ここ數(shù)年來、経済の低迷、市場の萎縮、在庫の滯積及び電子商取引衝撃などの要因の影響、運(yùn)動(dòng)著ブランドの生存は難しいです。

國內(nèi)のスポーツ服裝のブランドのきわめてすぐれた人の李寧を例にします。ブランドの成立から、李寧同社は高度成長を維持しており、2004年6月に香港で上場した。売上高は2010年の94.78億元まで上昇した。しかし、「征途」には常勝の將軍はいません。その後の李寧會(huì)社は赤字が相次いでいます。公開データによると、2012年から2014年の上半期にかけて、李寧會(huì)社の業(yè)績はずっと赤字狀態(tài)にあり、2012年下半期の李寧會(huì)社の巨額損失は20億元で、2013年には3.91億元の損失があり、2014年上半期の年報(bào)は5.86億元の損失を計(jì)上し、前年同期の損失より4億元拡大した。

李寧會(huì)社は運(yùn)動(dòng)ブランドの中で「うぬぼれ」の一例にすぎません。特歩國際、361度なども経営難に直面しています。

解決の道について、優(yōu)れた金融研究所の魯楽研究員は、開源、節(jié)流及び経営管理の改善などからこのような企業(yè)の問題を解決できると述べました。

この中で、開源は明らかに重い中の重さです。

「電気商の爆発的成長は李寧のようなラインの下で主な服裝ブランドの販売に大きな衝撃を與え、在庫が著しく増加した」中商産業(yè)研究院高級(jí)研究員の王健氏は語る。そのためには、スポーツウェアブランドの電気商ルートの開発と開拓が必要です。

ここ數(shù)年來、アウトドアスポーツ商品の市場規(guī)模は日増しに増加していることも分かりました。公開された資料によると、國內(nèi)のアウトドア製品市場は2000年の0.6億元の規(guī)模から現(xiàn)在の100億規(guī)模に拡大している。ある業(yè)界関係者によると、衣料品業(yè)界が苦境にある中、アウトドア衣料は中國服（30.81、-0.27、-0.87%）市場の新興力として成長している。

「特に現(xiàn)在盛んに行われている國內(nèi)のアウトドアバラエティー番組の登場は、例えば『極限運(yùn)動(dòng)』、『走れ兄弟』および大衆(zhòng)の普遍的な推賞によって、アウトドア産業(yè)に対する大衆(zhòng)の関心を大きく高め、將來の長期的な発展に良い基礎(chǔ)を打ち立てました。現(xiàn)在市場に多くのアウトドアスポーツブランドが興っています。レジャー運(yùn)動(dòng)が盛んになり、アウトドア用品市場がブームになったと言えます。業(yè)界関係者は言う。

開源以外に、國內(nèi)のスポーツウェアブランドは本當(dāng)に経営不振を転換させなければならない。王健さんはまず経営戦略に力を入れて、安定的で持続的なブランドの位置づけと市場潮流に合った新製品を開発するべきだと考えています。

第二に、現(xiàn)在の國內(nèi)ではフィットネスブームが巻き起こっています。スマートブレスレットなどの健康種類のスマート裝備市場が急成長しています。スポーツブランドもこの傾向を把握して、積極的に新製品、特にスマートスポーツ製品を開発しています。

最後に、國內(nèi)のスポーツブランドは販売ルートの上で優(yōu)勢がはっきりしていますが、流行要素の把握、製品のアップグレード、モデルチェンジ、消費(fèi)ニーズの変化に反応するスピードはまだ阿迪に及ばないです。ナイキなどの國際ブランド、スポーツブランドは消費(fèi)者のビッグデータ分析に結(jié)び付けて、消費(fèi)者の需要の変化を深く把握してこそ、市場の中でリードしている地位を維持できる。

これに対して、魯楽は「李寧、特歩、361度のような國內(nèi)スポーツブランドは、激しい競爭の中で不敗の地に立つには、多元化の製品経営が必要だ」と述べました。はい、インターネット時(shí)代、消費(fèi)者の個(gè)性化の特徴が比較的にはっきりしていて、會(huì)社は異なっている目標(biāo)の群體に対して、異なっている製品のシリーズを出して、異なっている段階、異なっている種類の消費(fèi)者の需要を満たします。

適時(shí)適度なエピタキシャル拡張魯楽によると、業(yè)界の低谷期において、企業(yè)にとって、挑戦であり、更にチャンスである。スポーツ服裝の構(gòu)造はまだ確定されていないと思います。國內(nèi)は李寧ブランドのこのようなスポーツブランド類の企業(yè)は、完全に機(jī)會(huì)と條件があり、業(yè)界のシャッフル期において、拡大配置を加速し、これを利用して市場シェアを高め、未來の発展のために堅(jiān)固な基礎(chǔ)を筑きます。

同時(shí)に、業(yè)界內(nèi)の観察者はブランドの宣伝を強(qiáng)化することも重要だと強(qiáng)調(diào)しています。

現(xiàn)在、スポーツブランド企業(yè)間の競爭はすでに過去から単純に価格とチャネル競爭によってブランド競爭に転向しました。そのため、ブランド建設(shè)を強(qiáng)化し、ブランドの內(nèi)包を高め、企業(yè)の長期的発展に対して、店舗拡張よりもっと重要です。

魯楽はさらに、競爭力のあるチームを作る必要があると表明した。

企業(yè)の長期持続可能な発展は、最終的にチームの力に依存しており、偉大な會(huì)社は必ず優(yōu)秀なチームが必要です。そのため、より強(qiáng)い執(zhí)行力、より強(qiáng)い活力、より強(qiáng)い革新性を持つチームを設(shè)立し、同時(shí)に社員の利益を會(huì)社の利益と結(jié)びつけて、利益の共有を?qū)g現(xiàn)してこそ、企業(yè)は激しい競爭の中で不敗の地に立つことができる。ルルーシュはさらに説明する。