ニューヨーク近郊のバッグアパレルブランドCoach（シック）のディスカウントストアを出た時(shí)、鐘さんは収穫が多く、大小合わせて10枚買った：通勤用のハンドバッグ2個(gè)、ドレスに合う小さなハンドバッグ1個(gè)、収納可能な4個(gè)小銭雑物の手首バッグ、財(cái)布1つ、名刺入れ1つ、ハンガーカバー1つ、合計(jì)580ドルかかり、人民元換算で4000元未満。「これっぽっちのお金では、上海ではCoachハンドバッグを買うには足りない!鐘さんは、多くの外國人の「戦果」が自分に匹敵することに気づいた。

上海では、1つのCoachハンドバッグが3、4千元、一部の製品が1萬元を突破し、多くの人に「贅沢品」と見なされている。しかし、海外、特に誕生地の米國では、Coachは本來の価格に戻ってきた。例えば、鐘さんが選んだハンドバッグはCoachの「マディソン」シリーズに屬し、価格は101.49ドル、人民元換算で700元未満、國內(nèi)の専門店で類似した製品で、価格は3800元に達(dá)した。Coach手首バッグは國內(nèi)専門店で600元で販売されているが、米國のディスカウントストアでは30ドル前後、人民元換算で約200元で販売されている。

海外のディスカウントストアは、シーズンが過ぎた商品だと言われています価格差異。しかし、鐘さんはそうは思わない。市場(chǎng)の相場(chǎng)に詳しい鐘さんによると、Coachは國內(nèi)にもディスカウントストアがあり、専門店はたまにセールをしている。割引は5割引から7割引で、消費(fèi)者が買い占めることが多い。これは消費(fèi)者がデザインを重視すると同時(shí)に、価格を重視していることを示している。それに比べて、國內(nèi)のアパレル製品の価格は本當(dāng)に分からない。大デパートでは、鐘さんが購入した「マディソン」と大きさの差が少なく、生地の差が少ないハンドバッグがあり、國內(nèi)市場(chǎng)で少し有名なブランドであれば、定価は千元以上である?！秆螗芝楗螗伞工葤欷堡?、「イタリアデザイン」「日本デザイン」と言ったら、価格はもっと高くなりますが、安いハンドバッグは、七浦路で見つけられることがよくあります。

だから、Coachが國內(nèi)そんなに高い価格で売れるのは、関稅のせいだけではなく、ブランド価格戦略だ。ある業(yè)界関係者が記者に明らかにした?！傅亭O(shè)定されて、ブランドは悔しい--Coachは70年以上の歴史があり、國際的にも有名で、もし価格が一部の本土ブランドと同じであれば、どのようにブランドとデザインの含金量を示しますか。高く設(shè)定してこそ、ブランド価値を體現(xiàn)でき、市場(chǎng)がないことを恐れないのか、それとも中國の消費(fèi)者のために虛栄心が強(qiáng)く、『上昇を追いかけて高いものを買う』のが好きだからか。?”