表會とTステージショーは業(yè)界の自己パフォーマンスとなり、市場とは関係なく、多くのビジネスマンから「奇抜な服裝のショー」と評価されています。

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＜p＞國內でアパレル業(yè)界の生産販売の前列にある多くの大手たちは、発表會や丁臺秀などの演出にあまり熱心ではないです。彼らは情熱を市場に向けています。

ここ數年、発表會や舞臺で主役を演じたのは、生産量が數千萬元しかない企業(yè)が多いです。これらの企業(yè)には共通性があります。つまり、「名」についてはとても重視しています。

彼らの市場行動は業(yè)界の大手たちとはかなり距離があり、ブランドの理解とブランド経営の要素の把握が淺いです。

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＜p＞ここ數年、＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/index c.asp”＞中國服業(yè)界＜a＞が発表會を開いて、ショーを行いました。全國的なだけではなく、各省や市、服裝産業(yè)が集中している県や町などもあります。

発表會とT臺ショー自體は違っていません。問題は多くの企業(yè)が発表會の個性を市場と消費大衆(zhòng)の共通性と混同しています。ブランド経営を発表會と同じにすることです。これは本末転倒です。

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＜p＞ファッションは個性であり、服裝は共通性であり、規(guī)模化生産においては、服裝は製品だけであり、そのため、デザイナーたちが従事しているのは製品設計の仕事だけである。

しかし、いくつかのデザイナーたちは蕓術家を自任するのが好きで、彼らの中には企業(yè)と協力する時、ブランドの前に立つのが好きで、ブランドに自分にお金をかけさせます。彼らが設計した製品はよく消費者の後ろに立ちます。

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＜p＞彼らは自分の個人イメージと個人ブランドの包裝を重視していますが、サービスしている企業(yè)の製品とブランドと市場の包裝にはいつも火加減が足りません。

毎年各級、各稱號の「ベストテン」に目がくらむ。

「ベストテン」と評され、発表會は欠かせない「てこ」である。

これは、いくつかのデザイナーが発表會に焦點を當て、いったん「ベストテン」を獲得したら、有名な踴り合を提供する企業(yè)は忘れられた隅になります。

これによって、デザイナーが有名になりましたが、そのサービスの企業(yè)やブランドは知られていません。有名になると、企業(yè)と「離婚」するのは當たり前です。

彼らの頭のてっぺんにある「ファッションデザイナー」の環(huán)は、サロンで市場を指し示し、コーヒーの香りの中で消費を導き、パリやミラノのような個性的なファッション文化を大衆(zhòng)化した中國市場に鵜呑みにしてしまう。

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