最新の経済紙によると、アディダスはアジア太平洋市場で15%の販売成長を遂げ、中華圏の成長率は26%に達(dá)した。

運(yùn)動(dòng)する靴にせもの市場

アジア太平洋市場で優(yōu)秀な四半期成績表を獲得したにもかかわらず、アディダスは心配しています。

5月3日付の決算発表後、アディダスのカスパ?ロスCEOはCNBCのインタビューを受けた。彼は、ドイツブランドの調(diào)査によると、アジア市場で販売されているアディダス製品のうち、10%が偽商品で、実體店舗や電気商取引プラットフォームなどすべての販売ルートがあふれているという。

「アジア市場の問題が特に目立つが、アジアだけでなく、市場全體がこのような難題に直面している。約10%の製品が偽物か複製品であることを見ました。実體店やホームページでこれらの偽物を見ることができます。業(yè)種の大きな問題です?！?/p>

最新の四半期報(bào)によると、アディダスの世界売上高は同10%増で、営業(yè)利益は7.46億ユーロに達(dá)し、アナリストの予想を上回った。このうち、北米と中國市場の販売は強(qiáng)く伸び、それぞれ21%と26%の伸びを見せ、アジア太平洋市場は15%の販売成長を?qū)g現(xiàn)した。

中米貿(mào)易戦爭が広がり、ナイキやUnder Armmourなどアメリカのスポーツブランドが影響を受けました。アディダスは中國と北米で大きな販売規(guī)模を持っていますが、カスパ？

私たちは中國でのほとんどの製造業(yè)は主に中國市場に向けており、アメリカやヨーロッパにサービスを提供するほとんどの製造業(yè)務(wù)はインドネシアとベトナムに展開されています。

過去2年間、アディダスの業(yè)績は強(qiáng)く回復(fù)しました。一つの重要な要素は運(yùn)動(dòng)生活のファッションの市場動(dòng)向にあります。スター?スミスからスーパースターまでの2つの街頭で爆発的なヒットを記録したYeezyシリーズや、大ヒットしたNMD-アディダスが多數(shù)存在します。潮流デザインは消費(fèi)者に人気があります。

これに対して、カスパ?ロス氏はスポーツレジャーの傾向が続くとみています。服飾の流行はまだ始まったばかりですから、この傾向が持続するかどうかではなく、この市場の動(dòng)向にどうやってサービスするかが問題です。

注目すべきは、ドイツブランドが第1四半期の決算を発表した後、5月3日にアディダスの株価は終値で6%近く下落し、2016年11月以來の最大の下げ幅を記録しました。

第一四半期の業(yè)績が予想を上回ったため、ウォールストリートのアナリストは、會(huì)社が提供した2018年の業(yè)績ガイドは保守的すぎると考えています。アディダスは通年の売上高は10%増加し、粗利率は50.7%に増加すると予想しています。したがって、資本市場株価の下落に応える。

一方、モルガン?チェースのアナリストは、株価のつまずきの別の要因として、第1四半期の成長は主にアディダスブランドの推進(jìn)を受けており、急ピッチのパフォーマンスはよくないと述べた。

期間中、アディダスのブランドは11%伸びて、ランニング、サッカー、トレーニングの種類とアディダスのスポーツの経典シリーズのおかげで二桁の成長を獲得しました。しかし、ブランドの販売は3%減少しました。トレーニングシリーズとランニングシリーズの販売が落ち込んでいます。

今年4月初めには、アディダスが今後1年間で実體店舗の數(shù)を減らす計(jì)畫を明らかにしました。2018年、ドイツブランドは9億ユーロの投入を増やし、主にデジタル業(yè)務(wù)の転換に用い、ルートをさらにオンライン分野に転向させる。

アディダスは、2020年の電気商取引の売上高を倍以上にして40億ユーロにすることを目標(biāo)にしています。2017年度、同社のオンライン売上高は同57%増の16億ユーロに達(dá)した。

第一四半期の増速を見ると、エレクトビジネスは再び最速ルートとなり、期間內(nèi)収入は同27%増となり、アディダスのレイアウト効果が現(xiàn)れ始めた。