Levi'sを所有するアメリカのデニムアパレルグループLevi Strauss&Co.が再び発売され、春を迎えるようになりました。

Levi Straussは火曜日に2019年2月24日までの第1四半期決算を発表しました。期間內(nèi)のグループ売上高は前年同期比7%増の14.35億ドル、利息稅減価償卻前の利益は14%増の2.06億ドルとなりました。

地域別に:

グループのアメリカ地區(qū)での売上高は同9%増の7.17億ドル、営業(yè)利益は同11%増の1.24億ドルで、主にこの地域の卸売りと直接販売チャネルの売上高の増加によるもので、広告費(fèi)用も低い。

ヨーロッパ地區(qū)の売上高は同3%から4.65億ドルまで上昇し、営業(yè)利益は同6%から1.22億ドルまで上昇した。主に直接販売ルートの売上高の粗利率が高いため、一部で販売コストを抑えた。

中國を含むアジア地域の売上高は同8%から2.53億ドルまで伸び、営業(yè)利益は同6%から4300萬ドルまで伸びた。主に卸売、フランチャイズ経営者と直接販売ルートの売上高の伸びによるものである。

レポートの期末までに、Levi Straussグループは全部で70店舗増えて、卸売業(yè)務(wù)の収入は5%伸びました。

グループ最高経営責(zé)任者のChip Berghは、すべての地域と販売チャネルの収益の伸びは、グループの戦略的投資が効果を収めていることを証明していると述べた。

コアブランドのLevi Straussグループの傘下には、カジュアルブランドのDocers、卸売チャネルを中心としたローエンドブランドのSignature by Levi Strauss Co.とDenizenが含まれており、今年3月22日にニューヨーク証券取引所に上陸した。この日の株価は33%を超える急騰となり、業(yè)界からジーンズのブーム回復(fù)の積極的なニュースと見なされた。

実際には、ジーパンの「元祖」と呼ばれるLevi'sは1971年に発売されましたが、ブランドはすべての人のニーズを満たすためにデニム以外の業(yè)務(wù)をしようとしたため、グループの収益力が低下し続け、最終的にはStraussファミリーの子孫であるHaasファミリーによって1984年に17億ドルのレバレッジ買収によって私有化されました。

2011年、Chip Berghの加入はLevi'sに新たな転機(jī)をもたらす。

危機(jī)に直面して命を受けた彼はメディアの取材を受ける時、煩わしさをいとわないで改めて表明して、Levi'sの受け継ぐ“遅いファッション”の原則、最も重要なのは品質(zhì)、真実性とオリジナルだと思っています。

他のブランドやデザイナーとの連名提攜シリーズの推進(jìn)で、ファッション度は絶えず向上し、品質(zhì)も備わっているLevi'sは新たに若い消費(fèi)者に愛されています。

聞くところによると、Levi's x Air Jordan 4シリーズの靴は発売されたばかりで、2018年度ベスト10のシューズの候補(bǔ)になりました。

2018グローバルブランド500強(qiáng)ランキングでは、Levi'sは111位にランクされています。

また、アメリカの市場調(diào)査機(jī)関Morning Constが5月に発表した2018年度の「アメリカ消費(fèi)者の一番好きなブランド」ランキングによると、Levi'sは唯一選ばれたファッションブランドで、消費(fèi)者の好感度は71.9ポイントに達(dá)した。

最新のクラシックな501ジーンズの誕生150周年を記念して、Levi'sはこのほど、90後のスーパーモデルHailey Bieberがこのジーンズの初大使として、一連の特別商品を発表しました。雙方はマーケティングのプロモーションにおいてもっと多くの協(xié)力を行うと発表しました。

現(xiàn)在までに、Hailey BieberはInstagramで1900萬人以上のファンを持っています。

昨年2月27日、Levi'sブランドはF.L.X.プロジェクトを正式にオンラインし、手作りの服をアップグレードし、自動化したデニムの服作りプロセスを通じて、デニムの服の生産サイクルを根本から短縮することを目指しています。最大限に供給チェーンに迅速な応答性と持続可能な発展性を備えています。

いくつかの投資家やアナリストはLevi'sの上場後の発展の見通しについて懐疑的な見方を持っていますが、グループはデジタル化されたルートの配置がまだライバルより遅れていると考えています。しかし、Chip Berghは依然として楽観的な態(tài)度を持っています。上場後のグループの年収は71億ドルに達(dá)する見込みがあり、長期的な目標(biāo)はLevi'sを100億ドルのクラブに持ち込みます。

just-styleの最新報告によると、昨年の世界的なジーンズ小売市場の販売は約573億ドルで、2023年には6090.9億ドルを?qū)g現(xiàn)する見込みで、主に発展途上國の消費(fèi)者ニーズの強(qiáng)い成長のおかげです。

同報告書はまた、アメリカが引き続き世界最大のジーンズ市場となり、中國は第二位となる見通しだ。

調(diào)査機(jī)関Mordor Intelligenceのデータによると、2018年から2023年にかけて、デニム衣料市場は6.7%のペースで成長する見込みです。

注目すべきは、この成長の勢いを借りて事業(yè)を発展させたいというのは、Levi Straussだけではなく、デニムの服飾分野での競爭がますます激しくなっています。

ロイターによると、Vans親會社VFグループは正式にWrangerとLeeなどのデニム業(yè)務(wù)を分割してKoor Brands Incを設(shè)立し、ニューヨーク証券取引所でIPO申請を提出した。

解體完了後、Koor Brandsの年間売上高は27億ドルを超えます。

もう一つのアメリカ服ブランドGressも目標(biāo)をカウボーイ業(yè)務(wù)に向けるようになりました。新最高経営責(zé)任者のCarllos Albennは財務(wù)分析會議で、未來ブランドは再びカウボーイ業(yè)務(wù)に重點(diǎn)を置いて、早く市場の先頭に戻ります。就任後の初の業(yè)務(wù)は製品の開発と販売ルートの最適化です。

Ochirly親會社ヘルキ國際は今年初めに殿堂入りのデニムブランドのDenhamを買収し、デニム市場への浸透を目指しています。

ジャック?ジョーンズJack&Jonesは昨年、デニム市場への復(fù)帰を発表し、全ルートの運(yùn)営に専念した。

このために、ブランドは特に、より近代的なロゴを発表し、2つのアルファベットJからなり、色はカウボーイブルーです。

でも、Chip Berghはもっと大きな野心があります。

彼はKoorグループとCalvin Kleinを持つPVHに比べ、Levi'sのライバルはNikeだと考えています。

Levi'sの年間売上高は約57億ドルで、Nikeの年間売上高は390億ドルに近いという分析もありますが、それでも、株式市場の利益率から見ると、Levi'sは29.1%、Nikeは32.8、VFグループは20.6、PVHグループは13.1、Levi'sは明らかにNikeに近いです。

Chip Berghは、財務(wù)諸表でも、グループの現(xiàn)在の最大の強(qiáng)みはLevi'sブランドであると述べています。

Nikeは最初の単一の靴事業(yè)からより多様な業(yè)務(wù)を発展させることに成功したが、基本的にはNikeグループのほとんどの収益は依然としてNikeブランド自身から來ている。

また、中國もレヴィスの業(yè)績向上の鍵とされています。

Chip Berghは、中國はLevi'sの業(yè)務(wù)の3%だけを占め、Nikeやadidasなどのブランドの中國での営業(yè)収入は20%近くになり、グループは中國で大きな潛在力を持つと強(qiáng)調(diào)しました。

先週、Levi'sはWeChatで正式に公式の手続きを開始しました?！杆饯蜭EVIS公式オーダーメイド」は主に衛(wèi)衣、ジャケット、Tシャツなどのオーダーメイド商品を発売しています。

ブランドマトリックスの拡大もLevi Straussの早急な解決策である。

公開資料によると、Levi Straussは今回のIPOを通じて1.61億ドルを集め、これらの資金は企業(yè)運(yùn)営の一般的な用途に使われ、適切な機(jī)會があれば買収にも使われるという。

別の分析によると、アメリカのマクロ経済の減速はLevi Straussにも大きな影響を及ぼしている。

市場研究機(jī)関のCoreightリサーチの最新報告によると、年初以來、アメリカの小売店2187店舗が閉店し、同23%増となった。

各大手小売企業(yè)が積極的にモデルチェンジしている今、Levi Straussの発売見通しはどうなっているかは疑問です。

昨日の終値では、Levi Straussグループの株価は2.72%から21.88ドルに上昇し、時価総額は約84.35億ドルだった。

作者：Yohanna