紡績(jī)ファッション商品です。何ですか？ファッション？ファッションは流行であり、大衆(zhòng)に求められ、認(rèn)められた生き方です。今は中國(guó)の紡績(jī)ブランドが混戦して、群雄が一緒になった時(shí)期です。まだどの紡績(jī)ブランドが業(yè)界の中で絶対的な獨(dú)占地位にありますか？家紡ブランドの文化內(nèi)包は似ています。デザインスタイルは似ています。數(shù)年前に富アンナがロレツの模様を訴えて権利を侵害するケースもありました。この判例は過(guò)去數(shù)年にもかかわらず、中國(guó)の紡績(jī)業(yè)界の二大巨人として、花形雷同が現(xiàn)れて、盜作の疑いがあるまでもあります。権利を侵害するの様子は本當(dāng)に業(yè)界のために驚いています。

同時(shí)に、中國(guó)の紡績(jī)ブランドの「洋」の味が強(qiáng)く、すでに消費(fèi)者が「洋」の味に無(wú)感覚な狀況が現(xiàn)れている。家紡ブランドの広告はほとんど一致しています。西洋の宮廷文化の要素を借りて支えています。また、海を渡る物語(yǔ)を編纂しています。例えば、ある家紡ブランドが自分の源をイギリスのマンチェスターと標(biāo)榜しています。本當(dāng)に不思議です。

家庭用紡績(jī)品の花模様権利侵害の背後には、紡績(jī)ブランドが自分の鮮明な設(shè)計(jì)位置づけに欠けていることである。広告要素、製品イメージが表す相似は、紡績(jī)業(yè)界の発展過(guò)程における同質(zhì)化現(xiàn)象を反映している。まさに「何が売れているのか？私は何をデザインしているのか？」

市場(chǎng)を設(shè)計(jì)する

紡績(jī)製品の最終的なスタイルは紡績(jī)ブランドが最も説得力のある「顔」であり、紡績(jī)ブランドの経営者は設(shè)計(jì)路線に対する思考が不足し、自身のデザインスタイルに対する認(rèn)識(shí)が曖昧で、最終的に業(yè)界全體の設(shè)計(jì)スタイルの同質(zhì)化狀況をもたらした。

紡績(jī)の設(shè)計(jì)の最終目的は紡績(jī)の消費(fèi)者の需要を満たすためで、紡績(jī)のデザイナーが消費(fèi)者の具體的な要求を理解しない時(shí)、自分の経験と主観的な審美に頼って製品を設(shè)計(jì)することしかできなくて、これは避けられなく“設(shè)計(jì)の誤差”をもたらしました。今は生活水準(zhǔn)の向上に伴って、消費(fèi)者の家庭用紡績(jī)品に対する需要はもう基本的な防寒需要に限らず、家庭用紡績(jī)品を通じて自分の個(gè)性を表現(xiàn)することを期待しています。家庭用紡績(jī)品の消費(fèi)群體はこれらの需要によってだんだん多くなってきています。

市場(chǎng)の位置づけとターゲット顧客層を確定した後、ターゲット消費(fèi)者のより高いレベルの需要からスタートし、シルクと大麻混紡のレジャーカーペットを生産しました。シルク麻のレジャーカーペットは市場(chǎng)の一般的なレジャーカーペットとは全く違っています。自分の糸を使う強(qiáng)い撚り性があります。市場(chǎng)の位置づけに基づいて設(shè)計(jì)研究開(kāi)発を行うことによって、ブランド戦略をより的確に推進(jìn)し、目標(biāo)市場(chǎng)をより効果的に攻略し、より理想的なブランドプレミアムを?qū)g現(xiàn)することができる。山西吉利爾シルク有限公司の技師張鉄牛さんは言います。

下絵を商品にする

南通で中國(guó)紡績(jī)畫(huà)交易會(huì)が開(kāi)催されたのは今年で4年目です。原稿は家庭用紡績(jī)企業(yè)から獨(dú)立した商品として、家庭用紡績(jī)業(yè)界の設(shè)計(jì)上の進(jìn)歩を表しています。原稿の価値は家庭用紡績(jī)ブランドの形成と向上に反映されています。

江蘇南通川姜鎮(zhèn)黨委員會(huì)の朱寶剣副書(shū)記は、「今年の絵畫(huà)競(jìng)売大會(huì)では、江蘇省の金太陽(yáng)から提供された原稿『歐若拉』が最終的に取引された価格は68000元で、畫(huà)稿設(shè)計(jì)競(jìng)売大會(huì)を創(chuàng)設(shè)した歴史は最も高価です。また、盛世王朝の家庭用紡織品設(shè)計(jì)工房が提供した作品『遇』は、3000元の安値からスタートし、10回以上の価格競(jìng)爭(zhēng)を経て、価格が上昇し、最終的には3000元の価格で取引されました。南通の家庭用紡績(jī)企業(yè)は畫(huà)稿に対する投資を重視しています。今年の累計(jì)出來(lái)高は2600件余りで、成約総額は420萬(wàn)元に達(dá)しています。その中で版権事務(wù)室に登録された成約作品は1701件で、成約額は288萬(wàn)元です。いくつかの種類のデザイン工房で、壯大なと同時(shí)に、南通家紡もますますファッション的になりました。南通家紡の成功は絵畫(huà)からのデザイン力と切り離せません。

「南通に來(lái)たのは初めてです。南通の企業(yè)は原稿に対してとても優(yōu)れています。原稿交易會(huì)を開(kāi)催する考えは素晴らしいです。」フランスから來(lái)た花柄デザイナーのジュリエットさんは言いました。南通企業(yè)がより多くの國(guó)際的な流行理念を吸収し、新鮮な設(shè)計(jì)血液を注入するために、南通の畫(huà)稿取引會(huì)はずっと國(guó)外のデザイン工房への招待を重視しています。フランス、イギリス、イタリア、アメリカ、日本からのデザイナーが現(xiàn)場(chǎng)に來(lái)て、中國(guó)企業(yè)の需要を理解すると同時(shí)に、國(guó)際的な流行を南通に伝えます。南通政府は海外の絵畫(huà)作品を購(gòu)入する企業(yè)に対して、500元の補(bǔ)助金を支給する。

原稿の取引會(huì)では、本土のデザインスタジオが提供した原稿の価格は大體2000元から3000元で、価格はとても「実」です。海外のデザイナーが作った家紡の原稿の価格は大體6000元で、価格は比較的に高いですが、多くの企業(yè)が買いに來(lái)ました。現(xiàn)場(chǎng)で畫(huà)稿を購(gòu)入した南通家紡企業(yè)の擔(dān)當(dāng)者は「國(guó)內(nèi)の原稿は中國(guó)市場(chǎng)に適しているが、この種の原稿は往々にして限定されていて、新味に欠けている。國(guó)外の原稿は斬新だが、直接中國(guó)市場(chǎng)で使うと、多少の水土不服があるかもしれない。両方とも買うのが理想的な組み合わせだ」と話しています。

ブランドの訴求

消費(fèi)者は紡績(jī)品を選んで、実際に彼らの生活様式に対する追求を表しています。紡績(jī)ブランドの価値観が消費(fèi)者と共感できるかどうかは、ブランドの持続的な発展を決定している。

北京で販売量をリードする「Esprit」は、若さとファッション、洗練された時(shí)代文化のファッションを追求し、アメリカの都市生活の代表です。歐風(fēng)の豪華な家庭用紡績(jī)ブランド「ヴェルサイユ宮殿」は、ややもすれば15點(diǎn)セットの組み合わせが消費(fèi)者の豪華で豪華な貴族生活への憧れを表しています。それに比べて、「Esprit」はもっと多くの若者の選択かもしれません。北京の消費(fèi)の中堅(jiān)力は大きな仕事の圧力と経済的圧力に直面していることが多いです。このような狀況では、楽で簡(jiǎn)潔で効率的な生活方式が必要です。これはなぜ「Esprit」が北京でよく売れているのかを説明しました。

日本から來(lái)た「良品計(jì)畫(huà)」は、消費(fèi)者の生活パターンから深さの調(diào)査を行い、多くの消費(fèi)者が誇大な生活スタイルに飽きていることを発見(jiàn)し、靜かで節(jié)約できる生活に憧れています?！噶计酚?jì)畫(huà)」はデザインを通して、シンプルで自然で基本的な生活スタイルを伝えています。例えば、原料はどこでも選りすぐりますが、簡(jiǎn)単で透明な包裝を使っています。これらの商品を通じて、消費(fèi)者は簡(jiǎn)単な生活に対するあこがれを定著させました。つの“ブランドがありません”の紡績(jī)のブランドはアジアを席巻して、中國(guó)の紡績(jī)のブランドのために參考を提供することができます。