このスポーツマーケティングの手段が次々と現(xiàn)れている時(shí)代に、何度も試しても飽きないマーケティングの手段があります。

スターの選択は時(shí)々決められます。

の盛衰と成否。

アディダスにとって、前は次々とジョーダン、コービー、ジェームズを逃して、バスケットボールの裝備の一番上の席をナイキに譲ってしまわなければなりません。

しかし、現(xiàn)在はナイキとアディダスが爭う時(shí)代ではなく、アンデルマが3年前に「押寶」の倉庫に成功した後、今のアメリカ裝備市場はすでに三者鼎立の局面を形成しています。

ケリーはアンデルマの意味について多くの話をする必要はありません。今日私たちが言いたいのはクーリーではなく、アンデルマがテニス市場で選んだブランドの代弁者、アンディ？

ムレイはアディダスと5年間の契約が満了した後、アンデルマと4年間1500萬の協(xié)賛契約を締結(jié)した。

ミュレイは2015年1月から、アンドマールの服を著て使用しています。

靴類と部品、そして全世界の範(fàn)囲で市場ブランドの宣伝に參加して、各種の訓(xùn)練とテニス活動(dòng)に參加します。

アンドマールがムレイと契約した理由は、獨(dú)特の個(gè)性と競爭精神と比類のない能力が彼をアンドマールブランドの理想的な候補(bǔ)者にしたからです。

一昔前から眼光が獨(dú)特なアンデルマはテニスの分野でミュレを選んでいます。自分の望み通りにカードを計(jì)算しています。

まず、今の男性のネット界のスターは大體契約書を持っています。

フェデラーは男子ネット界の金吸王として、ナイキと10年の総価値9000萬ポンドの契約を結(jié)びました。ネットチャンピオンを取ったばかりのドイツは日本ブランドのユニクロの代弁者です。ここ數(shù)年の怪我に悩んでいるナダルもナイキ傘下のブランドの代弁者です。オーストラリアネットチャンピオンのワリンカはユニクスの代弁者です。

フィドラー、ナダル、デヨコビッチのいずれも有名な花がある場合、アンデルマはテニス市場に進(jìn)出したいです。もう一人の「BIG 4」のムレイは唯一の手を出す代弁者になります。

したがって、アンデルマの最初の理由は、我々は男性のネットワークの優(yōu)れたリソースの不足を理解することができますが、アディダスとの契約が満了したばかりの「BIG 4」のメンバームレイを捕まえて、アンデルマにとって最も現(xiàn)実的です。

ムウレーは何人ですか？それなら私達(dá)は男子テニスの構(gòu)造を理解したいです。私達(dá)の時(shí)代にこのようなテニスの時(shí)代を経験しました。費(fèi)天王の一枝の獨(dú)秀、フェデラーとナダルの両虎が爭って、デヨコビッチは空に出て三腳になり、ムウレの後に起きるショーは「BIG 4」を形成します。

ある人はこれが男子テニスが一番見やすい時(shí)代だと言っています。私達(dá)は全時(shí)代の巡回を目撃しました。今はフィドラー、ナダルは年齢の増加と病気の増加で競技場の統(tǒng)治力を失いました。

ですから、今の男子テニスの時(shí)代はデヨコビッチとムーアレーが命を賭けた時(shí)代と言えます。終わったばかりのネットは一番いい例証です。

しかし、ムウレーはもう一度敗れて、今回のグランドスラムの決勝戦の敗北を計(jì)算して、ムウレは10回のグランドスラム決勝に進(jìn)出して二回の優(yōu)勝しか獲得できませんでした。名実ともに「全満亜」となりました。

しかし、ムレイは自分の得意ではない赤い土の競技場でデヨコビッチと3セットの戦いをしました。やはり彼の進(jìn)歩をファンに見せました。

アンドマールがムレイをブランドの代弁者として選んだのは、もちろんムレイの「全満亜」ではない。

ミュレイのテニス生涯を開いて、その中のいくつかのチャンピオンも男子テニス界での地位を打ち立てました。

2012年にロンドンオリンピックの男子シングルスの金メダルを獲得したのは104年以來イギリスで初めてです。同年にアメリカでテニスの公式試合で優(yōu)勝しました。1936年以來76年に第一位のグランドスラム男子シングルのイギリス選手となりました。2013年にウィンブルドンテニスの公開決勝戦で3対0のリード?ヨコビッチ選手となりました。

この成績表では、オリンピック優(yōu)勝と地元の溫網(wǎng)優(yōu)勝によってミュレイがイギリスの寵児になったほか、ミュレイが男子ネット界で獲得した成績以外にも、ミュレイ自身が高貴な気質(zhì)と國家英雄のイメージを持っているのもアンデルマン重金屬がムレイと契約した理由の一つと言えます。

これは簡単です。ナイキ重金屬と契約した李娜力が中國市場を打開しようとするように、すでに北米市場で一定の成功を収めているアンド?マール同様に、見通しの広いイギリス市場を開拓したいです。

もちろん、アンデルマのそろばんはリオで開催されるオリンピックを狙っています。

ご存知のように、オリンピックでテニスのポイントがキャンセルされました。オリンピックの試合の日程とこれから始まるネットの時(shí)間がタイトで、多くの大物テニス選手がより良い準(zhǔn)備のために、相次いでリオオリンピックのテニス試合から退出すると発表しました。

しかし、このシーンは決してムレイには起こりません。ロンドンオリンピックの歴史的なイギリスオリンピックの金メダルを獲得したムレイさんは早くもイギリスチームを代表してリオオリンピックに進(jìn)出すると宣言しました。

ミュレイが再び男子シングル優(yōu)勝を獲得するのは希望がないわけではないです。

オリンピックの舞臺(tái)はブランド普及の意味を知っています。

ミュレイがオリンピック男子シングル決勝に進(jìn)出したり、金メダルを獲得したりすれば、アンドマールの露出は大幅に増加します。

また、オリンピックが終わると、すぐに暖かいネットができます。ムウレはホームグラウンドの力を持っています。得意な芝生競技場でウィンターネットの優(yōu)勝を勝ち取るのは遠(yuǎn)くないようです。

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テニスでの成績以外にも、ムレイが真っ直ぐで単純な性格もアンデルマがムレイを選んだ理由の一つです。

ファンからは「耿直BOY」と呼ばれていますが、數(shù)年前にグランドスラム決勝でフィドラーに負(fù)けた時(shí)、現(xiàn)場で準(zhǔn)優(yōu)勝の賞を受けた時(shí)には、涙で言葉が言えないほどのムレイが子供のように見えました。このような性情は會(huì)場のファンから激しい拍手を浴びました。

この前のフランスネットの決勝戦でデヨコビッチに負(fù)けたムーアは相変わらず目に涙を浮かべています。彼のあの言葉は私が一番早い飛行機(jī)を買って帰ります。私の妻と一緒にいる姿を見ます。

また、シャラポワ容疑者が禁薬の疑いで、多くのテニス選手が不必要なトラブルのために回避を選択していますが、ムラー氏はインタビューを受けた時(shí)、このような公平競爭に違反する行為は厳正に処理されるべきだと明らかにしました。

結(jié)語:

アディダスを超えて北米第二位のスポーツブランドになった時(shí)、私達(dá)は約束した通りにケリーを思い出しました。確かにケリーはアンドマールの雄に対して最も直感的な効果を持っています。

しかし、アンドマールが北米で2番目のスポーツブランドになることができたのは、決してケリーの役割だけではなく、アンドマールのためにいいことを言ったのは、ケリーがスーパースターとは言えない時(shí)に、アンドマールがナイキから重金屬を奪い取ったからです。

同じアンディ?ムレイもこのような潛在力があります。もしムレイがリオオリンピックの男子シングルスの金メダルを獲得すれば、次の本土作戦のウィンターネットで一挙に優(yōu)勝できます。その時(shí)になったら、私たちはアンデルマがムレイをブランドの代弁者として選ぶ役割について議論します。

もちろんこのすべては未知で、スポーツの賛助の投入と産出はもともと1つの未知の解答で、機(jī)會(huì)は捉えました。逃したら逃します。

ムレイの爆発を期待して、アンデルマがブランドの代弁者を選ぶ獨(dú)特の目を世界にもう一度見せてください。