ある心理學(xué)者が言ったことがあります。人々は物事の自身の影響を受けないで、自分の物事に対する見方の影響だけを受けて、お客様は製品にあまり関心を持っていません。お客様が関心を持っているのは製品とサービスが自分にもたらすメリットです。

企業(yè)は何を使って取引先の知恵に入ってそして優(yōu)位の地位を占有しますか？

それはブランドであり、企業(yè)家はしっかり覚えておく必要があります。お客様の知恵の中には商品の実體がなく、ブランドだけがあります。企業(yè)は全體の組織を人々の頭に入れることができません。企業(yè)を代表する製品とサービスの象徴、記號をお客様の頭に入れることができます。これらのシンボルと記號はブランドです。企業(yè)ごとに実際の商品経営がどんなに良くても、お客様の知恵の中でブランドに構(gòu)築できないなら、すべての投入はコストということができます。

現(xiàn)在、中小企業(yè)の社長たちは製品経営思惟の面にとどまっていますが、ブランド経営思惟が企業(yè)を統(tǒng)括しているのはなぜですか？これは中小企業(yè)の従業(yè)員がブランドに対する認識に誤りがあり、ブランド認識が全面的ではなく、一面的で、局部的で、中小企業(yè)の建設(shè)ブランドはちょっと不注意で、以下のブランドの墓の中に入りやすいです。

ブランドといえば、ブランドというブランドは高い知名度を持つブランドです。知名度を上げるのは確かに強いブランドを作る第一歩です。知名度はお客様の認知に影響を與えます。人々はよく知っているものが好きです。

このような局面では、低関心の製品に対する役割がより明確であるだけでなく、お客様の製品消費に対する使用は、その名前を知るだけでなく、その理由も知っています。

単純な

ブランドを使えるとは限らない。

量を上げて、販売を高めて、知名度と購買度を共に向上させます。購買度とは、お客様が需要がある時に、そのブランドを覚えて購入して使う強さのことです。

知名度が低く、健康で適切な狀況であることもあります。それらは多くのお客様に知られていませんが、忠実なお客様が多く、購買度が高いので、このようなブランドは知名度を高め、市場の影響力を徐々に拡大しています。

知名度が高くて、悪いことかもしれません。ブランドは多くの人に聞いたことがありますが、具體的に買い物をする時、このブランドを思い出すとは限りません。

知名度が高く、購買度が低いブランドがブランドの墓に落ちてしまい、寢返りを打つのが難しいです。

ブランドを作って、ブランドの資産を昇格させて、全面的に知名度と購買度を高めて、購買度に影響する要素はブランド認知、ブランド連想とブランド忠誠があります。

ブランド認識はお客様が自分の理解に基づいて、ブランド価値に対して主観的な見方を生み出し、お客様の購買決定とブランド忠誠に直接影響を與えます。

ブランドのある程度のプレミアム水準を支えています。

ブランドの連想はお客様の記憶の中でブランドと直接または間接的に関連するもので、購入者と利用者の心の中の考え、製品の特徴、使用方法、組織の連想、ブランドの個性などを含みます。

ブランド忠誠はすべてのブランド価値の核心であり、高い忠誠心を持っているお客様の基礎(chǔ)であり、ブランドの長期的な発展を可能にし、企業(yè)の重要な競爭優(yōu)位性を形作ります。