日増しに競爭が激しくなる市場環(huán)境に直面して、ますます多くの洋ブランドが中國市場を競爭することに直面して、競爭の成功と失敗を決定する肝心な要素はもう技術(shù)と設(shè)備などのハードウェア要素ではなく、企畫と創(chuàng)造が浸透力のあるブランド文化こそが競爭結(jié)果の核心を決定するのです。

そのため、ターゲット消費グループの中に浸透力のあるブランド文化を創(chuàng)建することはアパレルブランドの企畫の第一の一環(huán)となります。

服のブランドにとって、以下のいくつかの方面を結(jié)び付けてブランド文化を創(chuàng)建することができます。

現(xiàn)在の國家文化が服裝の分野における地位から見て、主導(dǎo)的地位を占めるのは歐米文化であり、日韓文化さえも本土の文化を退避させていることは否めない。

國家の文化の弱さは、本土ブランドが洋ブランドの前で頭を下げる局面をもたらし、多くの現(xiàn)地企業(yè)に様々な手段を講じて製品の名稱を洋化し、海外登録を通じて洋化の背景を求め、消費者に「洋ブランド」の認知を達成させるように促しました。

歐米などは流行やファッションが発祥地であることは否めません。また、中國の服裝が長年にわたって國際貿(mào)易で形成された廉価商品のイメージは突破しにくいです。

しかし、中華文化は一撃にも堪えないものではなく、更に非文化的なものであり、重要な原因は服裝分野での発掘と開発が不十分であること、あるいは単に継承して革新に欠けていること、または普及が不適切であることにあり、本土の文化は服裝における全體的な表現(xiàn)があまりにも強い人の意を得て、中國の特色のある文化に欠けていることである。

新世代の主力消費者に対して、どのように時代の特徴と関連して、生命力と影響力のある「中國の特色」文化を発掘し、そして古い伝統(tǒng)の上で新しい模様を作り出して、本土ブランド文化の核心と根底にあります。

地域文化について

の影響は二つの面から來ています。一つは製品の産地で、一つはブランドの帰屬地（ブランド本部）です?，F(xiàn)在多くの服裝ブランドはバーチャル経営モデルを採用していますので、産地とブランド地の分離をもたらしました。

産地としての役割は主に実體製品への支持に反映されています。例えば內(nèi)蒙産のカシミヤ服裝は、製品の屬性に対する認知を強化することができます。

しかし、ほとんどの製品の屬性には明らかな違いがない製品にとって、ブランドのある地域文化はより大きな影響力を持つことになります。

私達はフランスとイタリアからのファッションブランドを見ています。多くの人は自分がパリかミラノの地域帰屬だと宣伝して、ブランドのファッション屬性を強化します。

本土のアパレルブランドにとって、ブランドの文化位置づけと地域文化の関連を測定する必要があります。選択したブランドの根拠地はファッション、流行、魅力、國際化などのブランド発展に必要な要素を提供することができますか？

あるファッションカテゴリーの発生には、その歴史的なルーツと特有の文化があります。中國のチャイナドレス、アメリカのジーンズなど、商品そのものが消費者に強い文化情報を伝えています。

ブランドの文化はもし品類の文化とうまくドッキングすることができるならば、品類の文化の先天的な伝播力を借りて、ブランドの文化をもっと良い認めを得ることができて、同時にブランドをこの品類の上で良い発展があることができます。

スーツ自體は歐米文化の重要な部分であり、本土のブランド文化は洋服という「舶來」品類に先天的な劣勢があると想像するのは難しいです。

したがって、ブランド文化を作成する過程では、品類の選択において、できるだけ避けなければならない。いくつかの本土の文化がドッキングしにくい種類を避けます。