李寧會(huì)社ネットマーケティングルートの選択において、最初は自分でネットマーケティングルートをよく知らない狀況で、主に既存のネットマーケティングルートの資源を利用して、いくつかのネットショップに対して授権して、統(tǒng)合して、自分のルート範(fàn)囲內(nèi)に組み入れて、同時(shí)に積極的に各大きい商店街に自分のネット直営店を開設(shè)しました。この基礎(chǔ)の上で自分のネットの直接販売のプラットフォームを出しました。

　　
2008年初め、李寧水を取り扱う電子商取引の前にした調(diào)査結(jié)果によると、寶を洗うネット上の李寧ブランドのネットショップはすでに700軒余りに達(dá)していますが、2007年の李寧製品は淘寶の上での販売流水はすでに5000萬に達(dá)しました。この環(huán)境下で、李寧は2008年4月に淘寶商城に直営店舗を開設(shè)し、直営と授権の形で複數(shù)のネットショップを開設(shè)しました。

　　
ネットショッピングモデルの実施

　　
2008年初め、李寧水を取り扱う電子商取引の前にした調(diào)査結(jié)果によると、寶を洗うネット上の李寧ブランドのネットショップはすでに700軒余りに達(dá)していますが、2007年の李寧製品は淘寶の上での販売流水はすでに5000萬に達(dá)しました。この環(huán)境下で、李寧は2008年4月に淘寶商城に直営店舗を開設(shè)し、直営と授権の形で複數(shù)のネットショップを開設(shè)しました。

　　
ネットワーク直接マーケティングチャネルの実施

　　
わが國(guó)に従ってアパレル業(yè)界ネット直売の臺(tái)頭は、ネット経済のもとで、ネット消費(fèi)者の服裝に対する個(gè)性化の需要が急速に高まっている。

　　
ウェブサイトはアパレル企業(yè)のインターネットへの扉であり、ネット消費(fèi)はネットを通じて服裝企業(yè)の情報(bào)を知り、文字、畫像、ビデオを通じて服裝製品の関連特性を理解し、ウェブサイト構(gòu)築者は消費(fèi)者がウェブサイトを鑑賞する時(shí)の視覚と心理感受、服裝製品の色、組み合わせを重視すべきである。（技術(shù)的な専門に対して、専門企業(yè)と協(xié)力して作ったほうが効果的です。）

　　
   2.機(jī)能システムの実現(xiàn)

　　
1）情報(bào)システム

　　
情報(bào)システムは主に李寧會(huì)社とアパレル製品の情報(bào)発表、活動(dòng)公告、消費(fèi)者情報(bào)収集などを伝達(dá)する。ウェブサイトの情報(bào)システムを通じて、ウェブサイトはネットの消費(fèi)者の個(gè)人登錄の情報(bào)を獲得して、そしてオンラインで消費(fèi)者に企業(yè)の展開の各種の優(yōu)遇活動(dòng)の內(nèi)容などを広めて、それによってウェブサイトのフロント系を美化する上に基礎(chǔ)の上で、情報(bào)の流通と消費(fèi)者の情報(bào)の収集を完成しました。

　　
2）ショッピングシステム

　　
主に消費(fèi)者に服裝製品、方式などの情報(bào)を提供して、買い物車の情報(bào)、消費(fèi)者が選択して支払うことと配送を記録します。ショッピングシステムはアパレル企業(yè)がネット直接マーケティングチャネルを?qū)g施する核心部分であり、ネット消費(fèi)者はショッピングシステムに入った後である。消費(fèi)者を引き付けるのはまず服裝の製品の色とデザインですから、服裝の寫真レイアウトと効果はとても重要です。

　　
3）データベースシステム

　　
主に有機(jī)記録システムが伝える情報(bào)で、外部インターフェース（銀行システム、認(rèn)証機(jī)構(gòu)、物流配送センター）と接続し、同時(shí)にリアルタイムデータを企業(yè)內(nèi)部の各システムに送り、企業(yè)に対応する內(nèi)部各システムを?qū)g施し、企業(yè)に実施される內(nèi)部管理、顧客資源管理などを提供します。