ここ數(shù)年、UGGスノー？ブーツ突然襲ってきて、一つの種類になりました。ファッション潮流ハリウッドでスターにちやほやされて、UGG更に人手が二足というところまで來(lái)ました。これは過(guò)去10年間で一番驚いた靴の流行ですが、その風(fēng)采の上がらないUGGの大きな魅力は誰(shuí)も否定できません。

1983年7月のある日の午後、シドニー北部の「サーフタウン」にある自宅に、シェンスティーブンマンというオーストラリア人の中年男が謎の電話を受けました。數(shù)日後、ShaneSteadmanの銀行カードの中で1萬(wàn)ポンド多くなりました。その後は毎年定期的に3足のUGG靴を受け取ります。

これはいったいどういう話ですか？ShaneSteadmanは誰(shuí)ですか？電話の向こうに誰(shuí)がいますか？彼らとUGGはいったい何の関係がありますか？

　サーフィン業(yè)界誕生

物語(yǔ)の主人公の一人であるシャアン?シュアdmanがUGGの発明者であることは既に推測(cè)されていますよね？でも次は、彼は今は千萬(wàn)の金持ちに違いないと思うかもしれません。

現(xiàn)在69歳のShane Steadmanは、今も「サーフィンタウン」の三居室平屋に住んでいます。莫大な財(cái)産もなく、香車(chē)豪邸もありません。彼は今も毎日12時(shí)間働いていますが、スノーブーツではなく、毎年500個(gè)の手作りサーフボードを作っています。

UGGの発明過(guò)程を思い出して、Shane Steadmanは彼がすべてスケートボードの店の顧客に頼まれたから、羊のブーツを作るという考えが芽生えたと述べました。もともとはシェンSteeadmanさんはサーファーで、スケートボードの店をやっていました。それは1973年にスケートボードの男の子がシャインシュアダーマンに暖かくて砂が入りにくい靴を作ってくれと頼みました。冬は素足で砂の上を歩くのが面倒です。

「確かに、6月のオーストラリアの海辺はとても寒いです。なぜスケボー選手のためにブーツを作ってあげないのですか？」シュンSteeadmanさんはすぐにオーストラリアの保溫聖品、羊の皮を思い出しました。彼はまた手作りの靴の職人を見(jiàn)つけて、羊の靴に靴底を加えました。このようにして、最初のUGGが誕生しました。

その後、Shane Steadmanが登録商標(biāo)「UGH」（UGGの最初の名前）を申請(qǐng)し、雪靴のビジネスを始めた。UGHはまずサーファーの中で流行ってきて、早く市場(chǎng)を開(kāi)けます。

　オーストラリアUGHがアメリカUGGに変身

この日、Shane SteadmanはアメリカのDeckersから電話を受けました。「當(dāng)時(shí)は、私の子供3人が私立にいる5年間の授業(yè)料を支払うほどの大金だった。だから、なぜいけないと思いますか？」とシャアン?Steeadmanは後で言います。

アメリカのDeckersは物語(yǔ)のもう一つの主人公で、UGGAustria神話の創(chuàng)造者です。

ShaneSteadmanの口でいう「大金」は、その年に彼にUGG特許を買(mǎi)った時(shí)に支払った1萬(wàn)ポンドに加え、毎年3足の無(wú)料の新型UGGを加えて彼の福祉としています。

いったい何の原因でShaneSteadmanは10年のUGGを販売した後に依然として手相を譲って、Deckers會(huì)社はまたどのようにチャンスをつかんだのですか？

実際には、最初のUGH設(shè)計(jì)は今のUGGの完成ではなく、ShaneSteadmanと彼のチームは設(shè)計(jì)と製造技術(shù)を絶えず改善し、消費(fèi)者に人気があり、販売量も爆発的に増加しています。

しかし、長(zhǎng)続きしないので、すぐにShaneSteadmanはオーストラリアのスーパーチェーン大手ColesがUGHと似たような靴を販売し始め、異なるブランドを使って特許訴訟を回避していることを発見(jiàn)しました。いかんせん、ShaneSteadmanの小さい工場(chǎng)の競(jìng)爭(zhēng)力は連鎖のスーパーマーケットに敵わないで、市場(chǎng)は急速に後者に主導(dǎo)されます。Shane Steadmanも心身ともに疲れを感じ、サーフィンボードをしていた時(shí)の憂いのない日々を懐かしみ始めました。

當(dāng)時(shí)、アメリカ市場(chǎng)では、ブランドメーカーのスノーブーツが流行っていて、アメリカのサーファーに人気がありました。しかし、品種と色は比較的単一で、受け手の範(fàn)囲はより小さいです。ですから、この先のチャンスを見(jiàn)抜いて、國(guó)內(nèi)外で販売できる雪のブーツを包裝しようとしています。そこで、このアメリカ會(huì)社がシュアンシュアdmanにオリーブの枝を投げた時(shí)、彼はDeckersのオファーを受けました。以來(lái)、オーストラリアUGHはアメリカUGGになりました。

　　UGHからUGGまで

オーストリアの華麗なる変貌

UGGはブランド概念ではなく、雪のブーツの総稱です。だから、UGGは多くのブランドがあります?，F(xiàn)在、世界各地で最も人気のあるU(xiǎn)GGは、「UGGAustria」と呼ばれています。アメリカのDeckers社のブランドです。

実は、最初にUGGをアメリカに連れて行ったのはDeckers會(huì)社ではありません。ShaneSteadmanがUGGを発明してから數(shù)年後に、オーストラリア籍のサーファーが雪靴をアメリカに持ってきて、UGGHolding會(huì)社を設(shè)立しました。その後、彼は株式をDeckersに売卻しました。前世紀(jì)90年代まで、UGGの特許権とUGGHolding社の株式を同時(shí)に所有した後に、アメリカのDeckers會(huì)社は正式に“UGGAustria”の雪の靴のブランドを出して、それによって全世界を風(fēng)靡します。

ファッション関係者からは「史上最悪の靴」と評(píng)されていたが、近年は世界で最も流行している。Deckers社のブランドUGGAustriaは、數(shù)年連続で50%以上の販売成長(zhǎng)率でファッション業(yè)界の神話となっています。

今でもUGGの発明者であるShaneSteadmanには、アメリカのDeckersから3つの新型UGGが毎年送られてきます。騒々しいデパートとの戦いを離れた後、シュナイテッド?スチーdmanは後半生を愛(ài)のサーフィン事業(yè)に捧げた。

多くの人が彼のために殘念に思っているかもしれませんが、當(dāng)時(shí)1萬(wàn)ポンドで買(mǎi)ったUGGは、ファッション界の不朽の億萬(wàn)の伝奇を成し遂げました。