The Otherは、簡単に字面から見れば、「もう一つ」「その他」と訳されますが、「他とは違っている」「非一般的」「チャッキー群ない」とも解釈できます。

BMW MINIのように、ハイエンドの自動車市場では、ずっと「卓爾不群」の心理認(rèn)識で広範(fàn)な消費者の心の中で絶対的主流の地位を占めています。

このすべては、もちろんすべてBMWのMINIに対する獨特な位置づけと終始一貫しています。

最近、MINI家族はまた新しい丁Clubmanを喜びました。新しい5ドアの延長型乗用車はBMW自身の話で述べています。これは「ロックスター気質(zhì)の新車」で、MINI家族のThe other MINIです。

このような非一般的なMINIの普及は、どのメディアにとっても厳しい試練であると信じています。

4月3日、國內(nèi)で最も影響力のあるポータルサイトの新浪は、全く新しい技術(shù)を採用してClubmanのために以前とは違った新しいシステムを作り出しました。The Other Blogは正式にオンラインしました。十?dāng)?shù)位は臺灣を含む國內(nèi)の創(chuàng)意文化分野の優(yōu)れた人から來て、「非一般」の文化共鳴で新浪ブログでThe Other文化旋風(fēng)を引き起こしました。

「The Other Blog」は、一般的ではない感じです。

「客観的には、The Other Blogは広告だけでなく、ブログだけでなく、純粋なサークル、純粋なフォーラムではなく、集思広益のThe Other文化共有Clubで、共通の『The Other』生活と思想で多くの消費者の中でClubmanのThe Other文化に対する共感を形成している。

The Other Blogの企畫の初志について、新浪網(wǎng)の擔(dān)當(dāng)者はこのように述べています。

伝統(tǒng)的な新浪ブログは単一アカウント対応の単一ブログを採用しており、他のユーザーはコメントを通じて個人的な見解を発表するしかないが、自身のアカウントを使って特定のブログにログインしてブログを発表することができない。

しかし、MINI Clubmanのために、新浪の技術(shù)者は革新を重ねて、獨自の多口座対応単一ブログの新規(guī)登録システムを構(gòu)築しました。

The Other Blogの中で、私達はMINI Clubmanに関する溢れた言葉を見たことがありません。もっと多いのはみんなで一緒に各創(chuàng)意分野の「The Other」文化を検討しています。

GQ臺灣版の総編集者である杜祖業(yè)さんは、「Play cool」という文の中で、「クール」の価値観を交流することが多いと言っています。

これはClubmanとは無関係に見えますが、複雑なつながりを秘めています。

Clubmanもクールで、非一般的で、抜群で、緊密にMINIイメージにぴったり合う非一般的な文化マーケティングの法則です。

The Other Blogは2008年4月3日に新浪でオンラインしました。5月4日までに、16人の招待ブログの作者は38編の文章を発表しました。內(nèi)容は建築、蕓術(shù)、ファッション、科學(xué)技術(shù)、アイデア、デザイン、旅行、映畫、生活様式など多くの文化生活領(lǐng)域に及んでいます。

「The Other Blog」の六大成功要素

現(xiàn)代のネットマーケティングは、もはや「クリック率」を盲目的に追求しなくなりました。企業(yè)はメディアの影響力、ターゲット、インタラクティブ、體験、効果などをより重視しています。

BMWの大中華エリアClubmanの関連責(zé)任者はこのように強調(diào)しています。公信力、集約力が強く、ユーザーの粘りが強い強い強い強い強いネットプラットフォームを選択し、創(chuàng)意的な形式を採用し、インタラクティブで正確な伝播を?qū)g現(xiàn)することは、現(xiàn)在のネットマーケティングの核心的な鍵です。

つまり、新浪IMPACTのネットマーケティング理念が提唱している「マーケティング効果の選択」です。

IMPACTマーケティングの理念は新浪が十?dāng)?shù)年の積み重ねに基づいて、現(xiàn)代のネットマーケティングに対して提出した「六次元」測定モデルであり、すなわち集約性（多くの目標(biāo)ユーザーの集合場所であるかどうか）、ユーザースティッキー（ターゲットメディアに対して高い依存度があるかどうか）、公信力（ターゲットメディアが信頼できるかどうか）、インタラクティブ性（良好な參加と効果的なインタラクティブ）、創(chuàng)意性（ブランドのために耳目に新しい感受性をもたらすかどうか）、正確な情報を伝達することができるかどうか）。

BMWは新浪を選んで協(xié)力してMINI Clubmanを広めてもまさにこのような共通の認(rèn)識に基づくと信じます。

「The Other」の知恵とヒント

「偉大なブランドは、時代を知ろう」。

いずれかの消費者の関心と口コミの普及を期待するブランドは、活動計畫に細(xì)心の注意を払って、かつ詳細(xì)な準(zhǔn)備が必要である。このような準(zhǔn)備は決して淺はかな応景式ではなく、メディアの精確化研究を広めることを前提として、社會、文化、ファッションの流れを統(tǒng)合して、消費者に感動し、特に意見指導(dǎo)者とトレンドガイドを與えるべきである。

ネットマーケティングの観點から言えば、「The Other Blog」の成功はまさにこの點を裏付けるものである。

現(xiàn)在のネットマーケティングについては、多すぎる「淺さが応景」、多すぎる「わがままさ」が、多くのネットマーケティング活動と広告「功半ば」をもたらしている。

選択を?qū)Wび、どのように選択するかを?qū)Wぶことは、「The Other Blog」から収穫できる最も価値のある知恵です。

特に新浪のIMPACT六次元のマーケティング理念を補佐して、ネットのマーケティングの方策の判斷に対してきっとますます標(biāo)準(zhǔn)化と簡単化ができます。

ネットは伝奇的な時代を創(chuàng)造することができて、ネットも同様に伝奇を達成することができます。

ネット時代の各ブランドは「The Other」かもしれません。各ブランドも「The Other」になるかもしれませんが、肝心な點は「マーケティング効果を決定する選択」に気づくかどうかです。MINI Clubmanが教えてくれたように。