四五月、歐米贅沢なブランドが中國大陸で開催されるイベントの集約度はかつてない。ファッションショーとショーは週に二、三回のペースで北京と上海で上演されています。中國の消費(fèi)者は余裕を持って、同じ大金を投げられるような贅沢なブランドを引きつけることができます。

2014年の高潮が重なる春は、前の年より暗い色を隠せません。2012年9月から、中國の腐敗と経済の成長率の低下に伴い、世界の高級品グループは最も困難な6四半期を迎えました。不動産コンサルタントのKnight Frankと建築事務(wù)所Woods Bagotが年初に共同で発表した小売報告書によると、65%の高級ブランドは2013年に中國での拡大目標(biāo)を達(dá)成できなかった。

　　保守するなら，まず変えなければならない。

以前は「西風(fēng)東漸」のマーケティング方式が逆転し始めました。ブランドの歴史、文化の近距離を中國の観衆(zhòng)に輸出して、中國の消費(fèi)者の頻繁な大陸間旅行における愛顧を獲得することを期待しています。中國市場が最悪の年に遭遇し、見通しが暗いとしても、中國人の巨大な贅沢品消費(fèi)能力は揺るぎません。

　　ぜいたく品市場はここ10年ほど中國の話を書き続けています。金融危機(jī)の歐米市場への打撃と中國経済の高度成長によって、中國の消費(fèi)者は急速に贅沢品市場の「救世主」になりました。2008年のオリンピック前、Louis Vuitton中國會社はネット上の抗議に対して「ネットユーザーは主要消費(fèi)者ではない」という発言をしましたが、今はNet-a-Porter、Yooxなどのヨーロッパの高級品エレクトビジネスが早く中國に上陸しました。

しかし、このような変化の多くはやはり「木の移動」の受動的な変化です。破産寸前のファミリー企業(yè)から資本市場の標(biāo)的になったように、その中の國の軌跡は前世紀(jì)の70年代末と結(jié)婚しました。アメリカデパート80年代後半の日本の道と同様に、経済指導(dǎo)による市場拡大の道です。今、世界はもう経済の極光の地がありません。

研究コンサルティング機(jī)関のBain&Co.とイタリア高級品業(yè)界協(xié)會のFondinzone Altagammaが5月中旬に共同で発表した2014年春版「世界高級品市場監(jiān)視」報告書はさらに悲観的だった。固定為替レートで計算すると、2014年のぜいたく品市場の伸びは2013年の6.5%から4%~6%に減少し、この増加は次第に常態(tài)化するだろう。

業(yè)界の悲鳴は半端な笑い聲を隠すことができない。

最初からLuxuryの前にAffordableがどのような化學(xué)反応をもたらすかを考えられる人はいません。このAffordableの概念も本當(dāng)にMichael KorrsやKate Spadeのようなアメリカのライフスタイルブランドによって與えられたものではありません。しかし、Affordable Luxuryはすでに贅沢品業(yè)界に公認(rèn)されています。

　　人は天の算に及ばない

ぜいたく品業(yè)界の変化は経済の反応に敏感で、非必需品の消費(fèi)は好時代には恵みとなり、悪い時代には負(fù)擔(dān)となる。小売業(yè)界はずっとはやいファッションブランドZaraの製品を吹聴して棚に上がって、物流倉庫などのモードの革新を更新して、その価格の位置付けを見落としました。

資本市場の発達(dá)と金融業(yè)及び人間性の極度の「貪欲」は、大衆(zhòng)の生存空間をより狹くしている。ユニクロのようなブランドまで、より安い服を生産して、低レベルの都市の消費(fèi)者を満足させることを考えているという。だから、贅沢品市場の構(gòu)造がどのように変化するかは想像に難くないです。