「歓楽頌」の余熱はまだ冷めやらないまま、夏はクライマックスを迎えています。小包の中にいる暖かい男性のイメージに浸っている少女たちはもっと「溫かい」になっていると思います。五美中の洗練されたアンディさんのことを思い出します。暑い夏にはかえってさわやかになりました。アンディは「歓楽の歌」の中でのファッションが好評(píng)で、その中で最も多く著られています。ブランドイタリアのトップクラスの贅沢品から數(shù)えます。Brunello Ccinelli。

Brunello Ccinelliはイタリアひいては全世界のトップ高級(jí)ブランドで、低調(diào)で豪華な“カシミヤの王”と呼ばれています。グループと同名の創(chuàng)始者Brunello Ccinelliは、世界的に有名なカシミヤ染色技術(shù)を徹底的に変えました。市場(chǎng)上はベージュとグレーがメインカラーの局面です。

Brunello Ccinelliは発売以來(lái)、急速な成長(zhǎng)を見(jiàn)せてきた。しかし、ぜいたく品業(yè)界の発展はいつもチャンスと挑戦が共存しています。未來(lái)Brunello Ccinelliはまた今のように勢(shì)いがいいですか？

　　業(yè)績(jī)が大きく伸びたのは主に「アンデ?！工沃Δ摔瑜毪猡韦扦工?/strong>

最近、Brunello Ccinelliは財(cái)務(wù)報(bào)告を発表しました。6月最後の日の上半期までに、その売上高は前年同期比10.7%増の2.43億ユーロに達(dá)し、一定の為替レートで9.7%上昇し、所在地の百貨店はいずれも増加しました。このうち、イタリアの本土市場(chǎng)の収入は年率5.9%増の4180萬(wàn)ユーロ、ヨーロッパの他の地域は9.9%増の7520萬(wàn)ユーロ、北米は9.4%増の8360萬(wàn)ユーロです。最大の伸び幅はやはり中華圏で、同34.6%増の1840萬(wàn)ユーロだった。他の地域の成長(zhǎng)は11.4%から2430萬(wàn)ユーロだった。

Brunello_Ccinelliは國(guó)際市場(chǎng)の全體的な業(yè)績(jī)成長(zhǎng)のほか、小売業(yè)務(wù)においても喜ばしい収穫があります。データは、小売業(yè)の売上高は前年比4%上昇し、純収入は21.7%増の1.211億ユーロで、前年同期の45.3%から49.8%に上昇した。

卸売単ブランドの売上高は20.8%から1760萬(wàn)ユーロに激減しており、電子商取引が終了したことを反映してYoox Net-a-porter Group_Spa（YNA.MI）と提攜して自営し、モスクワの4店舗とともに小売業(yè)に參入している。卸売単ブランドチャネルは6.7%増の1.046億ユーロで、グループ収入の43%を占め、前年同期より1.6%下落した。

世界服裝靴ネットによると、Brunello Ccinelliの現(xiàn)在の小売チャネルは91店舗があり、卸売単ブランドの店舗はほぼ32店舗です。この狀況の発展分析によれば、Brunello Ccinelliは卸売単ブランドチャネルを縮小して、小売業(yè)務(wù)の方向に発展するつもりらしいです。

Brunello Ccinelliの國(guó)際市場(chǎng)全體から見(jiàn)れば、本土市場(chǎng)であろうと、海外市場(chǎng)であろうと、さまざまな成長(zhǎng)を遂げています。中國(guó)區(qū)を例にして、その業(yè)績(jī)の伸びは、代弁者の「安迪（劉濤）」に大きな功績(jī)があります。『歓楽頌1』でも『歓楽頌2』でも、アンディが仕事の時(shí)に著ている職業(yè)スーツはほとんどイタリアのトップレベルのカシミアの贅沢ブランドBrunello_Ccinelliです。

「歓楽頌」の超高視聴率とアンディの造型の検索から見(jiàn)れば、Brunello Ccinelliは中國(guó)區(qū)ですでに大衆(zhòng)に知られている贅沢なブランドとなっています。Brunello Ccinelliは中國(guó)エリアでの成長(zhǎng)幅が最も大きく、知名度も以前より大幅に上昇していますが、そのグループの中國(guó)での業(yè)務(wù)はごく一部を占めています。したがって、Brunello_Ccinelliの業(yè)績(jī)増加の主な原因はアンディの助力ではない。

　　「過(guò)剰に販売しない」戦略は、中國(guó)市場(chǎng)の成長(zhǎng)を抑制する。

Brunello Ccinelliはスタートした規(guī)模が小さいイタリアの高級(jí)品から、世界トップの高級(jí)品グループとしての販売実績(jī)に発展しました。しかし、Brunello_Ccinelliはもとの計(jì)畫(huà)に従って発展すれば、革新がないと今後の発展の中で大きな挑戦に出會(huì)うかもしれません。

まず、中國(guó)市場(chǎng)はほとんど高級(jí)品市場(chǎng)と公認(rèn)されていますが、Brunello Ccinelliの中國(guó)市場(chǎng)でのシェアはごく一部しかありません。すべての高級(jí)品は中國(guó)市場(chǎng)を潛在株としていますが、Brunello Ccinelliの中國(guó)地區(qū)での業(yè)務(wù)はグループの7.5%だけです。これに対してイタリア市場(chǎng)は、業(yè)績(jī)の伸び幅は大きくないものの、現(xiàn)地ブランドなので大きなシェアを占めており、売上も全體の20%を占めています。

Brunello Ccinelliグループは「過(guò)度な流通はしない」というブランドの成功の鍵と考えていますが、合理的な市場(chǎng)シェアの分配も賢明な選択となります。

第二に、Brunello Ccinelliの受け手は若くないです。Brunello Ccinelliの消費(fèi)者について面白いのは、Brunello Ccinelliが中國(guó)市場(chǎng)で惹かれるのは30歳以上の成功者で、その故郷でもっと多いのはイタリアの若い消費(fèi)者です。中國(guó)では消費(fèi)者の主力軍もだんだん若くなり始めています。若い消費(fèi)者が個(gè)性を求めている時(shí)代に、Brunello_Ccinelliは快適で洗練されたデザインスタイルで、ミレニアム世代の消費(fèi)者を引き付けるのは難しいようです。

Brunello Ccinelli消費(fèi)グループの特徴は中國(guó)市場(chǎng)だけではなく、「フェイスブック」の創(chuàng)始者ザックバーグを例にとって、どんな場(chǎng)合にもグレーのTシャツを著ていますが、この「萬(wàn)能」グレーのTシャツはBrunello Ccinelliのブランドです。

このように、Brunello Ccinelliは中國(guó)市場(chǎng)での成長(zhǎng)は他の國(guó)の市場(chǎng)を瞬殺しますが、市場(chǎng)シェアがまだ足りないため、今後の発展の主力になりにくいです。消費(fèi)者の年齢層については、Brunello Ccinelli區(qū)分がもっとはっきりしていれば、今後の発展に有利になるかもしれません。