ここ數(shù)年はアパレル企業(yè)にとって生活が苦しく、電商サイトの急速な発展はアパレル業(yè)界のオフラインシェアを略奪しています。感電化はアパレル業(yè)界がやっている試みですが、業(yè)界全體が萎縮しているのは事実です。O 2 Oは各企業(yè)が今必ず叫ぶスローガンですが、O 2 Oが市を救うかどうかはまだ分かりません。これらの変化を立証するために利用できます。私はいくつかの観測(cè)點(diǎn)を共有します。

　　オンラインで買う性別の區(qū)別なく、線の下でも男女とも勘定しません。

前の2年間のスポーツブランドの不振は似ています。この2年間、知名度の高いアパレルブランドであろうと、電気メーカーの衝撃には勝てません。主なレジャーの品類の美邦、森馬、バンニ路であろうと、男裝の七匹狼、才子、ヒヌールであろうと、今の姿勢(shì)では店を閉じて、編集して、転換する運(yùn)命から逃れることができません。

市場(chǎng)の現(xiàn)狀を総合的に見れば、現(xiàn)在の服裝企業(yè)の発展はなぜよくないかという點(diǎn)がいくつかあります。

1、電気商のネットショッピングは急速に発展して、市場(chǎng)の傾向はショッピングの方向を?qū)Г蓼埂?/p>

2，ネットのプラットフォームは便利で速くて、消費(fèi)者はいつでもどこでも勝手に買うので、地域の制限を受けません。

3，各種類のカーニバルショッピング祭りは、市場(chǎng)の道をよく知っています。割引セールは消費(fèi)者を引き付けます。

4,服のデザインは數(shù)がありますが、ファッション度が足りません。

5，オンラインライン下の価格差異、ネットワークチャネルの価格はより平価である；

6，ブランド間の製品は千編一律で、個(gè)性化が欠けています。

電子化経済の時(shí)代が來ると、伝統(tǒng)産業(yè)は必ず侵されます。ネットショッピングは時(shí)間、場(chǎng)所、人物、価格などの様々な障害を取り除いて、商品は3軒に比べて甚だしきに至ってはマウスを動(dòng)かして完成することができます。男女を問わず、ネット上のショッピング體験はオフライン店舗の意思決定プロセスよりも速く、楽で、消費(fèi)金額ももっと大きいです。

　學(xué)習(xí)適応期間は、モデルごとにできるものではない。そのまま運(yùn)ぶ

以前に発表された「國産服ブランドの衰退は、全ルートO 2 Oによって救済されますか？」は、ルート、システム、ファッション觸角、反応メカニズムなどいくつかの角度から國內(nèi)の服裝ブランドと國際的なファッションブランドの差を分析しました。國內(nèi)のアパレル市場(chǎng)が頻繁に閉店しているのに対し、國際的なファストファッションブランドH&M、ZARAなどの企業(yè)が急速に拡大している。様々な海外のファッション成功學(xué)が広まった後、多くの企業(yè)が痛切な反省、模倣、ひいては海外でバイヤーサイトを開設(shè)するなど、國際的なケースをそのままにして救國しようとしています。しかし、実際には、効果は非常に小さいです。今はまだどの國內(nèi)の服裝の店が種類H&Mが現(xiàn)れましたかを見ていません。

その原因は、モデル、システム、経営方式などのありふれた話にほかならない。しかし、別の観點(diǎn)から言えば、國內(nèi)は西側(cè)諸國の成功モデルを模倣するのが好きです。しかし、転居した後、國內(nèi)では通用しないか、それともそのまま動(dòng)かないかを発見します。國際ブランドが中國に入ると、すぐに市場(chǎng)を占拠します。

しかし、実は國際ブランドに比べて、國內(nèi)ブランドはもっと天然な優(yōu)勢(shì)を持っています。例えば、消費(fèi)者にもっと近く、同胞の心理にもっと詳しいです。ですから、模仿者になるよりも、國內(nèi)市場(chǎng)を深く了解し、市場(chǎng)調(diào)査の準(zhǔn)備をして、國民に似合う服裝を生產(chǎn)します。もう一つ強(qiáng)調(diào)しなければならないのは、前の四半期に大量生産のやり方は本當(dāng)に改めなければならないということです。毎シーズンは割引セールで最後の商品を処理することができません。大量の在庫が資金の圧力を引き起こしやすい一方、長期的な処理はブランドイメージと価値に影響を及ぼします。

　　O 2 Oは萬能ではないですが、ありません。O 2 O絶対にいけないのです

O 2 Oは多く取り上げられていますが、逆に標(biāo)準(zhǔn)のように感じられます。ルート基準(zhǔn)、システム基準(zhǔn)、サービス基準(zhǔn)、価格基準(zhǔn)。少なくとも今はO 2 Oは萬能ではないと思いますが、なぜこのように重視されているのですか？つまり、憧れです。全國民的なカーニバル買い物への憧れは、消費(fèi)者が比較的に手頃な価格で消費(fèi)して、そして體験を終えて、家に帰ってきて、インターネットでいい評(píng)価をしてくれます。市場(chǎng)が電子商取引に傾くようになった時(shí)、伝統(tǒng)的なルートはちょっと手遅れに見えます。しかし、たとえ2013年の前兆の電気商取引の売上高であっても、線に比べてわずかな比率を占めています。実際には、市場(chǎng)のほとんどの資源は依然としてオンラインで把握されていますが、新しいショッピングモデルが臺(tái)頭した時(shí)に腰を抜かされただけです。未來のもっと多い機(jī)會(huì)はオンラインでもオンラインでもなく、雙方がどのように本當(dāng)の融合に向かえるかにあります。この融合は決して「明修桟道暗渡倉庫」ではなく、雙方が資源を補(bǔ)完し、効率的に結(jié)合します。目下、上質(zhì)品の割引とWeChatは探索を開始しました。米國などのアパレル企業(yè)も模索中だ?，F(xiàn)在の効果はまだ明らかではないですが、未來の服裝O 2 Oの発展も必然です。ここでは企業(yè)に対してもう一つの重要な要求があります。開放、共有です。時(shí)には抱団暖は一匹狼より効果がもっと速いです。

総じて言えば、服裝業(yè)界は確かに一針の鳥の血を注射して士気を奮い立たせなければなりません。なにしろ服裝というブランドは飲食と同じ毎日必要なものです。消費(fèi)水準(zhǔn)と視野の向上に伴って、服裝業(yè)界の將來はまだまだチャンスが多いです。老舗の國內(nèi)服企業(yè)にとっては、短期陣痛や調(diào)整は避けられないが、変化に素早く対応できるかどうか、船首の調(diào)整も重要だ。O 2 Oが本當(dāng)に標(biāo)準(zhǔn)だと言うなら、この標(biāo)準(zhǔn)を使って自分に要求してください。