端末建設(shè)はその適者を選ぶ――世界服裝靴ネット「企業(yè)の越冬を助ける」シリーズの報(bào)道によると、中國(guó)の服裝靴と帽子産業(yè)は今空前の試練に直面しています。どのように既存の基礎(chǔ)の上でブランドの付加価値、イメージと影響力を引き続き昇格させて、それによってさらに企業(yè)を強(qiáng)くするのは各企業(yè)が考えるべき問題です。この向上の過程で、端末建設(shè)の重要性は言うまでもない。ブランドが消費(fèi)者の顔に向かっているからです。端末の良し悪しは、ブランドが消費(fèi)者に與える第一印象に直結(jié)する。_現(xiàn)在の市場(chǎng)端末形式は2種類あります。一つはブランド會(huì)社、省代理店、市代理店、もう一つはブランド會(huì)社、支社または事務(wù)所、直営店です。二つの形式はそれぞれ長(zhǎng)所と短所があります。成功例がたくさんあります。代理販売の形式の中で、七匹狼、強(qiáng)豪などのブランドが次々と売れています。直営店の形式の中で、ヤゴールも成績(jī)が優(yōu)れています?！高\(yùn)用の妙、無心」という。_代理販売の形式は、長(zhǎng)所はスピードが速く、効果時(shí)間が短く、規(guī)模が上がりやすく、ブランドの知名度を急速に拡大することです。代理販売を求めて、まず企業(yè)の所在地選び、棚卸店、內(nèi)裝などの大量の仕事と時(shí)間を免除して、成熟した市場(chǎng)環(huán)境の中で迅速に自分の位置を見つけて、適時(shí)に商品を仕入れることができます。市場(chǎng)攻略にはスピードが勝負(fù)になりがちです。しかし、このようなモデルの欠點(diǎn)も明らかであり、代理で販売し、企業(yè)の管理に難度を與えたに違いない。各店舗のスタイルの価格ラインが統(tǒng)一されにくいため、消費(fèi)者に混亂の印象を與えます。同時(shí)に、代理販売の形式も企業(yè)の新商品の普及速度に影響します。また、企業(yè)の資金回収速度を遅くして、適時(shí)に再生産を拡大することに不利です。_直営店の形式は代理販売の形式の中でこれらの問題を避けて、風(fēng)格を統(tǒng)一して、価格を統(tǒng)一して、統(tǒng)一した新商品の発売計(jì)畫、迅速に回収する資金など、すべてこのような形式の優(yōu)位のありかです。特にブランドの建設(shè)に関しては、直営店は消費(fèi)者に良い印象を與える傾向があります。しかし、企業(yè)にとっては、直営店は前期に市場(chǎng)に進(jìn)出する時(shí)、必要な投資は常に巨大で、場(chǎng)所を選んで店をオープンするなどの仕事をしています。往々にして企業(yè)の拡張の進(jìn)度を遅くしています。どのようなモデルで市場(chǎng)を拡大し、ブランドを建設(shè)するかは、企業(yè)の狀況によって決めます。ブランドの位置付けの違い、資金狀況の違い、既存の販売ルートのルートなどを総合的に考慮し、自分の企業(yè)に最適な端末建設(shè)方式を採(cǎi)用してこそ、最大の発展を遂げることができる。_責(zé)任編集：王暁楠