＜p＞中華全國商業(yè)情報センターの統(tǒng)計データによると、今年4月、全國の重點小売企業(yè)50社の小売額は前年同月比7%減少し、1-2月の小売額が前年同月比マイナス成長に続いて、再度小売額が同時期に減少し、下落幅が明らかに1-2月を上回った。

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＜p＞過去の業(yè)績をけん引したゴールドジュエリー類の減少幅が特に顕著で、全國50社の重點小売企業(yè)である金銀寶石類の小売額は前年同期比48.2%減となり、減少幅は3月より34.6%高い。

化粧品の販売も落ち込み、小売額は同6.9%減の3月に比べ28.4%減少した。

調(diào)査された企業(yè)のうち、85%を超える企業(yè)が4月の販売が3月を下回り、10%を超える減少率を持つ企業(yè)が80%に達した。

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＜p＞上場百貨店の第一四半期の決算からも小売業(yè)全體の不景気が表れています。

i FinDデータによると、申銀萬國百貨業(yè)21社の上場會社のうち、14社の企業(yè)は第1四半期の売上高がマイナス成長を見せ、13社の純利益もマイナス成長を始めた。

業(yè)績に押され、拡張計畫があった広百百貨店や広州友誼なども開店のリズムを緩めた。

売上高を刺激するために、大手百貨店が販売促進の切り札を出しています。これは9つの百貨店の第一四半期の売上高の粗利益率が低下しています。

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＜p＞＜strong＞キャンペーン＜strong＞＜p＞

＜p＞業(yè)績向上のため、伝統(tǒng)小売業(yè)は往年の夏のセールをすでに前倒ししています。

北京appm副プロモーションマネージャーの張暁陽さんによると、一昨年から夏のプロモーションは8月から6月にかけて前倒しした。

今年は夏のプロモーションが6月にも行われる予定です。

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＜p＞第二四半期は祝日の空白期間であるため、伝統(tǒng)小売業(yè)者は集中的な活動を通じて顧客を引きつけ、販売を刺激することを開始した。

張暁陽氏によると、北京のappmは小売店と飲食ブランドの異業(yè)種が連動して消費者の買い物を刺激する。

デパートは小売店の口座で消費するお客様に「グルメパスポート」や食券をあげて、消費者に無料メニューなどを提供します。

消費者はサービスメニューを獲得する時に他の料理を追加します。これは飲食店にとっても牽引になります。

これに先立ち、北京appmは同時期に複數(shù)の靴ブランドと連攜して「靴靴靴の奇縁」活動を開始する。

張暁陽氏によると、昨年のナイキ撤退によるデパート調(diào)整の結(jié)果、業(yè)績に影響があったという。

今年同期にデパートの調(diào)整が終わり、大量の新ブランドと飲食ブランドが定著し、デパートの業(yè)績が大幅に向上しました。

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＜p＞この前、百匹のドラえもんの人形が朝陽大悅城の客流を訪れ、販売をさらに向上させました。

追撃に乗じて、朝陽大悅城プロモーション部副総監(jiān)督の文娟さんは、デパートは一週間前に6月1日に開催される「バルーンフェスティバル」のイベントを予熱すると言いました。

今年の子供の日は特別です。子供や家族のお客さんだけでなく、デパートもこれを業(yè)績の高さと見なしています。

文娟さんによると、昨年の「バルーンデー」イベントは開業(yè)時の客流記録を更新し、今年はデパートもこの機會をとらえて最大の贈答イベントを開催するという。

客流は11萬～12萬人と予想され、売り上げも大幅に伸びています。

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＜p＞＜strong＞ポイントが見えにくい＜/strong＞＜p＞

＜p＞不況の小売環(huán)境は、百貨店に様々な方法で消費者の注目を集めるようになった。

昔は商品を中心とした伝統(tǒng)的なデパートがショー場、劇場、遊園地になりました。

ショッピングセンターでは業(yè)態(tài)と取引先の組合せが多様なため、利用可能な活動面積が広く、密集したマーケティング活動が顧客と販売に著しい牽引をかけている。

しかし、面積が狹い百貨店は業(yè)績の曲がったところに言及するのは簡単ではないです。

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＜p＞消費者は百貨店の慣用的な延長戦線と販促策に鈍感になり始めた。同時に、販促は商品の粗利率を損耗し、売上の牽引には限界がある。

業(yè)界から見ると、7、8月の販売閑散期に比べて、第2四半期は業(yè)界の比較的閑散期に屬し、業(yè)績の伸びのハイライトが少なく、曲がりどころが明確ではない。

業(yè)界関係者は昨年、ゴールドジュエリーの強力なけん引を受けて売上高の伸びが目立ったが、今年はすでに高速成長軌道から逸脫したゴールドジュエリーが軟弱になり、全體の販売に対する貢獻は楽観的ではないと分析している。

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＜p＞百貨店にとっては、靴帽子の売れ行きが低迷していますが、このプレートの牽引効果はまだ回復(fù)しておらず、成長を助ける主要な推進力にはなりません。

短期的に見ると、市場は企業(yè)全體のルートの転換と変革に敏感ではなく、伝統(tǒng)小売企業(yè)の第二四半期の業(yè)績回復(fù)の機會が小さい。

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