ナイキやアディダスの靴の舌を見ると、もう彼らのものに慣れているかもしれません。

ベトナムの製造とインドネシアの製造です。アメリカ、イギリスでブランドの工場と生産ラインを持っています。ベテランの職人たちが工蕓品を作る職人の心で品質(zhì)を追求して、丹念にジョギングシューズを作っています。

New Balanceはこのようなブランドです。

過去1年間、New Balanceが発表した一連のマイクロ映畫は消費者の目を捉えることに成功し、市場での良好な反応を得ました。

去年の8月に多くの人の社交ネットが「匠心」というマイクロ映畫によってスクリーンに落とされました。

バックグラウンドのデータによると、この映畫は一ヶ月の間に完全に鑑賞された回數(shù)は130萬回に達(dá)しています。

これはNew Balanceが英米産シリーズを推進(jìn)するために作ったデジタルマーケティングです。

一、NB靴の

ミニ？フィルム

「創(chuàng)意工夫」は130萬クリックに達(dá)しました。

しかし、他のブランドは同じマイクロ映畫ですが、自分のブランドを過度に露出する成分が溢れています。

有名なミュージシャンの李宗盛さんはNew Balanceさんと協(xié)力して、せりふと演出を手がけています。

全體の映畫は「職人心」を中心に、李宗盛が木ギターを磨くシーンと職人が靴作りに専念するシーンが交互に現(xiàn)れ、李宗盛の手作りギターブランド「Lee Gitars」とNew Balanceが歐米の職人の手による靴につながった。

「一生いつも善意に執(zhí)著して前に進(jìn)ませなければならないので、心の手配に従い、物事に専念して時間を過ごすことができます。他のものは時間を殘してください?！?/p>

李宗盛のスローテンポなナレーションとともに、彼の求めている境界とブランドの強調(diào)した職人精神が徐々に観客の前に現(xiàn)れ、多くの人を感動させました。

New Balanceは製品のデザインと位置づけによって、それぞれのシリーズの製品に相応するラベルを貼り付けて、ネットマーケティングから服裝のデザインまで個性的なデザインを出しました。

574原色シリーズはNew Balanceカジュアルジョギングシリーズの中の人気商品で、若者市場をリードしています。

製品の位置づけに合わせて、New Balanceは「青春は色褪せない。574原色のように」というテーマで一連のマイクロ映畫を発表しました。

ストーリーもアイデアも手法も若者の好みに合っています。

これらのストーリは“574”の靴の種類の感情の価値を與えて、目標(biāo)の消費者と切れの中の男女の主人公を共鳴させて、New Balanceが彼らの青春の歳月に付き添う靴のようだと感じます。

二、NB靴のミニ映畫『華生がシャーロックを逆襲する様子を見る』は、多くの戀愛話題を呼んでいます。

2014年5月に発売された「華生がシャーロックを逆襲する様子を見る」というマイクロ映畫で、二人の若者のラブストーリーが描かれています。

智商の非凡なシャーロックは、いつも華生から暴露された蜘蛛の糸を彼に暴露することができて、これもいつもシャーロックに意外な華生をあげたいです。

しかし肝心な時、華生はまたシャーロックの下で負(fù)けると思っていました。

華生はついに逆襲に成功しました。

華生は彼女のシャーロックに白い服を著せて壁の前に立ち、プロジェクターの映像はヒロインのシャーロックが身につけている服を変え続けています。一方、シャーロックの足のNew Balanceの靴はいつも同じ灰色の574です。

このマイクロ映畫は若い消費者の愛情に対する感動をヒットさせただけでなく、顕著になった。

製品のコーディネート性――一番のポイントは消費者の購買衝動を刺激することです。