90後、00後に主流の消費(fèi)者の群れになるにつれて、アパレル業(yè)界の消費(fèi)市場(chǎng)はより生き生きとして、潮流、変化に変わり始めました。若い消費(fèi)者と新しいコミュニケーションルートを作るために、アパレルブランドは各種のマーケティング戦略を使って消費(fèi)者の消費(fèi)體験を高めます。ここ數(shù)年大流行しているIPクロスネームは、アパレルブランドと消費(fèi)者が確立したコミュニケーションルートの一つです。このほか、オンラインラインの下で融合し、體験感を中心とした新しい小売ルートを構(gòu)築し、服裝スタイルの位置づけを変え、「國(guó)潮」を大いに発展させることも服裝ブランドの常用運(yùn)営戦略である。

もちろん、いくつかの服のブランドもあります。他のブランドとは違った特色を出すために、生地の細(xì)部に力を入れています。最近、ユニクロとCALVINの二種類(lèi)の機(jī)能が強(qiáng)いファブリックが発売されました。

ユニクロ

ユニクロは3月、ファッションと機(jī)能を融合させた連名提攜新シリーズを予告し、4月11日に全世界で発売する予定です。このシリーズはユニクロのAIRism機(jī)能性下著に重點(diǎn)を置いています。主に汗を吸い取る速乾性、通気性、柔軟性などの長(zhǎng)所があります。AIRismの原理は繊維を極細(xì)化して、直徑が髪の毛の12分の1しかないようにします。その後、多角形の斷面糸を編むことで、普通の繊維より表面積が大きく、汗を吸い取るのが速く、蒸発が速いです。

ユニクロはこれまで快適なベーシックな印象を受けてきましたが、ブランドも確かにこの方向に向かって頑張っています。そのため、ユニクロはユーザーの體験を重視しています。例えば、ショッピング體験において、ユニクロはライン下の「デジタル體験館」とオンラインの「ユニクロ掌上旗艦店」を設(shè)立しました。著て體験する方面で、取引先のファッションの需要と価値の認(rèn)めることを満たすため、ユニクロは毎年數(shù)十の連名のシリーズのUTを出して、心地良い方面を身につけていて、ユニクロは絶えず各大きい種類(lèi)の基礎(chǔ)の単品をカバーすることを出して、例えば無(wú)鋼圏の下著、日よけの服、純粋な綿のメリヤスのメリヤスのシャツ、ありますAIRismの機(jī)能性の下著に類(lèi)似します。

AIRismはユニクロ初のファッション融合機(jī)能の肌著ではありません。ユニクロは昨年11月、HEATTECH機(jī)能性の暖かい下著をAlexander Wangと共同で発売しました。HEATTECHファブリックはAIRismファブリックと同じユニクロと日本の紡績(jī)ファブリックの大手東レ社の共同研究開(kāi)発であり、このファブリックの保溫性は普通の保溫ファブリックの1.4倍と2.1倍にも達(dá)します。

ユニクロは快適性の肌著の研究開(kāi)発において、絶えず改善するという態(tài)度を持っています。最も意外なことに、ユニクロが下著シリーズをAlexander Wangとコラボして、メガネを割ってしまいました。しかし、よく考えてみると、Alexander Wangの一貫したデザインスタイルは、この連名の妙を感じさせられます。

CALVIN KLEIN

ユニクロのHEATTECHとAIRismと比べると、CALVIN KLEINが最近発売した37.5?科學(xué)技術(shù)-カウボーイシリーズは、風(fēng)が多くなりました。このシリーズのデニムに採(cǎi)用された恒溫37.5?技術(shù)は、アメリカCocona社が開(kāi)発したもので、火山砂または椰子客活性炭粒子を織物に埋め込むことによって、汗液の気體への転換速度を速め、體感溫度を調(diào)節(jié)する目的を達(dá)成しました。

具體的にどのように體感溫度を調(diào)整するかについては、「活性粒子はデニムの弾力性と快適さを高め、肌表面に相対濕度37.5%の微気候を維持し、寒さや暑さでも快適な溫度を維持することができる」と紹介しています。

今のCALVIN KLEINの傘下にはアパレルアクセサリーの各種類(lèi)が含まれていますが、ブランドの創(chuàng)立當(dāng)初から、創(chuàng)業(yè)者の影響を受けて、デニム服裝はその製品の核心の一つです。また、CALVIN_KLEINはユニクロと同じように快適な著用體験を強(qiáng)調(diào)しています。そのため、今回の恒溫デニム生地の登場(chǎng)は、いわば當(dāng)たり前のことです。

しかし、最近のCALVIN KLEINのデニム製品の最も注目されている點(diǎn)は、恐らくその生産権がG-III Appparelグループに転送されることでしょう。

ずっとから服の業(yè)界は生地の革新を重視しています。新機(jī)軸を打ち出すことについてのニュースは更に絶えず現(xiàn)れています。

服裝業(yè)界がこれまで強(qiáng)調(diào)してきた持続可能な発展を例にとって、各ブランドは持続可能な布地の上で絶えずに新しいものを作り出しています。例えば、ナイキ、アディダス、H&Mなどのブランドの再生ポリエステル生地、シャープな天然100%リサイクル生地及びAllbirdsのウールスニーカーなどです。また、通気速乾性を強(qiáng)調(diào)する機(jī)能性のある生地です。例えば、アディダスのCimCoolシリーズ、NikeのDryFitシリーズ、李寧のAtDryシリーズもあります。また、靴底からの「黒テクノロジ」、各スポーツブランドが発表した緩震マット、ナイキのAirエアーマット、アディダスのBoost発泡材料、プーマのNRGYシリーズインソール、ピケの「狀態(tài)極」ゲル材料、李寧のDrive Foam緩震技術(shù)、そして安踏のA-FLASHFOAMフラッシュ技術(shù)などがあります。

多くのアパレル企業(yè)がライトアセットモデルを選んでブランドを運(yùn)営しています。これは生地の革新にも製品が足りないことを招いています。ますます多くの若い消費(fèi)者が服裝の快適性と科學(xué)技術(shù)感を重視するようになりました。これは服裝ブランドのために消費(fèi)者を引き付ける面でもう一つのマーケティング戦略を追加しました。條件が許す限り、他の運(yùn)営戦略を試しながら、ブランドも布地の革新を考えてみてもいいです。結(jié)局、科學(xué)技術(shù)の飛躍的な発展に伴って、服裝製品の「黒科學(xué)技術(shù)」もますます重視されています。