中國(guó)の法律は、商標(biāo)局が登録を承認(rèn)した商標(biāo)を登録商標(biāo)とし、商標(biāo)登録者は商標(biāo)専用権を有し、法律によって保護(hù)されることを規(guī)定している。たばこ類(lèi)の特殊な商標(biāo)のほか、商標(biāo)登録は強(qiáng)制的ではなく、私たちの生活の中で、多くの人々が認(rèn)めている「ブランド」が商標(biāo)を登録していないこともあり、人々も登録しているかどうかあまり関心を持っていない。しかし、このような登録されていない商標(biāo)は、大きな「易主」のリスクを持っている。

　　江西省南昌人の中には「喬家珊」という菓子ブランドがあり、かつて南昌の最高の菓子の代名詞だったが、上海のある企業(yè)は南昌の喬家珊會(huì)社の前に「喬家珊」という商標(biāo)を登録し、訴訟の後、南昌人は自分が數(shù)十年かけて心血を注いで育てた「喬家珊」というブランドを他の人に取られた。南昌人は南昌人自身の「ジョー家珊」ブランドのお菓子を食べることができなかったという結(jié)末になった。

商標(biāo)が他人に奪われて手の施しようがない場(chǎng)合が多く、結(jié)局大きな損失を負(fù)うしかない。営業(yè)許可証を申請(qǐng)したからといって、商標(biāo)を登録しなくてもいいと思っている人もいます。これは商標(biāo)登録に対する大きな誤解です。営業(yè)許可証は現(xiàn)地の工商部門(mén)で申請(qǐng)し、現(xiàn)地で重複していない限り承認(rèn)することができる。商標(biāo)は全國(guó)統(tǒng)一審査であり、登録されると、全國(guó)で商標(biāo)専用権を有している。商標(biāo)権は明らかにもっと大きい。両者はまったく等価ではなく、性質(zhì)も全く異なる。

では、商標(biāo)の定義はいったい何なのか。企業(yè)登録商標(biāo)にはどのような実際のメリットがありますか?

中國(guó)の「商標(biāo)法」の規(guī)定によると、商標(biāo)は商品の生産者、経営者がその生産、製造、加工、選別または販売の商品上またはサービスの提供者が提供するサービス上で採(cǎi)用し、商品またはサービス源を區(qū)別するために用いられるもので、文字、図形、アルファベット、數(shù)字、3次元標(biāo)識(shí)、音、色の組み合わせ、または上述の要素の組み合わせによって、顕著な特徴を有する標(biāo)識(shí)。

企業(yè)登録商標(biāo)のメリットは、一言で言えば、登録商標(biāo)が商標(biāo)の専用権を獲得し、法律で保護(hù)され、他の誰(shuí)も授権されていないと使用できないということです。具體的には、企業(yè)登録商標(biāo)には少なくとも以下のメリットがあります。

(1)商品やサービスの出所を明確に表示する役割を果たす.

商標(biāo)の使用は異なる商品やサービスの最も重要で、最も本質(zhì)的な機(jī)能と源を區(qū)別し、消費(fèi)者がブランドショッピングや消費(fèi)を認(rèn)めるように導(dǎo)くことができる。商標(biāo)は商品あるいはサービスの“顔”で、生産者あるいは経営者の信用を代表して、現(xiàn)代社會(huì)で、同じ商品の生産メーカーは何百何千、同じ性能のサービスは比類(lèi)がなくて、消費(fèi)者はどの商品あるいはサービスを選びますか?商標(biāo)は消費(fèi)者が識(shí)別の目的を達(dá)成するのに役立つ。例えば「イリー」という商標(biāo)は、消費(fèi)者を迅速に識(shí)別することができる。

(2)生産経営者が商品とサービスの質(zhì)を高めるのに役立つ。

商品やサービスの質(zhì)は商標(biāo)信用の基礎(chǔ)である。消費(fèi)者がブランド消費(fèi)を認(rèn)めるように導(dǎo)くと同時(shí)に、生産者や経営者が自分の商標(biāo)の信用を守るために製品やサービスの質(zhì)を高めるように努力することを鞭撻し、促進(jìn)する。登録商標(biāo)は指定された商品やサービスと相互に作用し、商標(biāo)の信用は品質(zhì)を反映することができ、品質(zhì)が安定し、商標(biāo)の信用を高めることができる。登録商標(biāo)はある程度品質(zhì)の安定を保証し、品質(zhì)の向上を促進(jìn)する役割を果たしている。

（3）商品とサービスの宣伝、強(qiáng)化に有利競(jìng)爭(zhēng)力。

1つの商品は販路を開(kāi)き、広範(fàn)な消費(fèi)者に認(rèn)識(shí)され、品質(zhì)の信頼性を保証するほか、商標(biāo)という焦點(diǎn)を通じて広告宣伝を行い、消費(fèi)者に最も速い方法で商品を認(rèn)識(shí)させなければならない。この角度から言えば、商標(biāo)は市場(chǎng)開(kāi)拓の先鋒であり、知名度が高く、信用の良い商標(biāo)は商品の市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力を強(qiáng)化する。

(4)商標(biāo)は企業(yè)の最大の財(cái)産であり、企業(yè)の信用の擔(dān)體である。

商標(biāo)は企業(yè)の工業(yè)財(cái)産権として、企業(yè)の財(cái)産である。一定の知名度を持つ商標(biāo)はさらにそうであり、巨額の富さえある。良い企業(yè)は良い製品とサービスだけでなく、良い商標(biāo)も必要であり、世界で有名な「コカ?コーラ」の商標(biāo)はブランド価値が非常に高い典型的な代表である。コカ?コーラは一夜にしてすべての財(cái)産を失っただけでなく、迅速に再建することができ、その商標(biāo)が形成した巨大な無(wú)形資産に頼っており、商標(biāo)の価値は有形資産の価値をはるかに上回っている。

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