對國內(nèi)企業(yè)來說，尤為重要的是，旗艦店是推動企業(yè)進行品牌升級、渠道轉(zhuǎn)型、終端深化、市場拓展及內(nèi)功提升的重要手段。

　　做強才能做大?？梢哉f，相對于一些國際品牌，國內(nèi)品牌在旗艦店建設和認識上已經(jīng)慢了半拍。在新一階段的競爭中，誰能率先從旗艦店中突圍而出，更好的樹立自己的品牌形象，推動其內(nèi)功的修煉，將會非常有利于其在新一階段的競爭。

　　目前來說，黃金地段黃金般的房價、強烈沖擊視覺的裝修與陳列、琳瑯滿目的時尚雜志、無線上網(wǎng)的休息專區(qū)……如此高昂的經(jīng)營成本，致使大多旗艦店是在貼錢經(jīng)營。虧本生意為哪般?業(yè)內(nèi)人士稱，黃金地段的旗艦店或形象店是各個品牌展示自我形象，體現(xiàn)品牌自我風格的一種渠道，銷售業(yè)績只是其次，更重要是做“勢”。

　　然而“勢”與“利”的功效比到底如何?針鋒相對的競爭，最后到底是雙輸還是雙贏?還是有人哭有人笑?筆者認為，這都有可能。

　　首先，取決于旗艦店在品牌傳播中的作用。當其概念和作用不是那么重要，或者有別的可以替代的方式時，也就是說當其功效比不是那么大的時候，大店的示范效應可能會大打折扣。

　　其次，取決于企業(yè)的系統(tǒng)配套和承載能力。企業(yè)的整個經(jīng)營是一個系統(tǒng)，任何一個系統(tǒng)都離不開其他系統(tǒng)的支持，旗艦店對企業(yè)來說也是如此。它的成功與否將在很大程度上取決于企業(yè)的系統(tǒng)能否承載(品牌、資金、資源等)，其他的資源和系統(tǒng)能否配套(產(chǎn)品設計、服務、配套環(huán)境、物流配送、終端管理、渠道管理等等)，并且能否把“旗艦店”的作用延伸到各個方面(示范效應、帶動整個終端的升級、提高整個終端的管理)。

　　再次，也取決于其旗艦店的傳播成本。過于高昂的以犧牲其他利益為代價的旗艦店最終可能將是得不償失的。

　　最后，樣板店本身的經(jīng)營：選址、服務、環(huán)境、管理是其成功的根本。

　　員工素質(zhì)及形象與旗艦店甚至該品牌的形象密切相關。員工的言行舉止都會影響到品牌形象，員工服務水平的高低對企業(yè)形象和顧客滿意度的影響作用不可小視。為打造出時尚化、個性化的品牌形象，旗艦店應該營造出充滿人文情懷的購物環(huán)境。在裝修、規(guī)模、風格等方面都要十分出色，體現(xiàn)品牌個性，強烈吸引著人們的視線。而目前國內(nèi)品牌在這方面普遍做的不好。這是決定其未來成與敗的關鍵。