世界のアパレルネットによると、低迷しているそうです。市場(chǎng)環(huán)境下に長(zhǎng)い間浮き沈みしているぜいたく品ブランド、だんだん暖かさを取り戻す曙光を見ました。を選択しますLVMHグループを代表する複數(shù)の國(guó)際高級(jí)品グループがこのほど、グループの業(yè)績(jī)はいずれも二桁の伸びを見せたと発表した。このうち、LVMHグループの売上高は同13.6%増、開雲(yún)グループの売上高は同23.2%増、エルメスは上半期に純利益の11%増を達(dá)成した。消費(fèi)習(xí)慣のアップグレードの勢(shì)いに直面して、高級(jí)品グループはフラッシュストアなどの新しい小売モデルに觸れることを試み始め、核心デザイナーを変えて、若い消費(fèi)層に注ぎ込む。しかし、商品自體を中心とした新たな買い物時(shí)代において、これまでブランドを中心としたぜいたく品の陣営は、高級(jí)ブランドから大衆(zhòng)ブランドまでの逸品のシェアに直面するという分析もあります。

　　ブランド業(yè)績(jī)の回復(fù)

高級(jí)品業(yè)界は回復(fù)の兆しを見せ、複數(shù)の高級(jí)品グループの業(yè)績(jī)は明らかに回復(fù)した。國(guó)際高級(jí)品グループLVMHがこのほど発表した3期報(bào)によると、報(bào)告期間內(nèi)のグループの売上高は103.8億ユーロで、同13.6%伸びた。開雲(yún)グループも3期報(bào)によると、グループの売上高は同23.2%から39.2億ユーロまで上昇した。そのうちGucciとYves Saint Lauretentの業(yè)績(jī)は目立っており、売上高はそれぞれ42.8%、17.7%伸びた。

LVMHグループおよびクラウドグループの強(qiáng)力なパフォーマンスに対して、エフェメリスグループの業(yè)績(jī)は徐々に回復(fù)する段階にある。これまでのグループによると、9月30日までの前年度の売上高は10%の伸びを見込んでおり、営業(yè)利益は45%の伸びを見込んでいる。暦峰グループは2014年7月から2018年度までの5ヶ月間、売上高は前年同期比10%増の4月から8月にかけて12%の伸びを記録した。

このほか、フランスの高級(jí)品大手エルメスは2017年上半期に営業(yè)収入27.1億ユーロ、純利益6.05億ユーロを?qū)g現(xiàn)し、前年同期比11%の増加となり、営業(yè)利益率も前年同期の33.9%から34.3%に増加した。

　　若い市場(chǎng)に注ぎ込む

高級(jí)品市場(chǎng)の回復(fù)は、各ブランドが若い市場(chǎng)に注ぎ込むことと切り離せない。近年、多くの消費(fèi)者、特にミレニアム世代は贅沢品を買うルートをオンラインに転向しており、消費(fèi)者の消費(fèi)習(xí)慣に合わせるため、贅沢ブランドは電商ルートの配置を加速している。あるデータによると、大部分の消費(fèi)者は攜帯端末を通じて商品を見たり買ったりすることに慣れています。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)にとって、現(xiàn)在の高級(jí)品のオンライン販売は國(guó)內(nèi)全體の売上高の20%を占めています。

また、各高級(jí)ブランドは若い市場(chǎng)を攻略するために、若い消費(fèi)者に対するマーケティング戦略をタイムリーに打ち出しています。例えば、LVMHグループ傘下のブランドLVは今年LV×KOONS及びLV×Supreme連名シリーズを発売し、若い消費(fèi)者のニーズに応えるとともに、LVMHグループは150以上のブランドをカバーする贅沢ファッションエレクトプラットフォーム24 Sevres.comを発売し、今年7月に中國(guó)でオンライン運(yùn)営しています。エルメスグループも今年、新しい香水Twillyを発売しました。若い消費(fèi)者を主な対象としています。

若い世代に合わせて、Gucciもまたブランドデザイナーを変えました。Gucciの業(yè)績(jī)が大幅に回復(fù)したのは、実際にはデザイナーの交代のおかげだと業(yè)界関係者は指摘しています。新たに就任したクリエイティブディレクターのAlesandro Michleは就任後の第1回ショーに出演すると、以前の製品と比べてGucciの若返り傾向がますます明らかになりました。

　　まだ運(yùn)営圧力があります

ぜいたく品消費(fèi)ブームの持続的なリフォームに伴い、各ブランドは著実に成長(zhǎng)の軌道に乗り始めたが、ぜいたく品業(yè)界のブランド競(jìng)爭(zhēng)は依然として激しい。共同創(chuàng)始者、富品質(zhì)研究院の周婷院長(zhǎng)によると、ぜいたく品業(yè)界の暖かさ回復(fù)の原因は主に高級(jí)ブランド製品の革新の成果、補(bǔ)償式消費(fèi)、全世界の価格差縮小、稅関の厳しい管理、投資ルートの縮小及び外國(guó)為替輸出の監(jiān)督管理の厳格さなどの要素にある。

市場(chǎng)は暖かさを取り戻し始めたが、ぜいたく品業(yè)界は依然として各方面からの圧力に直面している。周婷さんによると、ブランドに対する消費(fèi)者のブランドプレミアムの支払意欲が低下し、ブランド性の価格比が製品性の価格比に変化し、ブランド間の競(jìng)爭(zhēng)も市場(chǎng)伝播とチャネル運(yùn)営の競(jìng)爭(zhēng)から製品の革新とサービス品質(zhì)の競(jìng)爭(zhēng)に変化した。その次に、贅沢品の消費(fèi)はブランドの個(gè)性から消費(fèi)者の個(gè)性まで変えて、ブランドの個(gè)性のため買うのが更に多くなって、ブランドが自分の個(gè)性に適するため買うことに変えて、消費(fèi)とその他の人の異なっている製品とサービスは多くの贅沢品の消費(fèi)者の核心の訴求になります。また、コア消費(fèi)者の流出とエッジ消費(fèi)者の持続的な成長(zhǎng)を支えるのは困難であり、ブランドは陥落のリスクに直面する。

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